染雾食品广告策划方案书 篇一
引言：
随着人们生活水平的提高，对食品的需求也越来越高。食品广告作为一种重要的推广方式，对于企业来说至关重要。本文将为一家食品企业提供一份详细的广告策划方案书，以帮助他们在市场上获得更大的竞争优势。
一、目标受众：
1. 主要目标受众：年龄在20-40岁之间的城市居民，具有一定的购买能力和消费习惯。
2. 次要目标受众：家庭主妇、学生和上班族，他们对食品的便捷性和营养价值有较高的需求。
二、广告目标：
1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加销售量：通过广告的力量，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售量。
3. 塑造品牌形象：通过广告传递产品的优势和特点，塑造品牌的形象，增加消费者对品牌的认可度和好感度。
三、广告策略：
1. 制定清晰的定位策略：根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位，明确产品的优势和特点，并通过广告传递给消费者。
2. 选择适合的媒体渠道：根据目标受众的特点和消费习惯，选择合适的媒体渠道进行广告宣传，如电视、网络、杂志等。
3. 制作有吸引力的广告内容：通过精心策划的广告内容，吸引消费者的注意力，并让他们对产品产生兴趣和购买欲望。
4. 强化品牌形象：通过广告的形象设计和语言表达，强化品牌形象，使消费者对品牌产生认同感和好感度。
5. 考虑长期效益：广告策划要考虑到长期效益，不仅要关注短期的销售增长，更要注重品牌的长期发展和市场份额的提升。
四、广告预算：
根据企业的财务状况和市场需求，确定合理的广告预算，并合理分配到各项广告活动中。广告预算应包括广告制作费用、媒体购买费用等。
五、广告评估：
在广告活动结束后，及时对广告效果进行评估和分析，根据评估结果对广告策略进行调整和优化，以实现更好的广告效果。
六、总结：
通过本文所提供的广告策划方案书，该食品企业可以更好地进行广告宣传，提高品牌知名度，增加销售量，并树立良好的品牌形象。相信在合理的策划和执行下，该企业将在市场上取得更大的成功。
食品广告策划方案书 篇二
引言：
食品广告作为一种重要的推广方式，对于企业来说至关重要。本文将为一家食品企业提供一份详细的广告策划方案书，以帮助他们在市场上获得更大的竞争优势。
一、目标受众：
1. 主要目标受众：年龄在30-50岁之间的城市居民，有一定的购买能力和消费习惯，健康意识较强。
2. 次要目标受众：家庭主妇和上班族，他们对食品的安全性、营养价值和口味有较高的要求。
二、广告目标：
1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加销售量：通过广告的力量，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售量。
3. 强调产品的特点和优势：通过广告传递产品的特点和优势，让消费者了解到我们的产品与众不同之处。
三、广告策略：
1. 强调健康与营养：在广告中突出产品的健康与营养价值，强调产品含有的天然成分和有益身体健康的功效。
2. 强调口感与品质：通过广告传递产品口感的丰富与品质的优越，让消费者对产品产生好感，增加购买欲望。
3. 增加互动性：通过广告中的互动设计，让消费者参与进来，增强消费者与品牌的互动，提高品牌的认可度和好感度。
4. 制作有创意的广告内容：通过创意的广告内容，吸引消费者的注意力，并让他们对产品产生兴趣和购买欲望。
四、广告预算：
根据企业的财务状况和市场需求，确定合理的广告预算，并合理分配到各项广告活动中。广告预算应包括广告制作费用、媒体购买费用等。
五、广告评估：
在广告活动结束后，及时对广告效果进行评估和分析，根据评估结果对广告策略进行调整和优化，以实现更好的广告效果。
六、总结：
通过本文所提供的广告策划方案书，该食品企业可以更好地进行广告宣传，提高品牌知名度，增加销售量，并突出产品的特点和优势。相信在合理的策划和执行下，该企业将在市场上取得更大的成功。
食品广告策划方案书 篇三
食品广告策划方案书范文
食品广告方面的策划方案书能促进广告工作有步骤地开展。下面是小编想跟大家分享的食品广告策划方案书范文，欢迎大家浏览。
前言
广东A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自2005年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际2011年度“顶级美味奖章”。2009年，公司新建成的30000平方米的全封闭、食品生产标准化厂房和10万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型设备，使得企业拥有了全自动流水线20多条，日产80万只月饼、月饼5万盒的生产能力。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队;完美产品，优秀服务，为顾客创造价值;倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果” 的公司核心价值观，为客户创造完美产品，提供优质服务，成为中国商务月饼首选品牌。
A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的`铺垫。
一、市场分析
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国2010年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：
(1)彩瓷英伦系列：
①皇礼：皇家珍品 ，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福
②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福
(2)水墨罗马系列：
①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿
②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味
③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递
④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望
⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中
(3)丝绣巴黎系列：
①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意 ②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发
③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊
④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传
(4)祥云瑞士系列：
①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递 将快乐延伸
②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊
(5)经典时尚——和和满满(和满)
(6)情侣月饼系列等
这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
二、市场策略
(一)、营销目标
1、提高公司月饼在湖南市场的销售量
2、获得在湖南市场可观的市场占有率
(二)、产品定位
产品定位以中高档月饼为主，品种多样化
(三)、广告目标
1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫
三、广告表现
(一)、广告诉求对象：中青年消费者，
(二)、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选
广告语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意
(三)、广告创意
第一则广告：
女儿：妈，今天中秋吃什么月饼?
妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。 女儿：妈，那我要吃金苹果
妈妈：别急，你爸还未赶回家呢!
爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声)
女儿：爸，金苹果呢?
爸爸： (大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。 第二则广告：
画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼
广告位广告
画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼——商务人士首选的月饼。
四、广告媒体
(一)、电视广告
选择湖南卫视，观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。
(二)、网络：
1.B2B的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。(比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等)
2.网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。
3.通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用(比如：新浪、搜狐、网易等)，这总方法需要经常发表文章，及更新信息。
4.为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话(带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处)
5.通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。
6.视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。
(三)、报纸：
选择长沙市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10块广告位，每块约40平方米左右，从2012年中秋节前3个月开始投放为宜。
五、广告预算
六、广告效果的评估
通过调查收集数据，然后收听率达到40%
市场占有率评估，市场同类产品销售额达到40%，增长速度达到20%。
