染雾洗发水的市场调查分析报告 篇一
第一篇内容
市场调查目的和背景
洗发水是人们日常生活中必需的个人护理产品之一。随着人们对个人形象和健康的关注度不断提高，洗发水市场也越来越受到关注。本市场调查旨在了解消费者对洗发水的购买行为、品牌偏好和产品特点的看法，以及市场上的竞争格局和趋势。
调查方法
本次市场调查采用了问卷调查的方式，共有500名消费者参与。问卷内容涵盖了消费者的基本信息、洗发水购买行为、品牌偏好、产品特点等方面。
调查结果分析
1. 洗发水购买行为
根据调查结果显示，超过80%的消费者每月购买洗发水的频率在1-2次之间，其中女性消费者的购买频率高于男性。此外，超过50%的消费者更喜欢在超市或药店购买洗发水，而不是在线上购买。
2. 品牌偏好
调查发现，消费者对于洗发水品牌的选择主要受到以下因素的影响：产品质量、品牌声誉和价格。消费者普遍认为，好的洗发水应该具备清洁效果好、不伤发质、气味宜人等特点。此外，国际品牌在消费者心目中的知名度和信任度相对较高。
3. 产品特点
在产品特点方面，消费者对洗发水的需求主要集中在头皮清洁、头发滋养和改善头发质量方面。调查显示，消费者对于洗发水的期望主要包括：头皮清洁效果好、有助于头发生长、防止头发脱落、减少头皮屑等。此外，消费者对于洗发水的香味和包装设计也有一定的关注度。
市场竞争格局和趋势
市场调查发现，洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括国内品牌和国际品牌。国内品牌在价格和渠道方面具有一定的竞争优势，而国际品牌则在产品质量和品牌知名度方面更具优势。此外，调查还发现，消费者对于天然有机洗发水的需求逐渐增加，这可能是未来市场的发展趋势之一。
结论和建议
基于对市场调查的分析，我们可以得出以下结论和建议：
1. 品牌应该注重产品质量和声誉的建设，以吸引消费者的选择。
2. 市场竞争激烈，品牌应该注重差异化的产品特点和市场定位，以获得竞争优势。
3. 对于天然有机洗发水市场的发展趋势，品牌可以考虑开发相关产品，以满足消费者的需求。
洗发水的市场调查分析报告 篇二
第二篇内容
市场调查目的和背景
洗发水作为日常生活中必需的个人护理产品之一，市场需求稳定且潜力巨大。本市场调查旨在了解洗发水市场的发展状况、竞争格局和消费者需求，为洗发水品牌提供市场参考和决策依据。
调查方法
本次市场调查采用了定性和定量相结合的方法，通过对消费者的访谈和问卷调查进行数据收集。共有300名消费者参与调查，覆盖了不同年龄、性别和地区的消费者群体。
调查结果分析
1. 市场发展状况
调查结果显示，洗发水市场呈现稳定增长的趋势。消费者对于洗发水的需求不仅仅是基本的清洁功能，还越来越关注产品的滋养和改善头发质量的功效。此外，调查还发现，消费者对于洗发水的香味和使用体验也有很高的期望。
2. 市场竞争格局
洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括国内品牌和国际品牌。国内品牌在价格和渠道方面具有一定的竞争优势，而国际品牌则在产品质量和品牌知名度方面更具优势。此外，调查发现，消费者对于天然有机洗发水的需求逐渐增加，这可能是未来市场的发展趋势之一。
3. 消费者需求和偏好
调查显示，消费者对于洗发水的需求主要集中在头皮清洁、头发滋养和改善头发质量方面。消费者普遍希望洗发水具备清洁效果好、不伤发质、气味宜人等特点。此外，消费者对于洗发水的品牌声誉和价格也有一定的关注度。
市场趋势和建议
基于对市场调查的分析，我们可以得出以下市场趋势和建议：
1. 洗发水市场仍然具有较大的发展空间，品牌可以通过不断创新和升级产品特点来满足消费者需求。
2. 消费者对于天然有机洗发水的需求逐渐增加，品牌可以考虑开发相关产品，以满足消费者的需求。
3. 品牌应该注重产品质量和声誉的建设，以吸引消费者的选择。
4. 在市场竞争激烈的情况下，品牌应该注重差异化的产品特点和市场定位，以获得竞争优势。
总结
通过本次市场调查分析，我们对洗发水市场的发展状况、竞争格局和消费者需求有了更深入的了解。品牌可以根据调查结果制定相应的市场策略，以适应市场的需求和变化。
洗发水的市场调查分析报告 篇三
洗发水的市场调查分析报告范文
调查目的：
此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：
对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如 “海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：
对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。
市场分析
(一)消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发
(二)生产者市场细分
一是防脱功效
2000年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。
二是去屑功效
就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的'品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。
三是中草药功效
重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”;润妍中草药洗发水;康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。
四是黑发功效
一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。
五是护发功效
包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创新。 、
(三)消费者分析
随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。 产品分析
宝洁
受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。在营销方面了解顾客需求，创造产品差异;善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通;建立完善的分销体系占领广阔市场;多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。 正在适应变革，巩固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品质的认同;通过产品线延伸与品牌扩展，密织市场细分，巩固并提高市场占有率;改革分销体系以适应渠道变化;注重促销等战术手段运用，有力反击竞争对手。
霸王
霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色;严格选取各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是最佳选择;多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大
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大奖，也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。
从我们的调查结果发现宝洁公司的产品在张家界的洗发水市场占有着半壁江山。对此我们做了一定的分析与总结。主要有以下几点：
1、创造具有竞争优势的品牌定位
品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。
2、塑造鲜明的品牌个性
品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。个性反映品位，并成为品牌定位的深化。
3、适时的改变
品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。
