染雾市场营销本科毕业论文开题报告 篇一
题目：影响消费者购买决策的社交媒体营销策略研究
一、研究背景和意义
随着互联网和社交媒体的迅猛发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要平台。越来越多的企业开始意识到社交媒体在市场营销中的重要性，并将其作为一种新的营销渠道。然而，虽然社交媒体上有大量的信息和广告，但消费者在购买决策中受到哪些因素的影响，以及如何有效地利用社交媒体进行营销仍然存在很多疑问。因此，本研究旨在探讨影响消费者购买决策的社交媒体营销策略，为企业提供科学合理的营销建议。
二、研究内容和方法
本研究将采用定量研究方法，通过问卷调查的方式收集数据。首先，我们将构建一个包含社交媒体营销策略和消费者购买决策的理论模型。然后，通过问卷调查，收集消费者对社交媒体营销策略的知觉和购买决策的数据。最后，利用统计分析方法，研究社交媒体营销策略对消费者购买决策的影响，并分析不同因素之间的关系。
三、研究内容和预期结果
本研究将主要关注以下几个方面：
1. 社交媒体营销策略对消费者购买决策的影响。通过分析社交媒体营销策略对消费者购买决策的直接和间接影响，探讨其对消费者购买意愿和购买行为的影响程度。
2. 社交媒体用户行为与购买决策的关系。通过分析社交媒体用户的行为、观点和互动程度，研究其与购买决策之间的关系，探讨社交媒体在购买决策中的作用机制。
3. 不同社交媒体平台对消费者购买决策的影响差异。通过比较不同社交媒体平台上的营销策略对消费者购买决策的影响差异，探讨不同平台上的营销策略的特点和适用性。
预期结果是，社交媒体营销策略在一定程度上会影响消费者的购买决策，不同的社交媒体平台和用户行为对购买决策的影响也存在差异。研究结果将为企业在社交媒体上制定更有效的营销策略提供指导，提高营销效果。
市场营销本科毕业论文开题报告 篇二
题目：基于消费者心理的品牌推广策略研究
一、研究背景和意义
品牌推广是市场营销中的重要一环，对于企业的品牌建设和市场竞争至关重要。然而，传统的品牌推广策略已经无法满足消费者日益增长的需求和期望。随着消费者心理研究的深入，越来越多的企业开始关注并利用消费者心理来制定品牌推广策略。因此，本研究旨在探讨基于消费者心理的品牌推广策略，为企业提供更有效的品牌推广建议。
二、研究内容和方法
本研究将采用定性研究方法，通过深度访谈和焦点小组讨论的方式收集数据。首先，我们将选择几个具有代表性的品牌案例，通过深入访谈品牌经理和消费者，了解品牌推广策略的制定过程和消费者心理的影响。然后，通过焦点小组讨论，进一步探讨不同消费者心理对品牌推广策略的态度和反应。最后，通过对访谈和讨论结果的归纳和分析，总结出基于消费者心理的品牌推广策略。
三、研究内容和预期结果
本研究将主要关注以下几个方面：
1. 消费者心理对品牌推广策略的影响。通过分析消费者的情感、认知和态度等心理因素，研究其对品牌推广策略的态度和反应，探讨消费者心理对品牌推广的作用机制。
2. 品牌推广策略在不同消费者心理下的适用性。通过对不同消费者心理的分析，研究不同品牌推广策略在不同心理状态下的适用性，为企业提供有针对性的品牌推广建议。
3. 消费者心理对品牌忠诚度的影响。通过分析消费者心理对品牌忠诚度的影响因素，探讨如何通过品牌推广策略提高消费者的品牌忠诚度，增强品牌竞争力。
预期结果是，基于消费者心理的品牌推广策略能够更好地满足消费者需求和期望，提高品牌认知和忠诚度。研究结果将为企业制定更有效的品牌推广策略提供理论和实践指导。
市场营销本科毕业论文开题报告 篇三
市场营销本科毕业论文开题报告模板
开题报告是学位论文撰写的预演和雏形，下面是小编搜集整理的市场营销本科毕业论文开题报告模板，供大家阅读查看。
论文题目：中国电影市场营销策略研究
一、论文研究目的及意义
研究目的：中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道。但综观近几年电影市场,不难发现国产片市场还是“一道单调的风景线”,除了张艺谋、冯小刚等少数的电影品牌依然势头强劲外,大多数国产影片仍摆脱不了在“生死线&rdqu
研究意义：从国内目前的研究现状看，学术界至今尚未有专门论述电影营销的专著，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中，对国产电影的营销还没有形成系统的学术理论体系，我国电影的产业化迫切需要国产电影营销运作的实践研究。同时，随着中国电影产业发展步伐的不断加快,中国电影营销模式必将临一次“改革风暴”,本文借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液,对提高中国电影业的整体营销水平,构建有中国特色的电影营销模式具有非常重大的意义。
二、论文提纲
摘 要
Abstract
1 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 相关理论
2.1 价值链理论
2.2 病毒式营销理论
2.3 置入式广告理论
3 中美两国电影市场营销现状对比分析
3.1 中国电影营销的现状
3.1.1 中国电影的发行放映营销现状
3.1.2 中国电影档期营销现状
3.1.3 中国电影消费者管理的`营销现状
3.1.4 中国电影置入式广告的应用
3.1.5 从控制发行规模看中国文艺片营销现状
3.1.6 中国电影的后产品营销现状
3.2 美国电影市场营销现状分析
3.2.1 美国电影营销现状
3.2.2 美国电影的发行放映营销
3.2.3 美国电影的后产品营销
3.2.4 美国电影的创新性营销
3.3 中美两国电影营销对比的结论
4 中国电影市场SWOT分析
4.1 中国电影市场优势分析(Strenghs)
4.1.1 市场消费潜力巨大
4.1.2 市场需求潜力巨大
4.2 中国电影市场劣势分析(wakness)
4.2.1 对知识产权尊重不够
4.2.2 法制建设滞后
4.2.3 缺乏完善、准确的统计数字
4.3 中国电影市场机会分析(Oppotunities)
4.4 中国电影市场威胁分析(Threat)
4.4.1 中国电影市场有被外片挤占危险
4.4.2 国际电影市场门槛变高
5 中国电影营销的策略建议
5.1 基于电影产业价值链的营销策略
5.1.1 基于传统产业价值链的营销策略
5.1.2 基于产业价值链的逆向营销策略
5.2消费者管理的营销策略
5.3 市场细分的营销策略
5.3.1 电影发行时间档期营销策略
5.3.2 针对发行规模的营销策略
5.4 创新性营销策略
5.4.1 置入式广告营销策略
5.4.2 病毒式营销策略
5.5 电影后产品的开发及营销策略
5.5.1 与电影放映相关的核心后产品
5.5.2 与电影放映无关的衍生后产品
结 论
参考文献
致 谢
三、论文研究思路、方法及进度安排
研究思路：本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析;然后对中美营销现状进行一个系统的对比分析，并对中国电影营销进行SWOT分析;紧接运用价值链理论，对电影产品的制作、发行、放映、后产品开发各环节进行了详细的分析和研究，并在此基础上提出了中国电影市场营销策略。
研究方法：(1)理论分析法。运用相关理论分析中国电影商业化运作的各个环节;(2)案例分析法。应用案例分析法对美国电影营销现状进行分析，为中国电影的营销策略制定提供借鉴;(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中国电影的优劣势及面临的威胁、机遇，为制定相应营销策略提供依据。
进度安排：
20xx-20xx第一学期
20xx年11月01日—11月10日 查找资料及初步确定论文选题。
20xx年11月11日—11月15日 与导师讨论论文选题的可行性。
20xx年11月16日—11月30日 撰写论文开题报告。
20xx年12月10日—12月24日 论文开题。
20xx-20xx第二学期
20xx年03月01日—04月30日 撰写论文初稿。
20xx年05月01日—05月30日 修改论文。
20xx年06月01日—06月05日 论文排版、打印、装订。
20xx年06月06日—06月10日 准备论文答辩。
20xx年06月11日—06月15日 论文答辩。
四、论文参考文献
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