染雾市场营销专业毕业论文开题报告最新 篇一
标题：消费者对社交媒体广告的态度和行为研究——以微信朋友圈为例
摘要：随着社交媒体的普及和发展，社交媒体广告已成为市场营销的重要手段之一。本研究旨在探讨消费者对社交媒体广告的态度和行为，并以微信朋友圈为研究对象。通过问卷调查和深度访谈的方式，收集并分析消费者对微信朋友圈广告的看法和评价。研究结果有助于市场营销人员更好地了解消费者对社交媒体广告的需求和偏好，从而优化广告策略，提升广告效果。
关键词：社交媒体广告、微信朋友圈、消费者态度、消费者行为、广告效果
引言
社交媒体的快速发展和普及使得人们的交流和信息获取方式发生了巨大的改变。在这个新的媒体环境下，广告主们也开始将目光投向了社交媒体，将广告投放到用户频繁使用的社交媒体平台上，以期获得更好的广告效果。微信朋友圈作为中国最大的社交媒体平台之一，具有庞大的用户基础和强大的社交关系网络，成为了众多广告主的首选。然而，消费者对微信朋友圈广告的态度和行为如何，目前尚未有系统的研究，因此本研究将聚焦于此。
方法
本研究采用问卷调查和深度访谈的方式进行数据收集。首先，我们将设计一份包含消费者对微信朋友圈广告态度和行为的问卷，通过线上和线下渠道进行调查。问卷将包括消费者对微信朋友圈广告的接受度、喜好程度、购买意愿等方面的问题。其次，我们将根据问卷结果，选择一部分愿意深度参与的受访者进行深度访谈，以了解其对微信朋友圈广告的体验和评价。
预期结果
通过分析问卷数据和深度访谈结果，我们预期可以得出以下结论：首先，消费者对微信朋友圈广告的态度普遍较为积极，大部分消费者接受度较高；其次，消费者对微信朋友圈广告的喜好程度与其个人兴趣爱好、广告创意等因素有关；最后，微信朋友圈广告对消费者的购买决策具有一定影响力，但并非主要因素。
意义和贡献
本研究的意义和贡献主要体现在以下几个方面：首先，对于市场营销人员而言，了解消费者对社交媒体广告的需求和偏好，有助于优化广告策略，提升广告效果；其次，对于社交媒体平台而言，了解消费者对微信朋友圈广告的态度和行为，有助于平台的广告投放管理和用户体验优化；最后，对于学术研究而言，本研究填补了消费者对社交媒体广告态度和行为的研究空白。
结论
通过本研究，我们将了解消费者对微信朋友圈广告的态度和行为，为市场营销人员提供有价值的参考和建议。同时，本研究也将填补消费者对社交媒体广告态度和行为的研究空白，为学术研究提供新的思路和视角。
参考文献
[1] 杨晓婷, 刘婷, 赵鹏飞, 等. 社交媒体广告对消费者购买意愿的影响研究[J]. 市场现代化, 2018(9): 76-77.
[2] 张晓薇, 韩玉成. 社交媒体广告的特点及其应用研究[J]. 计算机技术与发展, 2017(3): 29-30.
[3] 王凤琴, 陈芳. 社交媒体广告对消费者购买决策的影响研究[J]. 现代商业, 2019(4): 82-83.
市场营销专业毕业论文开题报告最新 篇二
标题：移动支付在市场营销中的应用与效果分析
摘要：随着移动支付的普及和发展，越来越多的企业开始将移动支付应用于市场营销活动中，以提升用户体验和促进消费。本研究旨在分析移动支付在市场营销中的应用和效果，并以某电商平台为研究对象。通过文献综述和实证研究的方式，探讨移动支付对消费者购买行为和品牌认知的影响，为企业提供优化市场营销策略的建议。
关键词：移动支付、市场营销、消费者购买行为、品牌认知、市场营销策略
引言
移动支付作为数字经济时代的产物，正在改变人们的支付习惯和消费行为。越来越多的企业开始将移动支付应用于市场营销活动中，以提升用户体验和促进消费。然而，目前对于移动支付在市场营销中的应用和效果尚未有深入的研究，因此本研究将聚焦于此。
方法
本研究将采用文献综述和实证研究相结合的方式进行数据收集和分析。首先，我们将对相关文献进行综述，了解和总结移动支付在市场营销中的应用情况和效果。其次，我们将通过实证研究的方式，选择某电商平台作为研究对象，收集相关数据，并利用统计分析方法对数据进行分析。
预期结果
通过文献综述和实证研究的结果，我们预期可以得出以下结论：首先，移动支付在市场营销中的应用可以提升用户体验和促进消费；其次，移动支付对消费者购买行为具有一定影响力，可以增加用户购买频次和购买金额；最后，移动支付对品牌认知也有积极的影响，可以提升品牌形象和用户忠诚度。
意义和贡献
本研究的意义和贡献主要体现在以下几个方面：首先，对于企业而言，了解移动支付在市场营销中的应用和效果，有助于优化市场营销策略，提升品牌价值和竞争力；其次，对于消费者而言，了解移动支付对购买行为的影响，有助于更好地利用移动支付服务，享受便捷的消费体验；最后，对于学术研究而言，本研究填补了移动支付在市场营销中应用和效果的研究空白。
结论
通过本研究，我们将分析移动支付在市场营销中的应用和效果，为企业提供优化市场营销策略的建议。同时，本研究也将填补移动支付在市场营销中应用和效果的研究空白，为学术研究提供新的思路和视角。
参考文献
[1] 王建军, 陈伟. 移动支付在市场营销中的应用研究[J]. 商业研究, 2017(6): 120-121.
[2] 王翔, 李明. 移动支付对消费行为的影响研究[J]. 金融研究, 2018(2): 98-99.
[3] 张磊, 张晓明. 移动支付对品牌认知的影响研究[J]. 管理科学, 2019(3): 78-79.
市场营销专业毕业论文开题报告最新 篇三
市场营销专业毕业论文开题报告范文（最新）
本课题国内外研究动态及意义：
随着国内市场经济的快速发展，整合营销传播理论及应用逐渐成为理论界、学术界研究的热点，随着研究的深入，新的研究课题将层出不穷。近年来国内外关于这方面的研究成果逐步增多，外国有许多刊物及著作，包括学术期刊、年签、手册、大事记、大全、全书、报告、指南、历史回顾、辞典等一批文献资料和网站，还有专题会议、学术年会、学科建设会议等多种学术交流。
国外的汤姆·邓肯的&ldq
本文对整合营销传播理论在企业的实际应用机制进行研究，目的是让人们更好地认识整合营销传播的优势所在，从而能够更好地利用整合营销传播理论来指导实践工作，更好地协调企业内外营销机制，推动企业良性发展，形成理论应用和完善机制的良性互动，按照和谐的发展观促进企业营销机制及规模的协调发展。
毕业设计(论文)研究内容、拟解决的主要问题：
本论文首先建立整合营销传播的理论框架，对整合营销传播应用机制进行理论上的分析;其次对整合营销传播理论在青岛圣元乳业有限公司的应用机制进行实证分析;最后根据验证结论提出本人对于如何在公司更好的利用整合营销传播及完善相关机制，促进企业规模和品牌影响力协调发展的建议。
本论文拟解决的主要问题是建立整合营销传播的理论框架，将理论与企业实际情况结合在一起进行分析，旨在为推动公司规模发展、扩大品牌影响力提供实践性建议，本意上是为青岛圣元乳业发展的战略选择提供参考价值，更好地推动青岛圣元乳业发展。
毕业设计(论文)研究方法、步骤及措施：
研究方法：本论文采取理论分析和实证研究相结合的方法，对整合营销传播理论在公司的实际应用问题进行探索。理论方面从整合营销传播理论，广告及促销、品牌效应出发，建立了整合营销传播应用机制，综合分析整合营销传播理论的研究成果，辅以在实证上青岛圣元乳业营销传播的理论验证。既运用管理学、经济学和市场营销学的理论进行分析，也使用了丰富详实的资料给予说明，并结合数据分析来进行深入的研究和探讨。
步骤及措施：
1、针对客户关系管理方向进行相关的'资料文献积累，收集汽车美容相关资料和数据，深入分析总结，以期探索客户关系管理理论应用的一般性规律;
2、结合本人在本科阶段的学科知识，从前人的研究成果出发，借鉴他人的研究方法，在对前人的研究成果上进行深化和系统化的基础上，建立客户关系管理的理论框架;
3、整理关于汽车美容的相关资料，从实证上对客户关系管理在汽车美容行业的应用机制理论进行验证;
4、根据理论分析和实证验证，提出推动汽车美容行业发展的措施。
主要参考文献：
[1]【美】特伦斯·A.辛普：整合营销传播 广告促销与拓展[M]，北京：北京大学出版社，2005年
[2]【美】舒尔茨：全球整合营销传播[M]，北京：中国财政经济出版社，2004年
[3]【美】乔治·贝尔奇：广告与促销整合营销传播视角[M]，北京：中国人民大学出版社，2006年
[4] 向华：整合营销传播：科龙的实践[J]，销售与市场.2000(12)
[5] 竺培芬，胡运筹：整合营销传播学[M],上海：上海交通大学出版社，2000年
[6] 李世丁：整合致胜 打造强势品牌的锐利武器[M]，广东：广东经济出版社，2001年
[7]【韩】申光龙：整合营销传播战略管理[M]，北京：中国物资出版社，2001年
[8] 周运景，黄桂红：营销传播法眼 顾客关系管理[M]，广东：广东经济出版社，2001年
