染雾市场营销毕业论文开题报告 篇一
标题：影响社交媒体营销策略的因素研究
摘要：社交媒体已经成为当今市场营销中不可忽视的一种工具。然而，随着社交媒体的迅速发展，营销者需要了解影响社交媒体营销策略的因素，以制定更加有效的营销策略。本研究旨在探讨影响社交媒体营销策略的因素，并提出相应的建议。
1. 研究背景
社交媒体作为一种新兴的营销渠道，已经被广泛应用于各行各业。然而，目前关于社交媒体营销策略的研究还相对较少，特别是对于影响这些策略的因素的研究。因此，本研究旨在填补这一研究空白。
2. 研究目的
本研究的主要目的是探讨影响社交媒体营销策略的因素，包括消费者行为、社交媒体平台特点、竞争环境等。通过深入研究这些因素，我们希望能够为营销者提供有针对性的建议，帮助他们制定更加有效的社交媒体营销策略。
3. 研究方法
本研究将采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据。我们将选择一些知名的社交媒体平台，如微博、微信等，以及一些具有代表性的营销案例作为研究对象。通过对消费者行为、社交媒体平台特点和竞争环境等因素进行测量和分析，我们将得出关于影响社交媒体营销策略的因素的结论。
4. 预期结果
我们预计本研究将揭示出一些重要的因素，这些因素对于制定社交媒体营销策略至关重要。例如，我们猜测消费者的社交媒体使用习惯和行为将对营销策略的效果产生显著影响。此外，社交媒体平台的特点以及竞争环境也将对营销策略产生一定的影响。
5. 研究意义
本研究的结果将有助于企业了解社交媒体营销策略的关键因素，并帮助他们制定更加针对性的营销策略。此外，本研究还将为学术界提供有关社交媒体营销策略的研究成果，填补当前研究的空白。
结论：本研究的开展将对市场营销实践和学术研究都具有重要意义。通过深入研究影响社交媒体营销策略的因素，我们将为企业提供有针对性的建议，帮助他们制定更加有效的营销策略。
市场营销毕业论文开题报告 篇二
标题：品牌形象对消费者购买决策的影响研究
摘要：品牌形象在市场营销中起着重要的作用，能够影响消费者的购买决策。然而，目前对于品牌形象对消费者购买决策的影响机制的研究还比较有限。本研究旨在探讨品牌形象对消费者购买决策的影响，并提出相应的建议。
1. 研究背景
品牌形象是消费者对于品牌的总体印象，包括品牌的知名度、品质、信誉等方面。消费者在购买产品时，往往会考虑品牌形象对于他们的影响。因此，研究品牌形象对消费者购买决策的影响具有重要的意义。
2. 研究目的
本研究的主要目的是探讨品牌形象对消费者购买决策的影响机制，包括品牌知名度、品质认知、品牌信誉等方面。通过深入研究这些因素，我们希望能够为企业提供有针对性的建议，帮助他们提升品牌形象，促进消费者的购买决策。
3. 研究方法
本研究将采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据。我们将选择一些知名的品牌作为研究对象，通过对品牌知名度、品质认知、品牌信誉等因素进行测量和分析，得出品牌形象对消费者购买决策的影响机制。
4. 预期结果
我们预计本研究将揭示出品牌形象对消费者购买决策的重要影响因素。例如，我们猜测品牌知名度、品质认知和品牌信誉将对消费者的购买决策产生显著影响。此外，消费者的个人特征、购买动机等也可能对购买决策产生一定的影响。
5. 研究意义
本研究的结果将有助于企业了解品牌形象对消费者购买决策的影响机制，并帮助他们提升品牌形象，促进消费者的购买决策。此外，本研究还将为学术界提供有关品牌形象对消费者购买决策的研究成果，推动相关研究的发展。
结论：本研究的开展将对市场营销实践和学术研究都具有重要意义。通过深入研究品牌形象对消费者购买决策的影响机制，我们将为企业提供有针对性的建议，帮助他们提升品牌形象，促进消费者的购买决策。
市场营销毕业论文开题报告 篇三
市场营销毕业论文开题报告精选范文
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一、选题背景
1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年代起，空调行业迅猛发展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。由此可见，空调行业的发展经历了几个阶段才达到目前的规模：
第一阶段(1978年以前)：中国内地市场对空调的需求量少，洋品牌占据主要地位，这一时期因为历史原因及社会生产力的制约，国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。
第二阶段(1978年-1997年)：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到18.9%，以円立、三洋等円资品牌大多定位在高端领域市场，占据空调市场份额三分之一。
第三阶段(1997年-xx年)：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，円资产品的地位也在逐渐缩小。
第四阶段(xx年至今)：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。
格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超608.07亿元，净利润为42.67亿元，纳税额为39.33亿元，连续多年在美国《财富》杂志榜上有名。xx年上半年营业总收入为402.39亿元，同比增长60.03%;净利润为22.08亿元，比去年增长40.37%。
“格力”空调，中国空调产品中唯一的“世界名牌”，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上，呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的第一把交椅。本文在该背景下，对格力电器内销渠道进行深入的研究与分析。
二、研究意义
本文通过对格力电器内销渠道的分析研究，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。本文的研究意义主要体现在以下几个方面：
第一，在国内外学者对营销渠道的研究的基础上，结合格力电器的实际运营情况，建立一套较为完善的营销渠道控制系统，期以指导家电行业的渠道建设和控制。
第二，将营销渠道控制理论应用于实际运营当中，解决存在的部分营销渠道问题，以增强厂家对渠道的控制强度。
第三，将格力电器的内销渠道作为研究对象，提出正确指导公司实践的'解决方法，希望对相关企业有一定的指导和借鉴意义。
三、研究对象
本文以格力电器现行的内销渠道为例，通过对格力电器现有内销渠道管理体系的研究，找出其问题所在，运用营销管理中的渠道建设理论，在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化，以此来推进格力电器内销渠道的建设，提高渠道的效率。
格力电器为国内大型的专业空调制造商，地处广东珠海市，主要从事：空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位，但是目前格力电器内销渠道上的单一性，严重制约了公司的进一步发展，对公司的销售量提高不能起到积极的促进作用，急需要优化管理方案。
四、研究方法
本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析研究，同时根据研究的结果对格力电器的未来渠道进行规划设想。在研究过程中重点釆用了以下方法：
1.文献研究法。文献研究法是指基于某种钮究目的，通过文献检阅等方法来研究所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的研究问题。本文对营销渠道的理论和国内外研究现状进行了深入的研究，帮助笔者了解了营销渠道的历史和现状，形成了关于营销渠道的一般印象，为研究奠定了坚实的理论基础。
2.比较研究方法。比较研究方法作为一种分析方法，是指对比或比较对两个或者多个对象，找出两者或多者之间的相似性以及差异性。这里充分利用比较研究，深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式，通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较，对论文提出的优化方案的特殊性和科学性进行了研究
本文总体上通过以上几种研究方法，推导出优化格力电器在现有内销渠道的方案，在此同时又构建了适合格力电器的新型内销渠道
