染雾汽车营销论文开题报告 篇一
标题：汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响分析
摘要：
本文旨在研究汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响，并通过实证研究来验证相关假设。首先，文章介绍了汽车市场的发展背景和市场竞争形势。然后，对汽车品牌推广策略的概念进行了界定，并提出了研究的目标和意义。接下来，文章提出了两个主要研究问题：一是汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响程度如何；二是不同类型的汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响存在差异吗。
关键词：汽车营销，品牌推广策略，消费者购车决策，影响分析
引言：
汽车市场竞争激烈，消费者购车决策受到多种因素的影响，其中汽车品牌推广策略是重要的影响因素之一。汽车品牌推广策略包括广告宣传、促销活动、品牌形象等方面，对于消费者购车决策起到重要的引导作用。因此，研究汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响，对于汽车企业制定有效的市场营销策略具有重要意义。
方法：
本研究将采用问卷调查的方法收集数据，并利用统计分析软件对数据进行处理和分析。首先，设计问卷内容，包括消费者对不同品牌推广策略的认知、购车决策的影响因素等。然后，通过随机抽样的方式选择样本，并对样本进行调查。最后，利用SPSS等软件进行数据分析，包括描述性统计、相关性分析和回归分析等。
预期结果：
预计研究结果将表明汽车品牌推广策略对消费者购车决策有着一定的影响。具体来说，不同品牌推广策略的认知程度和购车决策之间存在一定的相关性。同时，预计不同类型的汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响也会有所差异。
结论：
本研究将为汽车企业制定有效的市场营销策略提供重要的理论和实证依据。通过对汽车品牌推广策略对消费者购车决策的影响进行分析，可以帮助企业更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力。
汽车营销论文开题报告 篇二
标题：新能源汽车营销策略的发展趋势分析
摘要：
本文旨在分析新能源汽车营销策略的发展趋势，并提出相应的建议。首先，文章介绍了新能源汽车市场的发展背景和市场竞争形势。然后，对新能源汽车营销策略的概念进行了界定，并提出了研究的目标和意义。接下来，文章提出了两个主要研究问题：一是新能源汽车营销策略的发展趋势有哪些；二是新能源汽车营销策略的发展趋势对市场竞争力的影响如何。
关键词：汽车营销，新能源汽车，营销策略，发展趋势分析
引言：
随着环保意识的增强和能源危机的日益严重，新能源汽车作为一种低碳环保的交通工具，受到了越来越多消费者的关注。然而，新能源汽车市场竞争激烈，营销策略的选择对于企业的市场竞争力至关重要。因此，研究新能源汽车营销策略的发展趋势，对于企业制定有效的市场营销策略具有重要意义。
方法：
本研究将采用文献研究和案例分析的方法进行研究。首先，通过查阅相关文献，了解新能源汽车营销策略的发展现状和趋势。然后，选取几个典型的新能源汽车企业，分析其营销策略的特点和发展趋势。最后，根据研究结果提出相应的建议。
预期结果：
预计研究结果将揭示新能源汽车营销策略的发展趋势。具体来说，预计新能源汽车企业将更加注重品牌建设、市场定位和渠道拓展等方面。同时，预计新能源汽车营销策略的发展趋势将对企业的市场竞争力产生积极的影响。
结论：
本研究将为新能源汽车企业制定有效的市场营销策略提供重要的理论和实证依据。通过对新能源汽车营销策略的发展趋势进行分析，可以帮助企业更好地把握市场需求和趋势，制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力。
汽车营销论文开题报告 篇三
汽车营销论文开题报告
在现代，汽车是主要的交通工具。几乎不论男人女人都喜欢车，那么，假如你是营销类学生，你应该怎么写汽车营销论文的开题报告呢?不妨一起来看一篇论文。
一、题 目：
上海大众汽车营销策略研究
二、本课题研究的主要内容、目的和意义
1、课题研究的主要内容
随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众
2、课题研究的目的和意义
论文的目的：
1进一步学习汽车营销方面的知识，增进对汽车营销知识的理解
2通过查阅资料，了解上海大众的市场营销状况和发展规律，并对存在问题进行分析
3通过查阅文献资料，分析上海大众汽车营销外部环境和内部环境优势，劣势、机会、威胁、分析上海大众汽车的营销策略，并提出建议。
论文的意义：
随着我国加入WTO，我国轿车行业竞争日趋激烈，上海大众如何面对严峻的市场竞争，继续保持国内轿车行业的领先地位。关键是制定具有领先意识、切实有效的市场营销策略。通过描述我国汽车市场概况，分析上海大众汽车营销外部环境与内部环境的优势、劣势、机会、威胁等，分析了上海大众的制定产品策略、定价策略、上海大众客户关系管理策略，销售渠道策略、促销策略、售后服务等营销策略。最后对上海大众营销状况以及上海大众营销策略存在问题提出建议，通过提升服务理念，加强营销策略的组合，以期全面提升上海大众的整体营销水平，保证上海大众汽车在未来的激烈的市场竞争中继续保持国内汽车车行业的领先地位，因此，上海大众汽车营销策略研究意义重大。
三、文献综述(国内外相关研究现况和发展趋向)
一、德国大众汽车营销策略研究现况和发展方向
通过查阅参考文献发现，丁鹏辉《国际营销STP战略及4P策略分析》以德国大众汽车集团为例期刊一文中提到德国大众汽车的战略，德国大众汽车4P策略研究现况分别从产品定价策略，销售渠道，促销方式等方面来研究的。
1.产品定价是以Passat车型为例来分析其定价策略：在2000年6月passatB5轿车退出市场之前，上汽大众汽车有限公司作为为上海大众轿车总经销商，进行了详细而规范的定价研究，确立了综合成本导向、需求导向和竞争导向三种汽车定价方法的定价思想，准确地制定出定价策略。
2.销售渠道是以大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪和兰博基尼七个轿车品牌来分析的，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产销分离的销售模式。大众汽车集团在德国的整车销售主要采用直接销售和经销商销售两种渠道模式，其在德国本土的经销商大多是销售、服务、零件一体模式。此外，大众在德国还有不少仅提供汽车售后服务，不从事整车销售的特约维修店。大众将国内的分销商分为级别进行管理，不同级别的经销商经营不同的产品，享受不同的商务管理政策。
3.促销方式有国际市场促销组合策略。(1)大众早期就在本土采用了推式促销策略，公司将产品推销给批发商，批发商转而推销给零售商，零售商在推销给消费者。(2)大众同时也采用了拉式促销策略，通过树立良好的企业形象、品牌形象与产品形象，以及大量的广告、会展等，成功的向市场推销了自己的产品。(3)国际人员促销策略(4)国际广告策略，大众采取国际广告标准化策略和差异化策略综合的广告策略。
二、上海大众汽车营销策略研究现况和发展方向
通过查阅相关参考文献发现，刘建武在《浅谈上海大众汽车营销策略的SWOT分析》期刊一文中对我国上海大众的营销环境进行分析，对上海大众的营销策略面临的'优势分析中提到上海大众作为一线品牌强大的号召力，给消费者品牌强大的号召力，质量是立身之本，上海大众做到了这一点，很抓产品质量，建立了严格的质量准入和考核制度，赢得了消费者的赞誉，由于汽车是大众商品，所以商品的性价比、可靠性得到了消费者的关注，上海大众走到哪修到哪，充分说明了上海大众售后服务策略的重要性，上海大众的营销策略面临的威胁中提到日系车电子配置好，省油，线条流畅，这一点充分说明了上海大众汽车加强产品策略研发的重要性
张晓俊在《上海大众营销策略分析》一篇期刊中策略提到，第一，加大新产品的研发力度和投入，最好每年有一款新车型面市，新产意味着企业的新形象，因为新产品开发是企业的生命线，是企业保持其市场竞争优势的重要条件，是充分利用企业资源，增强企业活力的条件，是提高企业经济效益的重要途径，在开发新产品时必须遵循下列原则：新产品必须有市场潜力。必须样式新，功能全，节能，小型，标准化，使用安全，质量可靠，企业新产品开发必须有开发和生产能力，可以通过独立研制，技术引进，研制与引进相结合，协作研制等形式。第二，加大促销力度，运用广告，人员推销，销售促进，公共关系等手段促销其产品，进一步提高企业的社会形象，根据产品的市场生命周期所处的阶段不同，灵活运用“推”式和“拉”式策略，努力处理好顾客异议，善于把握成交机会，根据实际情况采用不同的成交方法。第三，提高零配件生产的标准化水平，努力降低零配件的价格，做好零配件价格的市场调节工作，大力采用先进技术提高企业的零配件生产效率，大力改善售后服务态度。处处为顾客着想，时时为顾客排忧，努力使顾客满意。充分说明了上海大众产品策略，促销策略，定价策略的重要性，也是上海大众营销策略研究的方向。
与此相关的文献我就不再一一列举了，从文献中不难看出，上海大众汽车营销策略中的产品策略，定价策略，上海大众汽车客户关系管理策略，销售渠道策略，售后服务的研究的重要性。
