染雾德芙巧克力的市场调查报告 篇一
市场背景分析
德芙巧克力作为一种知名的国际巧克力品牌，一直以来都在全球范围内拥有广泛的市场份额。然而，随着消费者对健康食品的关注度提高，巧克力市场面临着一些挑战。因此，本报告将对德芙巧克力的市场进行调查分析，以了解其在当前市场环境下的竞争优势和发展机会。
竞争对手分析
在巧克力市场上，德芙巧克力面临着来自其他国际巧克力品牌以及本土巧克力品牌的竞争。一些知名品牌如费列罗、蒙德勒等都在巧克力市场上占据一定份额。此外，一些本土巧克力品牌也在本地市场上崭露头角，提供具有本土特色的巧克力产品。这些竞争对手的存在增加了德芙巧克力在市场上的竞争压力。
消费者调查
为了了解消费者对德芙巧克力的态度和偏好，我们进行了一项消费者调查。调查结果显示，德芙巧克力在消费者心目中的形象良好。消费者普遍认为德芙巧克力的品质和口感优秀，是一种高品质的巧克力。此外，德芙巧克力在市场上的价格相对较高，消费者普遍认为德芙巧克力是一种奢侈品，适合作为礼物或特殊场合的享受。
市场机会分析
尽管面临一些竞争压力，但是德芙巧克力仍然具有一些市场机会。首先，随着消费者的健康意识增强，他们对低糖、无糖和有机巧克力的需求也在增加。因此，德芙巧克力可以考虑推出一些低糖或无糖的巧克力产品，以满足这部分消费者的需求。其次，德芙巧克力可以加强与本土巧克力品牌的合作，推出一些具有本土特色的巧克力产品，以吸引更多本地消费者。
市场推广建议
为了提升德芙巧克力在市场上的竞争力，我们提出以下市场推广建议。首先，德芙巧克力可以通过在电视、网络和社交媒体上投放广告来增加品牌曝光度。其次，德芙巧克力可以与一些知名的媒体和博主合作，通过推介和评测来提升品牌形象。此外，德芙巧克力还可以通过参加巧克力展览和活动来增加品牌的知名度和影响力。
结论
综上所述，德芙巧克力在市场上具有良好的形象和竞争优势。然而，为了应对市场的变化和竞争的挑战，德芙巧克力需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。通过加强产品研发、市场推广和合作伙伴关系，德芙巧克力有望在市场上保持竞争优势，并取得更大的发展。
德芙巧克力的市场调查报告 篇二
市场调查方法
在对德芙巧克力的市场进行调查时，我们采用了多种方法。首先，我们对消费者进行了一项问卷调查，以了解他们对德芙巧克力的态度和偏好。其次，我们进行了竞争对手分析，以了解其他巧克力品牌在市场上的竞争优势。此外，我们还进行了市场趋势和需求分析，以了解消费者对巧克力产品的需求和偏好。
消费者调查结果
通过对消费者进行问卷调查，我们得出了以下结果。首先，消费者普遍认为德芙巧克力的品质和口感优秀，是一种高品质的巧克力。其次，消费者普遍认为德芙巧克力的价格较高，适合作为礼物或特殊场合的享受。然而，一些消费者也认为德芙巧克力的价格过高，不适合日常消费。此外，消费者对低糖、无糖和有机巧克力的需求也在增加，希望能有更多这样的产品选择。
竞争对手分析结果
通过对竞争对手的分析，我们得出了以下结果。德芙巧克力在巧克力市场上面临来自其他国际巧克力品牌以及本土巧克力品牌的竞争。一些知名品牌如费列罗、蒙德勒等都在巧克力市场上占据一定份额。这些品牌在产品品质、品种和市场推广方面都有一定的竞争优势。此外，一些本土巧克力品牌也在本地市场上崭露头角，提供具有本土特色的巧克力产品。这些本土品牌通过与本地文化和传统的结合，吸引了一部分本地消费者。
市场机会分析结果
通过对市场趋势和需求的分析，我们得出了以下结果。随着消费者的健康意识增强，他们对低糖、无糖和有机巧克力的需求也在增加。因此，德芙巧克力可以考虑推出一些低糖或无糖的巧克力产品，以满足这部分消费者的需求。另外，德芙巧克力可以加强与本土巧克力品牌的合作，推出一些具有本土特色的巧克力产品，以吸引更多本地消费者。
市场推广建议
基于上述分析结果，我们提出以下市场推广建议。首先，德芙巧克力可以通过在电视、网络和社交媒体上投放广告来增加品牌曝光度。其次，德芙巧克力可以与一些知名的媒体和博主合作，通过推介和评测来提升品牌形象。此外，德芙巧克力还可以通过参加巧克力展览和活动来增加品牌的知名度和影响力。
结论
通过市场调查分析，我们得出了德芙巧克力在市场上的竞争优势和发展机会。德芙巧克力在消费者心目中的形象良好，具有高品质的巧克力形象。然而，为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，德芙巧克力需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。通过加强产品研发、市场推广和合作伙伴关系，德芙巧克力有望在市场上取得更大的发展。
德芙巧克力的市场调查报告 篇三
2016德芙巧克力的市场调查报告
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。所以要对德芙巧克力市场进行分析。下面是小编整理的相关范文，欢迎阅读！
一：分析一下德芙巧克力的现状：
1.德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。
2.它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前已经接到调价通知，预计本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。以下是各种巧克力的销售状况：
3.的食品安全问题冲击着它的`销售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条——与“牛奶香浓，丝般感受”的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严重地损害了德芙的形象。
4.德芙的市场前景：作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观…
二：目标人群的分析
以下是我们对目标人群分析的结果：
1、消费者喜欢吃的口味比例：
消费者最喜欢吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的35.8%;其次是夹心巧克力，占22.4%;排在消费者喜欢吃的口味第三位的是黑巧克力，占22.1%。往下依次是原味巧克力占11.6%，酒心巧克力只占2.1%，其它口味占4.2%。从以上调查数据可以看出，消费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧克力。该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据
消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%;品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%。消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%。由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者接受的。
2、目标人群吃巧克力的主要顾虑
通过对消费者的调查，我们发现容易发胖和价格太高是消费者吃巧克力的主要顾虑，分别达到30.7%和15.1%。消费者吃巧克力产品存在的顾虑还包括含糖太多太腻占15.1%，对牙齿不好占13.5%，高热量不利健康占11.4%，担心质量问题占9.7%，其它顾虑只占4.5%。消费者的顾虑其实就是巧克力生产企业需要解决的产品问题。只有尽可能不断改进产品质量，根据消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。
3、目标人群对巧克力的心里价位
从以上调查图表中可以看出七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-5.0元最合适。其中消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-3.0元的比率最集中，合计达到37.2%;认为在3.1-5.0元的消费者比率合计同样为37.2%。如图认为每块48克巧克力价格在其它区间的比率均较少，表明每块48克巧克力价格在2-5元是消费者最能接受的价格区间。
4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好
调查结果显示巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好，比率高达61.7%;其次才是外包装，占15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是时尚占6.5%，象征意义占5.6%，巧克力产品包装的形状占4.7%，其它能吸引消费者的因素只有2.8%。可见巧克力产品要想卖的好，口感是关键因素。
5、目标人群每月花费
巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人。对于多数年轻人收入都不会太高。面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。如图所示，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%;其次是11-20元的，占22.3%;每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%;平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有12.6%。从该项调查结论不难发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间。
消费者希望巧克力生产厂家能够研发出更多口味更纯，价格更低的巧克力产品。另外消费者还希望现有的巧克力产品还需要做以下改进：(1)口味多些;(2)包装应该更吸引眼球;(3)加重味道;(4)多做水果夹心或水果味的;(5)别太甜了，微甜就好;(6)做一些无糖的;(7)热量较少点;(8)质量环保的包装;(9)不要上火;(10)增多一些形状;(11)有营养的等等。
6、不适宜吃巧克力人群：
n患有痛风、冠心病、动脉粥样硬化、胆结石症等患者不能吃巧克力。因为多吃巧克力后可使体内脂肪堆积过多，增加心脏负担，使病情更趋加重。
n糖尿病人不宜吃巧克力。因为巧克力内的大量糖分进入体内往往会使糖尿病人的病情得不到控制。
n经常便秘的人不宜吃巧克力。这是因为巧克力中含有能引起便秘的鞣酸类物质，多吃会加重便秘，使患者更加痛苦。
n4一般人群均可食用，儿童不宜吃巧克力，糖尿病患者应少吃巧克力
n未来的10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化。面对德芙、吉百利、雀巢、费列罗等洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商如何做大市场，未来的市场机会又在哪里呢?带着这些问题，北京精准企划于2011年2月8日至12日对北京巧克力市场的消费需求，竞争态势以及潜在的市场机会等营销相关因素做了一次专项、深入的市场调研。根据我公司市场调研部对调研问卷的专业设计和对被访问消费者在性别、年龄等方面的科学配额，本次调研共访问巧克力产品的消费者316人，其中女性占62.9%,男性占37.1%.按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。
n市场定
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
很多医生甚至把巧克力作为抗轻微忧郁症的天然药物，因为巧克力含有丰富的镁元素(每100克巧克力含410微克镁)，而镁具有安神和抗忧郁的作用。根据最近的一次民意调查显示，34%的法国女性和38%的加拿大女性承认，她们喜欢通过吃巧克力来提高性快乐的程度。
