染雾＂双十二＂前瞻暨＂双十一＂回顾电商报告 篇一
随着双十一购物狂欢节的圆满落幕，人们的目光转向了即将到来的双十二。作为中国电商业最重要的购物季之一，双十二被寄予了厚望。在这个电商盛宴即将开始之际，我们不妨回顾一下双十一的成果，同时展望一下双十二的前景。
双十一，是指每年的11月11日，也被称为“光棍节”。它起源于中国大陆的大学生活动，而如今已经发展成为全球规模最大的网购狂欢节。今年，双十一再次刷新了销售纪录，各大电商平台纷纷宣布了惊人的成绩。根据阿里巴巴公布的数据，仅在天猫平台上，双十一当天的交易额就超过了2684亿元人民币，创下历史新高。同时，双十一也成为国际品牌进军中国市场的重要机会，许多国际品牌通过与电商平台合作，在双十一期间取得了巨大的销售突破。
双十一的成功给了双十二更高的期望。双十二虽然规模相对较小，但其潜力不容小觑。首先，双十二紧跟双十一，消费者的购物热情仍然高涨。许多消费者在双十一未能购买到心仪的商品，会将其留到双十二。其次，双十二还有一个特点，即偏向于冷门商品和特殊需求。许多消费者会在双十二期间购买一些平时较难找到的商品，或者是满足自己特殊需求的商品。因此，双十二的销售额可能不会像双十一那样惊人，但其增长率有望超过双十一。
此外，今年双十二还有一个新的特点，那就是线下实体店的参与。以往，双十一主要是线上电商的狂欢节，而今年双十二，一些实体店也加入了其中。这一举措有助于扩大双十二的影响力，吸引更多消费者参与其中。对于实体店来说，双十二是一个推广自身品牌的好机会，同时也可以借助电商平台的力量进行线上线下联动销售。
综上所述，双十二有着巨大的发展潜力。通过回顾双十一的成功经验，我们可以看到双十二的前景十分广阔。消费者的购物热情和需求依然旺盛，而电商平台和实体店的参与也为双十二增添了新的活力。相信在不久的将来，双十二将成为中国电商业的又一盛事。
＂双十二＂前瞻暨＂双十一＂回顾电商报告 篇二
双十一这个全球最大的购物狂欢节已经结束，电商平台们也宣布了惊人的销售成绩。如今，人们的目光转向了即将到来的双十二。作为中国电商业最重要的购物季之一，双十二备受瞩目。在这个即将开始的电商盛宴，我们不妨回顾一下双十一的成果，并展望一下双十二的前景。
今年的双十一再次刷新了各大电商平台的销售纪录。根据阿里巴巴公布的数据，仅在天猫平台上，双十一当天的交易额超过了2684亿元人民币，比去年同期增长了26%。同时，双十一也成为国际品牌进军中国市场的重要机会。许多国际品牌通过与电商平台合作，在双十一期间取得了巨大的销售突破。
回顾双十一的成果，我们可以看到几个明显的趋势。首先，移动购物的渗透率继续提高。今年，移动购物成为主流，占据了整体交易额的90%以上。这再次印证了移动互联网对于电商业的重要性。其次，消费升级的趋势明显。相比往年，今年的双十一消费者更加倾向于购买高品质、高性价比的商品，而不再盲目追求低价。最后，国际品牌的崛起不可忽视。越来越多的国际品牌通过与电商平台合作，成功进入中国市场并取得了巨大的销售业绩。
展望双十二，我们可以看到一些新的趋势和机遇。首先，双十二的规模虽然相对较小，但其潜力不容小觑。许多消费者会在双十二期间购买他们在双十一未能购买到的商品。其次，双十二倾向于冷门商品和特殊需求。很多消费者会在双十二期间购买一些平时较难找到的商品，或者是满足自己特殊需求的商品。因此，双十二的销售额可能不会像双十一那样惊人，但其增长率有望超过双十一。
今年的双十二还有一个新的特点，那就是线下实体店的参与。许多实体店将与电商平台合作，共同举办促销活动。这一举措有助于扩大双十二的影响力，吸引更多消费者参与其中。对于实体店来说，双十二是一个推广自身品牌的好机会，同时也可以借助电商平台的力量进行线上线下联动销售。
综上所述，双十二有着巨大的发展潜力。通过回顾双十一的成果，我们可以看到双十二的前景十分广阔。消费者的购物热情和需求依然旺盛，而电商平台和实体店的参与也为双十二增添了新的活力。相信在不久的将来，双十二将成为中国电商业的又一盛事。
＂双十二＂前瞻暨＂双十一＂回顾电商报告 篇三
＂双十二＂前瞻暨＂双十一＂回顾电商报告
中国的B2C电商市场早已成长为一个成熟的市场，步入十一月以来，国内B2C电商们就一直没能消停下来。先是“双十一”，紧接着又是“黑五”，而马上“双十二”又要来了。一次次考验国内消费者购买力的商业活动无不赚得钵满盆盈。那么，两次“洗劫”之后的国内B2C电商市场在双十二还能有多少声音?
分析师团队通过总结国内电商市场，回顾“双十一”相关数据，分析国内B2C电商市场形势。
电子商务市场增速从未减缓
2013年国内电商市场交易规模首次突破10万亿元，其中C2C交易规模8.35万亿元，B2C1.85万亿元。此后，国内电子商务以每年超过30%的增速持续增长，2015年达到18.3万亿元，包括4.4万亿元的B2C市场。很明显2016年国内电子商务市场突破20万亿元轻而易举，预计将达23.8万亿元，其中B2C市场占比27.5%，较2013年18.1%的占比有很大提升。
2016年双十一全网销售额分布
2016年全网销售额全天共计1770.4亿元，其中天猫一家占比68.2%，第二名京东占比22.7%，苏宁易购以2.2%的占比排在第三，其次依次是国美在线、一号店、亚马逊。从2009年至今“双十一”已经经历了七年的历史，成为了大众眼中国内最大的购物狂欢节。
而“双十一”全网销售数据的分布来看，也一定程度上反映了整个市场的格局，天猫一家独大，京东稳坐第二的位置。苏宁虽位列第三，但位置岌岌可危。
从“双十一”期间部分商品品类的销售额占比可以看出，占比最高的是家电类，占到了全部销售额的20.4%，其次是手机，占比12.1%，个人护理、母婴、彩妆等占比均不足10%。家电和手机的高占比也是由于在活动期间高价商品的折扣后价格差异更加明显，更容易俘获消费者的“芳心”，加之本身的单价相对较高，很容易做出很高的销售额。这也是家电销售着力较多的苏宁、国美会跻身前列的原因之一。
可以看到双十一期间百度推广发力的主要是天猫、苏宁、京东，而表现在成交额的数据上，也
而双十二的百度推广上反馈的信息来看，也正好是天猫、京东、苏宁三家。看来“双十二”的战场仍会从这三家拓展开。
尽管我们有充分的理由相信双十二期间销售额将难望双十一项背，但从网上的一些信息苗头来看，家电行业仍将会在双十二期间领衔。
购物节购物最担心的问题
国内的B2C电商市场发展仍保持高于整个电商市场的发展速度，飞速发展。但在整个电子商务市场中的占比仍相对较低，这与其商品的性质和销售方式有关。随着电商造节的节奏加快，以及“网红+粉丝经济”的'引入，无不吸引着众多消费者的目光。尽管有人表示，造节并非常态，透支消费的行为不可取，但是注意力经济的浪潮下，赢得消费者的目光就是赢得了市场，而且对于大多数零售商品来说，对于时间的要求并非实时，因此可以说造节等促销行为是将仓储从企业放到了每一个消费者的家中，因此越来越多的电商节也是网络零售市场繁荣的标志。
但仍需注意的是商品质量以及商品的价格问题。谨防假冒伪劣和价格陷阱。
