染雾网络营销模式开题报告 篇一
随着互联网的快速发展，网络营销成为了企业获取客户、提升品牌知名度和销售额的重要手段。然而，随之而来的是市场竞争的加剧，使得企业需要不断创新和优化网络营销模式，以获得更好的效果。本文将探讨几种常见的网络营销模式，并分析其优缺点。
首先，搜索引擎优化（SEO）是一种常见的网络营销模式。通过优化企业网站的结构、内容和关键词，使其在搜索引擎结果中排名靠前，从而增加网站的曝光率和流量。SEO的优点是成本相对较低，一旦网站排名上升，就可以持续获得流量和曝光。然而，SEO的缺点也比较明显，首先，SEO需要一定的时间和精力来进行优化，并且结果并不是立竿见影的；其次，搜索引擎的算法会不断更新，需要不断跟进和调整优化策略。
其次，内容营销是另一种常见的网络营销模式。内容营销通过发布有价值的、与目标客户相关的内容，吸引客户的注意力并提供解决方案，从而建立品牌形象和信任感。内容营销的优点是可以建立品牌知名度和专业形象，同时也可以为客户提供有价值的信息。然而，内容营销也有一些缺点。首先，内容的质量和创意对于吸引客户和保持关注度至关重要，需要企业有一支专业的团队来进行创作和管理。其次，内容营销需要长期坚持，不能一蹴而就，需要企业有持续投入的决心和资源。
第三，社交媒体营销是近年来兴起的一种网络营销模式。通过在社交媒体平台上发布内容、与用户互动和建立品牌形象，企业可以吸引更多的潜在客户。社交媒体营销的优点是可以直接与客户进行互动，了解他们的需求和反馈，并及时进行调整和改进。然而，社交媒体营销也有一些挑战。首先，社交媒体平台的使用和管理需要一定的技巧和经验，需要企业建立专门的团队来负责。其次，社交媒体是一个开放的平台，用户可以随时发表评论和意见，企业需要及时回应和处理，以避免负面影响。
综上所述，网络营销模式的选择应根据企业的实际情况和目标客户来进行。无论是SEO、内容营销还是社交媒体营销，都需要企业有持续的投入和不断创新的精神。只有不断优化和调整网络营销模式，才能获得更好的效果和更大的市场竞争力。
网络营销模式开题报告 篇二
随着互联网的普及和发展，网络营销成为了企业获取客户和提升品牌影响力的重要手段。然而，随之而来的是市场竞争的加剧和用户需求的多样化，使得企业需要不断改进和创新网络营销模式。本文将介绍几种新兴的网络营销模式，并分析其优势和挑战。
首先，移动营销是目前较为热门的网络营销模式之一。随着智能手机的普及，用户越来越倾向于使用移动设备进行购物和咨询。因此，企业可以通过移动应用、短信营销和移动网站等方式，将产品和服务推送给用户。移动营销的优势在于可以精准地锁定目标客户群体，并及时推送个性化的内容和促销信息。然而，移动营销也面临一些挑战。首先，移动设备屏幕较小，用户容易产生厌烦和不耐烦的情绪，因此企业需要注意信息的呈现方式和内容的精准度。其次，移动应用和网站的开发和维护需要一定的技术支持和资源投入。
其次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也逐渐应用于网络营销中。通过VR和AR技术，企业可以为用户提供更加沉浸式和个性化的体验，从而增强用户与品牌的互动和认同感。例如，一些零售商通过虚拟试衣间和AR导购功能，帮助用户更好地了解和选择产品。虚拟现实和增强现实的优势在于可以创造新奇和有趣的体验，提升用户参与度和品牌形象。然而，虚拟现实和增强现实技术的应用还处于起步阶段，需要企业有一定的创新能力和技术支持。
第三，影响营销是近年来兴起的一种网络营销模式。通过邀请社交媒体上的影响者（KOL）代言产品或服务，企业可以借助影响者的影响力和粉丝基础，快速传播品牌信息。影响营销的优势在于可以快速扩大品牌的曝光度和影响力，并与目标客户建立信任和连接。然而，影响营销也存在一些风险。首先，选择合适的影响者是关键，需要企业对影响者的背景、粉丝群体和行业认知进行准确评估。其次，影响者代言的真实性和可信度对于用户的接受程度和购买意愿有着重要影响，企业需要保持透明和真实的形象。
综上所述，网络营销模式的不断创新和优化是企业获取客户和提升品牌影响力的关键。无论是移动营销、虚拟现实和增强现实还是影响营销，企业都需要根据自身实际情况和目标客户来选择和发展适合的网络营销模式，并不断调整和优化策略，以适应市场的变化和用户需求的多样化。
网络营销模式开题报告 篇三
1课题来源
随着网络的普及，网络营销作为新兴成熟起来的营销方式，正以其强大的生命力，伴随着互联网技术的成熟和普及，发展为当今经济社会最为活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相对于传统的营销沟通，在成本，灵活性等方面有着无可比拟的优势，在企业战略中发挥着越来越重要的作用。然而由于网络营销沟通中存在着产品和质量虚拟性、交易风险等障碍和缺点，往往在实际运作中的效果不一定好，因此，需要对不同的客户要有个性化的表达沟通迎合客户的口味，又必须针对市场进行充分的调查有清晰的市场定位，对竞争产品有充分的研究从而知己知彼，对营销方式有独到的见解以体现企业的品牌形象，只有达到上述要求才能完成好网络营销。
怡清源是湖南茶叶行业的知名品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。怡清源拥有12.5万亩优质茶园，其中3万多亩高标准有机茶园，11个现代化的茶叶初、精加工厂，是用科技和创新坚持走产业化道路的“中国茶叶知名品牌企业”；是集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体的综合性茶企。该企业旗下产品系列有：“怡清源野针王”绿茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安红壹号”红茶系列，并在当地拥有多家实体销售店铺，除了传统的营销模式外，还在开展网络营销内模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列从开始就打算重点走网络营销模式，拓展个人市场。但是，在网络营销的策划和进展中，遇到许多不足之处有待深入的认识和持续的完善。
2课题内容
本毕业设计正是针对怡清源茶业有限公司的上述问题，通过大量的`查阅资料，问卷调查，仔细地分析众多案例，对网络营销的基本内容，网络营销的不同工具及其使用方法和效果进行研究和论述，探讨适合于该公司的网络营销方法。毕业设计首先介绍了目前网络营销的研究背景和意义，并对研究内容进行了论述，叙述了怡清源茶业有限公司的网络营销背景，借助SWOT分析方法对该公司优劣势进行分析后，通过对竞争对手的网络营销案例进行分析及目标市场进行定位，确定了该公司的网络营销主要目标，根据上述内容有的放矢的进行营销方案策划和实施。
3难易程度及工作量
本毕业设计的难点在于企业经营数据的获取，竞争对手的网络营销案例的搜集，针对个人用户的问卷调查等方面。具体的工作量包括：查阅相关的网络资料、新闻报道、企业电话问询、目标客户群体问卷调查、客户访谈等内容。如何在搜集资料后进行有效的整理和分析，也是我们在本课题研究时需要解决的问题。
4具备条件
首先，在学校里我们学习了市场营销和网络营销等理论课程，老师的实时指导也为毕业设计的撰写提供了强有力的理论基础；其次，通过对周围有饮茶习惯的人群访谈，初步的问卷调查获得大量一手资料为撰写毕业设计提供依据；再者，发达的信息网络便于我搜集相关资料，丰富课题研究的依据，同时学校图书馆都拥有大量的期刊和文献，便于在毕业设计撰写过程中查阅基础理论方面的资料，收集最新的理论观点和研究成果。因此，对本研究具有可行性。
网络营销模式开题报告 篇四
一、选题背景
进入21世纪，中国零售业的大型综合商业形态：购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点，在西方被称为shopping mail，也叫shopping center。购物中心通常由发展商承建，而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者，由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系，发展商收取租金，并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下，购物中心之间的竞争激烈，传统的购物中心商业模式开始发生变化，其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营，购物中心开始独立扩展网络商业模式，或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式，抢占网络市场，形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的购物中心当属万达企业。2014年8月29日，百度、腾讯与万达召开发布会，宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式，但是仍旧处于萌芽状态，其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说，万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异，全面研究的话难以深入有序，因此本研究主要关注万达与百度的合作模式，提出互联网背景下购物中心新型商业模式
的优劣势以及发展趋势。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务，而不关注实体电商，通过生活服务类的020服务，百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。
二、研究目的和意义
购物中心网络模式的研究不多，当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式，表现出购物中心与网络平台研究分散的现象，因此研究购物中心的互联网发展模式，从理论上说，能够弥补其研究的不足;从实践上说，互联网商务已成为当前发展的主要趋势，购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行研究，对专家指引购物中心商业模式发展以及网络平台的选择，促进其商业模式发展的完善，表现出积极的实践意义。
三、本文研究涉及的主要理论
购物中心“是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群”。作为一个整体的管理，购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务，周围围绕着其他店铺。购物中心周围交通便利，建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等娱乐设施，满足顾客购物需求的同时满足其娱乐性的需求。我国在上世纪八十年代开始建立购物中心，相对于国外，我国的购物中心一般缺少核心商店或者品牌店铺。通过向外出租以及招商的形式，购物中心吸引各个类型的企业参与到购物中心店铺中，购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理，并通过租金等获得报酬。
我国2014年末的购物中心有364个，其中主要是集中在一线城市，北京、上海、广州的购物中心数量达到121个，占据30%的比例，而二三线城市的购物中心数量比较少。仲量联行大中华区董事总经理冯建强预计2016年购物中心数量将会增加到600多个，其中表现出面向二三线城市发展的趋势。冯建强提出当前我国购物中心发展繁荣，但是其在吸进商户入驻、吸引消费者方面也面临着巨大的竞争，如果购物中心选址不当以及销售方式与管理不当，将会面临淘汰。根据2014年四季度房地产市场报告显示，购物中心的房产类型交易成交量同比下降61.1%，购物中心的写字楼空闲问题非常严重，达到40%左右，随着房地产政策的调整，这一数据还会持续增加。
本文根据购物中心的独特性和新环境构建商业模式，涉及到购物中心的中心地理论、同类聚集理论和零售需求的外部效应理论。中心地理论是CMstaller (1934)年提出的，其根据购物中心的发展需求以及竞争方式分析，提出购物中心定位的高低取决于购物中心内部商铺的数量以及定位。内部设置以及外部消费者需求沟通构成了购物中心的中心地理论。在中心地理论中，消费者购物时，对商品具有一个心理定位，其购买商品花费的时间、金钱以及距离的综合如果超过心理定位，购物中心对于消费者的意义就会减少。按照中心地理论，假设消费者购买产品属于一次性行为，购物中心为了吸引消费者，或者通过建立在消费者对于购物中心道路心理距离之内，或者降低产品的价格以弥补其时间以及距离的付出。
四、本文研究的主要内容及研究框架
(一)本文研究的主要内容
本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模式进行研宄，研究从互联网模式下的购物中心商业模式产生背景、有关概念与理论出发。在对于购物中心的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上，结合消费者需求特征，提出购物中心互联网商业模式，并以百度万达合作为案例，具体分析购物中心电子商务模式的优劣，劣势以及发展趋势。
(二)本文研究框架
本文研究框架可简单表示为：
五、写作提纲
六、本文研究进展(略)
