染雾医院营销论文开题报告 篇一
题目：医院营销中的市场定位及策略分析
摘要：市场定位和策略是医院营销中的重要组成部分，它们对于医院的发展和盈利能力具有至关重要的影响。本文将重点分析医院营销中的市场定位和策略，以期为医院提供有效的营销建议。
关键词：医院营销、市场定位、策略分析
1. 研究背景
医院作为一种特殊的服务机构，面临着日益激烈的市场竞争。在市场环境日新月异的今天，医院必须进行市场定位和策略分析，以适应和应对竞争压力，提升自身的竞争力。
2. 研究目的
本文旨在分析医院营销中的市场定位和策略，探讨其对医院发展和盈利能力的影响，并为医院提供有效的营销建议。
3. 研究内容
本文将从以下几个方面进行研究：
3.1 市场定位的意义和作用
3.2 医院市场定位的原则和方法
3.3 医院市场策略的分析和评估
3.4 市场定位与策略在医院营销中的应用案例分析
4. 研究方法
本研究将采用文献分析法和实证研究法，通过对相关文献的查阅和医院实际案例的分析，来深入探讨医院营销中的市场定位和策略。
5. 预期结果
通过对医院营销中市场定位和策略的研究，本文预期能够得出以下结论：
5.1 市场定位和策略对医院发展和盈利能力具有重要的影响
5.2 医院应根据自身定位和竞争环境来制定相应的市场策略
5.3 市场定位和策略的有效实施能够提升医院的竞争力和市场地位
6. 研究意义
本文的研究结果将为医院提供有益的营销建议，帮助医院制定科学合理的市场定位和策略，提升其竞争力和盈利能力。
参考文献：
[1] 孙艳红, 汤涛. 医院营销中的市场定位与策略[J]. 医院管理论坛, 2014(06): 61-63.
医院营销论文开题报告 篇二
题目：医院营销中的品牌建设与传播研究
摘要：品牌建设和传播是医院营销中的重要环节，它们对于医院的形象塑造和市场竞争力的提升起着至关重要的作用。本文将重点研究医院营销中的品牌建设与传播，以期为医院提供有效的品牌营销策略。
关键词：医院营销、品牌建设、传播研究
1. 研究背景
在医疗市场竞争日益激烈的背景下，医院需要通过品牌建设和传播来塑造自身的形象，提升市场竞争力，吸引更多的患者和资源。
2. 研究目的
本文旨在研究医院营销中的品牌建设与传播，探讨其对医院形象塑造和市场竞争力的影响，并为医院提供有效的品牌营销策略。
3. 研究内容
本文将从以下几个方面进行研究：
3.1 医院品牌建设的意义和作用
3.2 医院品牌建设的原则和方法
3.3 医院品牌传播的策略和渠道选择
3.4 品牌建设与传播在医院营销中的应用案例分析
4. 研究方法
本研究将采用文献分析法和实证研究法，通过对相关文献的查阅和医院实际案例的分析，来深入探讨医院营销中的品牌建设与传播。
5. 预期结果
通过对医院营销中品牌建设与传播的研究，本文预期能够得出以下结论：
5.1 品牌建设和传播对医院形象塑造和市场竞争力的提升具有重要的影响
5.2 医院应根据自身定位和目标受众来制定相应的品牌传播策略
5.3 品牌建设和传播的有效实施能够提升医院的品牌价值和市场影响力
6. 研究意义
本文的研究结果将为医院提供有益的品牌营销策略，帮助医院塑造良好的品牌形象，提升市场竞争力和吸引力。
参考文献：
[1] 王春梅. 医院品牌建设与传播[J]. 中国医院管理, 2015(05): 67-68.
医院营销论文开题报告 篇三
2016年医院营销论文开题报告
还有半年就要交论文了，怎么写医院营销论文开题报告?下文是yjbys小编为大家搜集整理的最新的华中农业大学会计论文开题报告模板，希望对大家有帮助，让我们一起来阅读吧!
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
随着医疗卫生体制改革的进一步深入，医院的经营模式及所有制形式正处在变革当中，医院国家、集体、个体等多种所有制并存的形式代替了原来单一的国家所有，国有医院的经营模式和运行方式也在朝着适应市场运作规律的方向发展，医院必将面临日益激烈的竞争。
在新形势下，随着国家卫生改革政策的不断推进，医疗市场的竞争迫使医院必须抓管理，讲效益，运用营销策略[1]。关于医院营销论文开题报告，因此，医院管理者要转变观念，运用现代营销学的观点，通过营销手段树立良好的医院品牌形象，提高竞争力，更好地满足广大人民群众对医疗服务的多层次需求，根据我国卫生事业的性质，借鉴国内服务行业市场营销和国外医院市场营销的成功经验，并结合我国的国情，建立一套适合中国医院发展的市场营销模式。
近几年来，国内大部分医院开始有市场营销的意识，开展了一些诸如广告、传播、服务措施优质化与多样化的操作。但由于缺乏系统的营销理论和实操经验，许多操作还很不规范，使医院的市场营销工作很难有针对性，其结果是医院在制定竞争策略时大多没有体现差异，缺乏个性，形不成自身的核心竞争力。
湖南省中医院是一所有着 70 余年历史的省级中医名院。素有“湖湘中医发祥地”、“三湘名医之摇篮”誉称。属国家三级甲等中医医院，是省内集医疗、保健、教学、科研于一体的中医龙头医院之一。
拥有 17 个中医特色专科和 50 个中医专科专病门诊，其中 4 个国家重点专科、6 个湖南省重点专科。开放病床 606 张。医院正在着手修建一栋 28 层医疗教学综合大楼，大楼建成后将增加病床 1000 张。湖南省中医院历史悠久、名医荟萃、中医特色浓郁、专科专病建设突出。但医院身居闹市，周边医院林立，市场竞争激烈 。因此，正视服务营销在医院发展中的作用，提升医院的知名度和美誉度，提高医院的市场占有率，让更多的病友享受到中医简便廉验的预防与治疗，是当前一个亟需思考、比较迫切的问题;如何利用服务营销的系统理论，对湖南省中医院进行服务营销策略研究显得迫在眉睫。
1.1.2 选题意义
新时期，医疗机构的改革和医疗市场的竞争给医院的发展带来了机遇，同时也带来了挑战。在充满竞争的市场经济中，医院管理者已经开始意识到营销的重要性，重视医院营销活动，但当前许多医院，由于其特定的专业性、技术性，缺乏整体的市场营销理念和理论，没有充分发挥营销在医院发展中的重要作用。
1.3 研究思路与基本框架
本文在导师的精心指导下，选择湖南省中医院为研究对象，以医院服务业为背景，用营销学相关理论为指导，采取理论与实际相结合的方法，通过查阅国内外相关文献资料，根据医院的实际情况进行深入、细致的调查研究，运用波特竞争力模型、战略、矩阵、价值链分析、营销组合等多种分析工具，按照由广到深，先总后分，定性与定量相结合的原则层层推行，对湖南省中医院的服务营销问题进行了系统和深入的研究。
关于医院营销论文开题报告，论文主要包括以下五个部分的内容：第一章绪论。介绍本文的研究背景、研究的方法以及对医院服务营销、医疗服务消费者研究、服务质量理论、关系营销理论、内部营销理论等相关文献研究进行综述。
第二章运用波特五力模型、swot 分析法等对湖南省中医院服务营销内外部环境进行深入分析。
第三章通过对湖南省中医院市场进行细分，对其目标市场选择和定位进行深入研究。
第四章是在前文分析研究的基础上，系统而又有重点的分析和制定医院服务产品、服务价格、服务渠道、服务促销、服务人员、服务过程、有形展示等要素的具体应用策略。
第五章是提出实施湖南省服务营销策略的保障措施。
最后对本文进行总结。
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开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的.增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。开题报告是由选题者把自己所选的课题的概况(即"开题报告内容")，向有关专家、学者、科技人员进行陈述。然后由他们对科研课题进行评议。亦可采用"德尔菲法"评分;再由科研管理部门综合评议的意见，确定是否批准这一选题。开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。研究方案，就是课题确定之后，研究人员在正式开展研究之前制订的整个课题研究的工作计划，它初步规定了课题研究各方面的具体内容和步骤。研究方案对整个研究工作的顺利开展起着关键的作用，尤其是对于我们科研经验较少的人来讲，一个好的方案，可以使我们避免无从下手，或者进行一段时间
