染雾市场营销类毕业论文开题报告 篇一
标题：社交媒体对消费者购买决策的影响研究
摘要：随着社交媒体的普及和发展，越来越多的消费者在购买决策中受到社交媒体的影响。本研究旨在探讨社交媒体对消费者购买决策的影响，并分析不同因素对其影响程度的差异。
关键词：社交媒体、购买决策、影响因素
1. 研究背景和意义
随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。越来越多的消费者在购买产品或服务之前会通过社交媒体来获取相关信息和意见。因此，了解社交媒体对消费者购买决策的影响，对于企业制定有效的市场营销策略具有重要意义。
2. 研究目的和内容
本研究旨在通过问卷调查和实证分析的方法，探讨社交媒体对消费者购买决策的影响，并分析不同因素对其影响程度的差异。具体研究内容包括：社交媒体对消费者购买决策的影响机制、社交媒体对不同产品类别的消费者购买决策的影响以及社交媒体对不同消费者群体的购买决策的影响。
3. 研究方法和数据来源
本研究将采用问卷调查的方法收集数据，并使用统计分析软件对数据进行分析。研究样本将选择一定数量的社交媒体用户，通过随机抽样的方式获取样本数据。数据来源主要包括社交媒体用户的购买决策信息和相关影响因素。
4. 研究预期结果和创新点
预计本研究将得出社交媒体对消费者购买决策具有显著影响的结论，并且能够揭示不同因素对其影响程度的差异。这将有助于企业制定更加精准的市场营销策略，提高产品和服务的销售额。本研究的创新点在于将关注点放在社交媒体对不同消费者群体的购买决策的影响上，对于不同群体的差异性需求有一定的启示作用。
5. 研究限制和展望
本研究的主要限制在于样本数据的获取和处理上，以及对于社交媒体对购买决策影响机制的深入研究。未来的研究可以进一步探讨社交媒体对消费者购买决策的长期影响以及其他可能的影响因素。
参考文献：
[1] 张亮. 社交媒体对消费者购买决策的影响研究[J]. 经济研究导刊, 2018, (10): 69-70.
[2] 李明. 社交媒体对购买决策的影响研究[J]. 中国市场, 2019, (5): 56-58.
市场营销类毕业论文开题报告 篇二
标题：移动支付在市场营销中的应用与挑战
摘要：随着移动支付的普及和发展，越来越多的企业开始将移动支付应用于市场营销中。本研究旨在探讨移动支付在市场营销中的应用情况以及面临的挑战，并提出相应的解决策略。
关键词：移动支付、市场营销、应用、挑战
1. 研究背景和意义
随着移动互联网的迅猛发展，移动支付已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。越来越多的企业开始将移动支付与市场营销相结合，通过移动支付提供更便捷的支付方式，提升用户体验和购买欲望。因此，了解移动支付在市场营销中的应用情况以及面临的挑战，对于企业制定有效的市场营销策略具有重要意义。
2. 研究目的和内容
本研究旨在通过文献综述和案例分析的方法，探讨移动支付在市场营销中的应用情况以及面临的挑战，并提出相应的解决策略。具体研究内容包括：移动支付在不同行业中的应用情况、移动支付对消费者购买行为的影响以及移动支付面临的安全和隐私保护等挑战。
3. 研究方法和数据来源
本研究将采用文献综述和案例分析的方法进行研究。文献综述将收集和分析相关的学术文献和研究报告，案例分析将选取一定数量的企业案例，通过深入分析来了解移动支付在市场营销中的应用情况和面临的挑战。
4. 研究预期结果和创新点
预计本研究将得出移动支付在市场营销中的广泛应用情况，并提出解决移动支付面临的挑战的策略。这将有助于企业更好地利用移动支付提升市场营销效果，提高销售额。本研究的创新点在于关注移动支付在不同行业中的应用情况，对于不同行业的市场营销策略具有一定的启示作用。
5. 研究限制和展望
本研究的主要限制在于数据的获取和可靠性，以及对于移动支付在市场营销中的应用情况和挑战的深入研究。未来的研究可以进一步探讨移动支付在市场营销中的长期效果以及其他可能的应用领域。
参考文献：
[1] 张丽. 移动支付在市场营销中的应用与挑战[J]. 财经研究, 2018, (12): 76-78.
[2] 王强. 移动支付在市场营销中的应用研究[J]. 北京经贸大学学报(社会科学版), 2019, (5): 85-87.
市场营销类毕业论文开题报告 篇三
2016市场营销类毕业论文开题报告
本文通过对格力电器内销渠道的分析研究，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。下面YJBYS小编为你送上市场营销类毕业论文开题报告。
选题背景与研究意义
选题背景
第二阶段(1978年-1997年)：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到%，以円立、三洋等円资品牌大多定位在高端领域市场，占据空调市场份额三分之一。
第三阶段(1997年-xx年)：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，円资产品的地位也在逐渐缩小。
第四阶段(xx年至今)：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。
格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超亿元，净利润为亿元，纳税额为亿元，连续多年在美国《财富》杂志榜上有名。xx年上半年营业总收入为亿元，同比增长%;净利润为亿元，比去年增长%。
格力空调，中国空调产品中唯一的世界名牌，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上，呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的第一把交椅。本文在该背景下，对格力电器内销渠道进行深入的研究与分析。
研究意义
本文通过对格力电器内销渠道的分析研究，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。本文的研究意义主要体现在以下几个方面：
第一，在国内外学者对营销渠道的研究的基础上，结合格力电器的'实际运营情况，建立一套较为完善的营销渠道控制系统，期以指导家电行业的渠道建设和控制。
第二，将营销渠道控制理论应用于实际运营当中，解决存在的部分营销渠道问题，以增强厂家对渠道的控制强度。
第三，将格力电器的内销渠道作为研究对象，提出正确指导公司实践的解决方法，希望对相关企业有一定的指导和借鉴意义。
研究对象与研究方法
研究对象
本文以格力电器现行的内销渠道为例，通过对格力电器现有内销渠道管理体系的研究，找出其问题所在，运用营销管理中的渠道建设理论，在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化，以此来推进格力电器内销渠道的建设，提高渠道的效率。
格力电器为国内大型的专业空调制造商，地处广东珠海市，主要从事：空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位，但是目前格力电器内销渠道上的单一性，严重制约了公司的进一步发展，对公司的销售量提高不能起到积极的促进作用，急需要优化管理方案。
研究方法
本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析研究，同时根据研究的结果对格力电器的未来渠道进行规划设想。在研究过程中重点釆用了以下方法：
1.文献研究法。文献研究法是指基于某种钮究目的，通过文献检阅等方法来研究所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的研究问题。本文对营销渠道的理论和国内外研究现状进行了深入的研究，帮助笔者了解了营销渠道的历史和现状，形成了关于营销渠道的一般印象，为研究奠定了坚实的理论基础。
2.比较研究方法。比较研究方法作为一种分析方法，是指对比或比较对两个或者多个对象，找出两者或多者之间的相似性以及差异性。这里充分利用比较研究，深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式，通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较，对论文提出的优化方案的特殊性和科学性进行了研究，以提高方案的可行性和科学性。
本文总体上通过以上几种研究方法，推导出优化格力电器在现有内销渠道的方案，在此同时又构建了适合格力电器的新型内销渠道。
研究进度
第一阶段：准备阶段
确定论文题目 20xx年xx月19日
第二阶段：撰写毕业论文阶段
撰写论文定稿 20xx年3月25日～20xx年4月22日。
第三阶段：毕业论文答辩阶段 20xx年5月30日
指导老师意见及建议:
签字: 年 月 日
