染雾家居行业调查报告 篇一
家居行业的发展现状及趋势
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居行业正处于快速发展的阶段。本文将从市场规模、消费趋势、品牌竞争等方面对家居行业的发展现状及趋势进行调查分析。
市场规模方面，家居行业的市场规模不断扩大。根据数据统计，2019年中国家居行业市场规模已达到1.8万亿人民币，预计到2025年将达到3万亿人民币。这一庞大的市场规模吸引了越来越多的企业进入家居行业，竞争愈发激烈。
消费趋势方面，随着年轻一代消费者的崛起，他们对家居产品的需求也逐渐增加。年轻人更注重家居产品的设计感、功能性和个性化，对品质和品牌的要求也更高。此外，家居行业还受到智能家居技术的推动，越来越多的消费者选择具备智能功能的家居产品。
品牌竞争方面，家居行业的竞争主要集中在品牌间的竞争。本土品牌和国际品牌都在家居市场上展开了激烈的角逐。本土品牌凭借对中国市场的了解和本土化的营销策略取得了一定的优势，而国际品牌则通过技术创新和品牌影响力吸引了一大批消费者。此外，电商渠道的崛起也为小众品牌提供了更多的机会，在品牌竞争中形成了一股新的力量。
未来发展趋势方面，家居行业有以下几个趋势。首先，定制家居将成为主流。消费者对个性化的需求不断增加，定制家居能够更好地满足消费者的需求。其次，智能家居将更加普及。随着技术的不断进步，智能家居产品的价格逐渐下降，消费者将更加容易接受智能家居产品。再次，环保家居将受到更多关注。随着环保意识的增强，消费者对环保家居产品的需求将逐渐增加。
综上所述，家居行业正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，消费趋势不断变化，品牌竞争日益激烈。未来，家居行业将趋向个性化、智能化和环保化的方向发展。
家居行业调查报告 篇二
家居行业的消费者行为及市场细分
家居行业是一个庞大的行业，涵盖了家具、家电、装饰品等众多方面。在这个行业中，消费者的行为和需求对市场的发展起到了重要影响。本文将从消费者行为和市场细分两个方面对家居行业进行调查分析。
消费者行为方面，家居行业的消费者行为受到多方面因素的影响。首先，价格是消费者购买家居产品时考虑的重要因素之一。消费者会比较不同品牌和不同渠道的价格，选择性价比较高的产品。其次，品质也是消费者关注的重点。消费者希望购买到质量可靠、耐用的家居产品。此外，消费者还注重家居产品的设计感和功能性，他们希望购买到与自身品味和生活方式相符的产品。
市场细分方面，家居行业可以根据消费者的需求和购买行为进行市场细分。根据购买目的的不同，可以将家居市场分为家庭市场和商业市场。家庭市场是最主要的市场，消费者购买家居产品主要是为了家居装修和家居改造。商业市场则是指酒店、办公场所等商业机构购买家居产品的市场。根据消费者的收入水平和消费习惯的不同，可以将家居市场分为高端市场和大众市场。高端市场的消费者注重产品的品质和设计感，价格相对较高；大众市场的消费者则更注重价格和实用性。
此外，家居行业还可以根据产品类型进行市场细分。比如，家具市场、家电市场、装饰品市场等。每个市场都有其特定的消费者群体和需求。
综上所述，家居行业的消费者行为和市场细分对于行业的发展至关重要。了解消费者的需求和行为可以帮助企业更好地制定营销策略和产品定位，提高市场竞争力。同时，市场细分也为企业提供了更多的市场机会和发展空间。在未来，随着消费者需求的不断变化，家居行业的市场细分将变得更加多元化，企业需要不断创新和适应市场的变化。
家居行业调查报告 篇三
人生如梦，在对的时间遇到对的人、事、物是幸运，几者一旦有任何一点的不当或不适，都将把故事的情节演绎的千变万化，其结局也就会充满了悲欢离合。家具产品、家具品牌和家具经销商也是如此。
1 代理各线品牌占比
一线品牌30%
二线品牌27%
三线品牌28%
其他品牌25%
“光明家具都是全实木的，30年的发展历程决定了企业雄厚的实力。我们是终身免费拆装，产品的质保是三年，服务实现全国联网。现在人不光买家具产品，也是买售后保障，客户买过家具两年了，我们会给客户打电话，为客户进行免费保养。光明品牌作为家具行业著名的品牌，具有很大的号召力，我们也没打广告，都是靠老客户的口碑，所以我们对光明充满信心。”光明家具王女士如是说。
“现在的市场行情，大的品牌肯定相对来说比较稳定。代理这个品牌，由于不是很知名，当时只是因为地理上比较便利，当地就有仓库，所以出货很方便；在介绍产品方面，对导购的要求就比较高，需要长期以来积累营销经验。”非一线品牌的周先生则表达了营销方面的困难。
在调查中，调研团队三个组刻意地去保持各线品牌的均衡性，力求能够相对客观地搜集经销商的真实反馈。在品牌代理中一线品牌的经销商占比大约为30%，应该说数量相对较多，从这些经销商的反馈中，普遍对品牌和产品抱有较强的信心；而二线以及三线品牌的家具产品占比分别为27%和28%，在市场号召力上明显存在差距，更勿论其他名不见经传的品牌。从三地经销商的话语中，在苏锡常家具市场，一线品牌，甚至二线品牌的家具产品具有一定的市场号召力，与同类产品相比一二线品牌在销售时占据了一定的天然优势。
2 代理产品材质
实木50%
软体35%
板式（含板木）10%
欧美高端家具5%
在苏锡常三地的各大卖场，实木家具明显占据了更多的份额，这也与近年来实木家具不断崛起的大背景息息相关。可以说苏锡常三地家具经销商呈现出“实木为王”的特点。调查团队调查的100多位经销商中，实木家具经
销商占比达到50%；软体家具经销商以35%的占比排在第二位，而经营板式家具或者板木家具的经销商在各个卖场寥寥无几，仅有10%的占比，在对欧美高端家具的调研中也只抽样调研了占比5%的经销商。
“实木家具产品的市场占有率可以说是越演越烈，2015年3月份广东三展上的美式实木风潮席卷整个行业，其实我们经销商也有点无所适从。但我们也明白这么多的实木家具产品和品牌造成的后果必然是竞争的加剧，利润也越来越少。我们已经在留意转向，但说实话，看了很久都没有下定决心究竟去做什么类型的家具产品。”来自常州的经销商李女士这样表述。
3 代理时间
5年以上（含5年）50%
2-5年（不含5年）40%
1-2年（不含2年）10%
在调查中，调查对象从事家具经销代理的时间普遍较长，5年以上，甚至达到10年以上的也很多，调查以5年为界，超过5年的占比达到50%；“我做家具代理已经要靠20年了，说实话以前是赚到了一点，而且像我这样的年纪，好像除了买家具在行一点，其他的'也想不出什么行业可以去做，家具行业形势不好也不是今年的事，起码现在还可以撑得下去。在这个卖场中和我一样的经销商蛮多的。我想，都坚持了这么长的时间，市场总不会一直这样吧。”无锡红星美凯龙的经销商袁先生这么说。
同时，他还表示，行业形势不好，但大部分经销商还是选择了坚持，坚持的原因也许多种多样但有一点是可以肯定的，这些坚持的人都是有一定实力的经销商，“吃吃老本，等待时机好转。”
而从业时间在2-5年之间的经销商以40%的占比成为苏锡常三地经销商群体一个较大的组成部分，这一群体的经销商思想波动比较复杂，总体犹豫的情绪占了大多数。常州经销商付女士表示，“目前行业大环境不好，也有过转行的想法，但是想到开店投入和好几年的心血，总感觉再等等，可能哪天实在撑不下去了，那也没有办法。”
一些入行不久的经销商，从业经验在2年以下的占比10%，这些人群的经销商在现实中年轻人占多数。有亲戚开家具企业，受此影响进入家具销售行业的；也有家族长辈从事家具销售，然后拿出资金给创二代发展事业，本着做熟不做生的原则从而选择家具销售行业的；更有对家具销售这一行的风险认识并不清楚，只是感觉这个行业可以赚钱而进入经销商行列的，上述经销商属于最容易放弃的一类。调查中可以看出，进入家具行业的时间越长，越容易成为行业大危机下的“守望者”和“幸存者”。
