染雾大学生的牙膏市场调研报告 篇一
随着中国大学生数量的不断增加，大学生的牙膏消费市场也得到了快速发展。本文将从大学生的牙膏消费行为、消费偏好以及市场竞争等方面进行调研分析，为牙膏企业提供市场营销策略建议。
一、大学生的牙膏消费行为
通过对1000名大学生的调研发现，大学生的牙膏消费行为表现出以下几个特点：
1.购买频率高：超过80%的大学生每个月都会购买牙膏，其中近40%的大学生每个月会购买两次以上。
2.购买渠道多样：大学生购买牙膏的主要渠道为超市（60%）和电商平台（30%），还有一小部分选择在药店和便利店购买。
3.消费决策主要受价格和品牌影响：对于大学生来说，价格是他们购买牙膏时最重要的因素，占比超过50%。其次是品牌知名度和产品质量。
二、大学生的牙膏消费偏好
通过对大学生的调研数据分析，可以得出以下结论：
1.口感和味道是大学生选择牙膏的重要因素：超过60%的大学生表示他们会考虑牙膏的口感和味道，他们喜欢清凉口感和清新味道的牙膏。
2.功能性牙膏受到青睐：大学生对牙膏的功能性要求较高，他们更倾向于购买具有美白、抗敏感、抗蛀牙等功能的牙膏。
3.环保和天然成分备受关注：近年来，大学生对环保和天然成分的关注度越来越高，有一部分大学生表示他们会选择天然成分的牙膏产品。
三、牙膏市场竞争分析
目前，大学生的牙膏市场竞争主要集中在国内知名品牌和国际知名品牌之间。国内知名品牌主要有佳洁士、中华、云南白药等；国际知名品牌主要有高露洁、达达、奥克斯等。
竞争主要体现在品牌知名度、产品质量、价格和市场营销策略等方面。国内品牌在品牌知名度和价格上具有一定的优势，而国际品牌在产品质量和市场营销策略上更具竞争力。
四、市场营销策略建议
基于以上调研结果，针对大学生的牙膏市场，提出以下市场营销策略建议：
1.注重产品研发和创新：推出符合大学生口感和味道喜好的牙膏产品，并增加功能性牙膏的种类。
2.加强品牌宣传和推广：通过广告、社交媒体等途径提高品牌知名度，树立品牌形象。
3.提供多样化的购买渠道和促销活动：在超市、电商平台以及校园内设立销售点，同时开展促销活动，吸引大学生的购买兴趣。
4.注重环保和天然成分：推出环保包装，强调产品的天然成分，满足大学生对环保和健康的需求。
综上所述，大学生的牙膏市场具有较大的潜力和竞争空间。牙膏企业应该根据大学生的消费行为和偏好，制定相应的市场营销策略，以提高市场份额和竞争力。
大学生的牙膏市场调研报告 篇二
随着大学生群体规模的不断扩大和消费水平的提高，大学生的牙膏市场潜力巨大。本文将从大学生的消费习惯、购买决策因素以及品牌认知等方面进行调研，为牙膏企业提供市场营销策略建议。
一、大学生的消费习惯
通过对500名大学生的调研发现，大学生的牙膏消费习惯主要表现为以下几个方面：
1.牙膏购买频率高：超过70%的大学生每个月都会购买牙膏，其中购买频率最高的是每个月购买一次。
2.购买渠道多样化：大学生购买牙膏的主要渠道为超市（60%），其次是电商平台（25%），还有一部分选择在药店和便利店购买。
3.消费决策主要受价格和品牌影响：对于大学生来说，价格是他们购买牙膏时最重要的因素，占比超过50%。其次是品牌知名度和产品质量。
二、大学生的购买决策因素
通过对调研数据的分析，可以得出以下结论：
1.价格是大学生购买牙膏的主要考虑因素：由于大学生经济压力较大，他们更注重牙膏的价格，希望能够购买到性价比高的产品。
2.品牌知名度影响购买决策：大学生对牙膏的品牌认知度较高，他们更倾向于购买知名品牌的产品。
3.产品质量和口感是重要考虑因素：大学生对牙膏的产品质量和口感有一定要求，他们喜欢清凉口感和清新味道的牙膏。
三、品牌认知分析
调研数据显示，大学生对牙膏品牌的认知主要集中在以下几个品牌：佳洁士、中华、云南白药、高露洁等。其中，佳洁士是大学生最熟悉和信赖的品牌。
四、市场营销策略建议
基于以上调研结果，针对大学生的牙膏市场，提出以下市场营销策略建议：
1.定位中低价位市场：考虑到大学生经济压力，牙膏企业可以推出中低价位的产品，提高性价比，吸引大学生的购买兴趣。
2.加强品牌宣传和推广：通过广告、社交媒体等渠道提高品牌知名度，传递产品的优势和特点。
3.注重产品质量和口感：牙膏企业应该注重产品质量的稳定性，确保产品的口感符合大学生的需求。
4.开展促销活动和赞助活动：通过促销活动和赞助大学生活动，提高品牌的曝光度和影响力。
综上所述，大学生的牙膏市场具有较大的潜力和竞争空间。牙膏企业应该根据大学生的消费习惯和购买决策因素，制定相应的市场营销策略，以提高市场份额和竞争力。
大学生的牙膏市场调研报告 篇三
大学生的牙膏市场调研报告
一、序言
由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的
了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法
以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容
产品价位
产品质量
产品功效
产品口味
产品包装
产品宣传渠道
产品品牌效应
产品成分需求
产品促销方式满意度
产品存在问题分析
产品性价比
产品代言需求
产品亮点
五、调查结果
消费者对于牙膏需求的注重
分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味
消费者对牙膏价格的看法
分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
消费者对于牙膏功效的需求
分析：从中我们可以非常清晰地得出结论，消费者最注重牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注重，牙齿也是形象的一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关心的。
消费者对于牙膏口味的不同需求
分析：茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。
品牌需求
综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可以清晰可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见，黑人牙膏的市场占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞，口碑好。
五、调查结论与预测
通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙膏的功效，美白成为了一大需求。
综合结果，我们可以大胆的预测，在市场占有率这块，黑人虽然暂时领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特别是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广大的市场，而且佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满足不同需要，不同层次的人使用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。
