染雾蒙牛高钙低脂奶市场调研报告 篇一
标题：蒙牛高钙低脂奶市场调研报告
摘要：
本篇报告主要针对蒙牛高钙低脂奶在市场上的竞争优势、消费者需求和未来发展趋势进行调研分析。通过市场调研的数据和相关分析，本报告提供了蒙牛高钙低脂奶的市场潜力、竞争优势和发展方向的建议。
一、引言
高钙低脂奶作为一种健康的乳制品，受到越来越多消费者的青睐。蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，推出了高钙低脂奶产品，以满足消费者的健康需求。本报告将对蒙牛高钙低脂奶的市场表现和竞争态势进行详细调研分析。
二、市场调研结果
1. 消费者需求：经调查发现，消费者对高钙低脂奶的需求主要集中在健康、营养和美容三个方面。消费者普遍认为高钙低脂奶可以增强骨骼健康、减少脂肪摄入、改善肌肤质量。
2. 竞争优势：蒙牛高钙低脂奶在市场上具有以下竞争优势：品牌知名度高、产品质量可靠、广泛的销售渠道和良好的市场口碑。
3. 市场规模：蒙牛高钙低脂奶的市场规模在逐年增长，消费者对健康乳品的需求不断增加，市场潜力巨大。
4. 市场竞争态势：蒙牛高钙低脂奶在市场上面临来自其他乳制品企业的竞争，竞争对手主要有伊利、光明等知名品牌。这些竞争对手通过不断创新和市场营销策略提高了产品的竞争力。
三、市场发展建议
1. 加大市场宣传：蒙牛高钙低脂奶需要通过广告、促销等方式加大市场宣传力度，提高品牌认知度和美誉度。
2. 拓宽销售渠道：蒙牛高钙低脂奶应该积极拓宽销售渠道，增加产品在超市、便利店等零售渠道的销售。
3. 加强产品创新：蒙牛高钙低脂奶可以通过不断推出新品种和新口味，满足不同消费者的需求，提高产品的竞争力和市场占有率。
4. 建立品牌形象：蒙牛高钙低脂奶可以通过赞助体育赛事、健康活动等方式，树立健康营养的品牌形象，吸引更多消费者关注和购买。
结论：
蒙牛高钙低脂奶在市场上具有较强的竞争优势和市场潜力。通过加大市场宣传、拓宽销售渠道、加强产品创新和建立品牌形象，蒙牛高钙低脂奶可以进一步提升市场份额，满足消费者对健康乳品的需求。
蒙牛高钙低脂奶市场调研报告 篇二
标题：蒙牛高钙低脂奶市场调研报告
摘要：
本篇报告主要针对蒙牛高钙低脂奶在市场上的定位、消费者认知和品牌形象进行调研分析。通过市场调研的数据和相关分析，本报告提供了蒙牛高钙低脂奶的市场定位策略、消费者认知和品牌形象的建议。
一、引言
蒙牛高钙低脂奶作为一种健康乳制品，面临着激烈的市场竞争。本报告将对蒙牛高钙低脂奶的市场定位、消费者认知和品牌形象进行详细调研分析。
二、市场调研结果
1. 市场定位：蒙牛高钙低脂奶在市场上定位为健康、营养的乳制品，主要满足消费者对高钙低脂奶的需求，以及强调产品的品质和可靠性。
2. 消费者认知：经调查发现，消费者对蒙牛高钙低脂奶的认知主要集中在品牌知名度、产品质量和健康营养方面。消费者普遍认为蒙牛高钙低脂奶是一个可信赖的品牌，产品质量有保障。
3. 品牌形象：蒙牛高钙低脂奶在市场上的品牌形象较为良好，消费者认为蒙牛是一个专业、可靠、值得信赖的品牌，产品具有一定的美誉度。
三、市场发展建议
1. 强化市场定位：蒙牛高钙低脂奶可以通过突出产品的健康、营养特点，更好地满足消费者对高钙低脂奶的需求，提高产品的市场竞争力。
2. 提升产品品质：蒙牛高钙低脂奶应该持续提升产品的质量，确保产品的安全、可靠和口感的优异，增强消费者对产品的信任感。
3. 加强品牌宣传：蒙牛高钙低脂奶可以通过广告、促销等方式加强品牌宣传，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。
4. 建立消费者互动平台：蒙牛高钙低脂奶可以通过建立消费者互动平台，与消费者进行有效的沟通和互动，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
结论：
蒙牛高钙低脂奶在市场上具有较好的市场定位和品牌形象。通过强化市场定位、提升产品品质、加强品牌宣传和建立消费者互动平台，蒙牛高钙低脂奶可以进一步提升市场竞争力，加强品牌认知，提高消费者对产品的信任度。
蒙牛高钙低脂奶市场调研报告 篇三
有关蒙牛高钙低脂奶市场调研报告
牛奶，是最古老的天然饮料之一。牛奶对人身体的好处不言而喻，牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的天然食品。牛奶和奶制品干酪中含有一种CLA的物质，能有效破坏人体内有致癌危险的自由基，并能迅速和细胞膜结合，使细胞处于防御制癌物质侵入的状态，从而起到防癌作用。牛奶的其他的功能像能促进幼儿大脑发育，有助减肥，美容养颜，镇静安神等等，这些都是有助于人体的正常发育。
在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。因此，我们在学校及周边做了一份关于牛奶的市场调查报告。
1、调研背景
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2011年蒙牛销售收入达到373.9亿元，为国家上缴税收 21.77亿元。
企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念，也是企业社会责任的具体体现。蒙牛的使命包含两个方面的含义：一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。从我们所从事的行业特点看，我们从事的是健康事业;从消费者的关注点来看，食品安全最为重要;从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产质量最好的乳制品。“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来，三者互相促进、相辅相承。二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系，“股东投资求回报，银行注入图利息，员工奋斗为发展，合作伙伴
近年来，我国人民生活水平逐年提高，人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势，含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎，牛奶的需求逐年上升。据了解，人均消费牛奶一直位居全国首位的上海，年人均消费达到26公斤，为全国人均消费量的4倍。
2、调研目的
(1)为蒙牛牛奶市场推广提供依据;
(2)了解消费者对蒙牛高钙低脂奶的认识和了解;
(3)评估蒙牛牛奶的推广价值;
(4)评估蒙牛牛奶的市场占有率;
(5)调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶的选择因素;
(6)以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求;
(7)进行竞争对手分析，寻找差异优势。
3、调研的主要内容
调研的设计主要针对消费者购买特征、消费者需求特征、竞争分析、消费者对蒙牛牛奶产品的`接受和认同程度、消费者群体特征来进行。
问卷采用了开放式和封闭式问答两种方式相结合，帮助顾客打开思路，确保问卷作答的真实性与多样性。
此问卷的只涉及到男女性别作答，对于地址、电话等隐私性的内容，本问卷不做调查，有效的尊重的顾客，让顾客更放心的参与我们的调查。
4、调研方法
本次主要以拦截式访问法为主，尊重顾客的自我选择，同时有效的加强我们组员对于各种各样人的外貌以及行为的判断，简单点就是识人，锻炼眼力。同时，也会去超市与相关工作人员沟通交流，获取信息。
5、调研对象
(1)学生
牛奶消费的大型群体，对于钙物质和低脂牛奶的需求量大。
(2)杂货铺业主
一般来讲，杂货铺业主很清楚牛奶的销量，和顾客对牛奶的信息反馈。
(3)药店导购
药店导购相对来讲，较清楚身体所需的微量元素，和营养结构的搭配，
同时非常注重产品的质量。
(4)超市消费者
作为最直接的消费购买者，对产品销量有着密切的影响。
6、调研结果
通过问卷调查的方式和访谈的方式，对问卷和访谈进行总结与讨论，
我们主要发现以下几点：
(1)喝牛奶频率
分析：从图表信息显示来看，接受调查访问的顾客每天喝牛奶三天一次的人数最多，其次是基本不喝牛奶的人，总体来看，消费市场空间还是很大的，针对这些基本不喝的人，我们组员做了统计，大多数都是年龄在31~40岁的人，根据数据分析，这一部分人，年轻力壮，虽然也购买牛奶，但是并不是为了自己，有的是为了自己的孩子购买，有的则是为了家里的老人购买，针对这一现象，我们应该更加普及牛奶补充营养知识的宣传。
(2) 消费者购买牛奶的地点
分析：根据调查，大多数消费者选择在超市进行牛奶的购买，针对这一现象，我也进行了访查，原因是随着牛奶问题的不断出现，消费者越来越喜欢在大型超市或者正规的便利店进行购买，他们更信任超市，可以保证品质与营养，有的虽然价位高一点，但是消费者并不介意。
(3)对于牛奶知识的了解渠道
分析：从图表来看，消费者普遍了解渠道为：超市促销、电视广播和网络，以上三种宣传方式，电视广告的宣传代价较为昂贵，花费的成本较高，但是长期广告效果较好。所以选择超市促销和商场促销较为合适，促销活动更能广泛的吸引消费者的注意，适当加强消费者的从众心理，将超市货架与促销活动相结合，有效的加大对消费者的吸引力。
