染雾品牌内衣调研报告 篇一
随着人们对健康和舒适的关注度不断提高，内衣作为日常穿着的必备品，也越来越受到消费者的关注。为了更好地了解品牌内衣市场的现状和发展趋势，我们进行了一次调研。下面是我们的调研报告：
一、市场概况
目前，品牌内衣市场呈现出快速增长的趋势。随着消费能力的提升和消费观念的转变，消费者对内衣的需求也日益增加。同时，品牌内衣的市场份额也在逐步扩大。
二、消费者需求
根据我们的调研结果，消费者在购买品牌内衣时，最关注的因素是品质和舒适度。消费者希望能够购买到质量上乘、舒适透气的内衣产品。此外，消费者对品牌形象和设计感也有一定的要求。
三、品牌竞争
目前，品牌内衣市场竞争激烈，存在着众多品牌之间的竞争。一方面，一些传统内衣品牌凭借其多年的市场积累和品牌影响力，占据了一定的市场份额。另一方面，一些新兴品牌通过创新设计和精准定位，在市场中崭露头角。
四、市场趋势
从我们的调研结果来看，品牌内衣市场未来的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 品质至上：消费者对内衣品质的要求越来越高，品牌需要在原材料和制造工艺上下功夫，提升产品的品质水平。
2. 创新设计：消费者对品牌内衣的设计感越来越注重，品牌需要不断进行创新，推出具有差异化竞争优势的产品。
3. 线上线下结合：互联网的发展使得线上购物越来越普及，品牌内衣需要将线上线下渠道有机结合，提供更好的购物体验。
4. 注重品牌形象：品牌形象是消费者购买内衣的重要因素之一，品牌需要注重打造独特的品牌形象，以吸引消费者的关注。
五、建议
针对以上市场趋势，我们对品牌内衣企业提出以下几点建议：
1. 提升品质：加强原材料采购和制造工艺控制，确保产品质量。
2. 加强设计团队：增加设计投入，推出更多具有创新和时尚感的产品。
3. 多渠道销售：通过线上线下渠道结合的方式，提供更好的购物体验。
4. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，打造独特的品牌形象。
综上所述，品牌内衣市场具有巨大的发展潜力。只有不断提升产品质量，进行创新设计，并加强品牌宣传，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌内衣调研报告 篇二
随着人们对健康和舒适的追求，品牌内衣市场愈发繁荣。为了更加了解品牌内衣市场的现状和发展趋势，我们进行了一次调研。以下是我们的调研报告：
一、市场概况
目前，品牌内衣市场呈现出快速增长的态势。消费者对健康舒适的内衣需求不断提升，品牌内衣的市场份额也在逐步扩大。
二、消费者需求
根据我们的调研结果，消费者在购买品牌内衣时，最关注的因素是品质和舒适度。消费者追求高质量的内衣产品，希望能够体验到舒适透气的穿着感受。
三、品牌竞争
品牌内衣市场竞争激烈，众多品牌争相涌入。一方面，一些传统内衣品牌凭借其多年的市场积累和品牌影响力，占据了一定的市场份额。另一方面，一些新兴品牌通过创新设计和差异化竞争策略，成功吸引了一部分消费者。
四、市场趋势
从我们的调研结果来看，品牌内衣市场未来的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 品质至上：消费者对品质的要求越来越高，品牌需要在原材料和制造工艺上下功夫，提升产品的品质水平。
2. 创新设计：消费者对品牌内衣的设计感越来越注重，品牌需要不断进行创新，推出独具特色的产品。
3. 线上线下结合：互联网的发展使得线上购物越来越普及，品牌内衣需要将线上线下渠道有机结合，提供更好的购物体验。
4. 品牌形象宣传：品牌形象是消费者购买内衣的重要因素之一，品牌需要注重打造独特的品牌形象，以吸引消费者的关注。
五、建议
基于以上市场趋势，我们对品牌内衣企业提出以下几点建议：
1. 提升品质：加强原材料和制造工艺的控制，确保产品质量。
2. 强化设计团队：增加设计力量，推出更多具有创新和时尚感的产品。
3. 多渠道销售：通过线上线下渠道结合的方式，提供更好的购物体验。
4. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，打造独特的品牌形象。
综上所述，品牌内衣市场前景广阔。只有不断提升产品质量，进行创新设计，并加强品牌宣传，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌内衣调研报告 篇三
关于品牌内衣调研报告
一、前言
随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。
纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。
为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下：
二、 调查目的
1、了解该产品现在市场营销的现状；
2、 寻找该产品在营销中存在的问题；
3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和
具体为：
（1） 目前三个营销点的经营销售状况；
（2） 了解女士内衣的市场容量及潜力。
（3） 了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。
（4） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三、调查情况及存在问题
（一）市场调查情况
对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析
1、包头王府井百货
包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。
（2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。
（4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。
（5）营销点整体装饰、装修效果不理想，一是亮度不够，与相邻的婷美相比差距较明显；二是背景单调，无色彩的对比和衬托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采用粉色、红色等暖色作主色调，因为内衣体现的是“暖”文化。
2、呼和浩特维多利商厦
呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区，交通便利，客流量较大，多年来在呼和浩特市的消费者心目中形成了较好的消费信誉。其所销售商品的品牌、品质、档次较高，属于中高档商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户，对于其产品定位与包头相比是一致的。
（2）产品所在女士内衣销售区的位臵较好，周围相邻的内衣品种较多，与婷美、欧迪芬、爱慕、爱美丽等内衣不相邻，好处是同等层次品牌内衣能够形成合理竞争，体现莫菲尔的质量、品味的优势，有利于发挥“跟跑”的`战略定位；不与知名品牌内衣在一起，对于吸引顾客、形成良好的品牌群的消费环境不容易形成。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，没层次感；对主打品牌、新款式展示的较好，能突出新款式，展示新潮流。
（4）有对产品的文化内涵的展示，但挖掘不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。
（5）营销点整体装饰、装修效果适中，有一定的不足：一是亮度不够，与相邻的品牌相比形成了对比；二是背景单调，无色彩的对比和衬托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采用粉色、红色等暖色作主色调，因为内衣体现的是“暖”文化。
3、呼和浩特国贸商厦
呼和浩特国贸商厦位于呼和浩特火车站附近，是新开设的商厦，交通便利，客流量较大。维多利商厦主要是商品的集中批发兼零售，货物比较集中，整体商品的档次不是很高，属于中档消费水平的商业区。
（1）莫菲尔品牌内衣在呼和浩特国贸商厦落户，主要是因为店面较大，产品展示较集中和丰富，但对于其产品在大环境中的定位值得思考。可能会因为国贸的商品定位影响到莫菲尔品牌的档次。
（2）产品所在女士内衣销售区的位臵较好，不足之处是店面门口所对的地毯等商品，给人以杂货店的感觉。周围相邻的内衣品种较多，但没有知名品牌，产品的质量、档次也相对较低，能充分体现莫
菲尔品牌、质量、品味的优势。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。
（3）产品的种类较多，款式、颜色也较够丰富；产品摆放布局没层次感；对主打品牌、新款式展示的较好，能突出新款式，展示新潮流。
（4）对产品的文化内涵展示不够，可以充分利用大空间优势，把品牌文化的内涵进一步拓宽。
（5）营销点整体装饰、装修效果较，也有一定的不足：
一是亮度不够，特别是背景光较暗；
二是装饰不丰富，宣传画的品位不高，温馨装饰品较少；
三是店内促销标语的字迹书写不规范、不美观，过于随意，与店内产品品质不协调。
（二）对欧迪芬、婷美、爱慕、爱美丽等知名品牌调研的整体分析
1、以上知名品牌市场定位较好，即高档知名品牌。
2、以上知名品牌在全国和地区的站位较高，长期的营销策划和宣传，在消费者心目中有较好的知名度和美誉度。广告宣传较好，辐射面较广。
3、以上知名品牌产品种类齐全，款式多样，颜色丰富，型号较全。
4、以上知名品牌布展鲜亮美观，装饰、装修格调高雅，展示层次感强，潮流、时尚元素较多，且能较好的突出。
