染雾广告学毕业论文开题报告 篇一
标题：社交媒体广告与消费者购买行为的关系研究
摘要：
社交媒体的普及和广告的快速发展使得社交媒体广告成为了企业推广产品和服务的重要方式。本文通过对社交媒体广告与消费者购买行为之间的关系进行研究，旨在探讨社交媒体广告对消费者购买行为的影响，并提出相应的广告策略建议。本研究将采用问卷调查和实证分析的方法，收集并分析消费者对社交媒体广告的态度和购买行为的数据。预计研究结果将有助于企业了解如何在社交媒体平台上更好地推广产品和服务，提高广告效果和销售业绩。
关键词：社交媒体广告，消费者购买行为，广告策略
引言：
随着互联网和移动技术的迅猛发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体平台如Facebook、Instagram和微信等拥有庞大的用户群体，这使得企业能够通过社交媒体广告来传播产品和服务信息，吸引潜在消费者的注意力。然而，社交媒体广告对消费者购买行为的影响以及如何制定有效的广告策略仍然是一个有待探索的领域。
研究目的：
本研究旨在探讨社交媒体广告对消费者购买行为的影响，并提出相应的广告策略建议。具体来说，我们将重点研究以下问题：
1. 社交媒体广告对消费者购买意愿的影响程度如何？
2. 消费者对社交媒体广告的态度如何影响其购买行为？
3. 哪些因素会影响消费者对社交媒体广告的接受程度和购买行为？
研究方法：
本研究将采用问卷调查和实证分析的方法来收集和分析数据。我们将设计一份涵盖消费者对社交媒体广告的态度和购买行为的问卷，并通过社交媒体平台进行调查。我们将邀请社交媒体用户参与调查，并收集他们对社交媒体广告的认知、态度和购买行为的数据。然后，我们将利用统计分析方法对数据进行处理和分析，以得出结论和提出广告策略建议。
预期结果：
我们预计研究结果将有助于企业了解社交媒体广告对消费者购买行为的影响，为企业制定更有效的广告策略提供参考。具体来说，我们期望发现社交媒体广告对消费者购买意愿的影响程度，并探讨消费者对社交媒体广告的态度如何影响其购买行为。此外，我们还期望发现影响消费者对社交媒体广告接受程度和购买行为的因素，以帮助企业更好地定位目标受众并提高广告效果和销售业绩。
结论：
本研究将对社交媒体广告与消费者购买行为的关系进行深入研究，有助于企业制定更有效的广告策略。通过了解社交媒体广告对消费者购买行为的影响，企业可以更好地利用社交媒体平台来推广产品和服务，提高广告效果和销售业绩。
广告学毕业论文开题报告 篇二
标题：品牌形象与消费者忠诚度的关系研究
摘要：
品牌形象是企业在市场中树立和维护的重要资产，而消费者忠诚度则是衡量消费者对品牌的情感和行为的重要指标。本文旨在研究品牌形象与消费者忠诚度之间的关系，并探讨品牌形象对消费者忠诚度的影响因素。本研究将采用问卷调查和实证分析的方法，收集并分析消费者对品牌形象和忠诚度的数据。预计研究结果将有助于企业了解如何通过塑造和管理品牌形象来提高消费者忠诚度，从而提升品牌竞争力。
关键词：品牌形象，消费者忠诚度，品牌竞争力
引言：
在竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造和维护对企业的发展至关重要。品牌形象不仅仅是企业产品和服务的象征，更是企业价值和文化的体现。消费者忠诚度则是衡量消费者对品牌的情感和行为的指标，对企业的长期发展具有重要影响。因此，研究品牌形象与消费者忠诚度之间的关系对于企业制定品牌策略和提升品牌竞争力具有重要意义。
研究目的：
本研究旨在探讨品牌形象与消费者忠诚度之间的关系，并分析品牌形象对消费者忠诚度的影响因素。具体来说，我们将重点研究以下问题：
1. 品牌形象对消费者忠诚度的影响程度如何？
2. 品牌形象的不同维度对消费者忠诚度的影响有何差异？
3. 消费者个人特征是否会影响品牌形象与消费者忠诚度之间的关系？
研究方法：
本研究将采用问卷调查和实证分析的方法来收集和分析数据。我们将设计一份涵盖消费者对品牌形象和忠诚度的问卷，并通过线上和线下渠道进行调查。我们将邀请消费者参与调查，并收集他们对品牌形象和忠诚度的认知和评价数据。然后，我们将利用统计分析方法对数据进行处理和分析，以得出结论和提出品牌策略建议。
预期结果：
我们预计研究结果将有助于企业了解品牌形象与消费者忠诚度之间的关系，并提供相关的品牌策略建议。具体来说，我们期望发现品牌形象对消费者忠诚度的影响程度，并分析品牌形象的不同维度对消费者忠诚度的影响差异。此外，我们还期望发现消费者个人特征是否会影响品牌形象与消费者忠诚度之间的关系，以帮助企业更好地制定品牌策略和提升品牌竞争力。
结论：
本研究将对品牌形象与消费者忠诚度的关系进行深入研究，有助于企业制定品牌策略和提升品牌竞争力。通过了解品牌形象对消费者忠诚度的影响，企业可以更好地塑造和管理品牌形象，提高消费者忠诚度，从而提升品牌竞争力。
广告学毕业论文开题报告 篇三
2016广告学毕业论文开题报告
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广
论文题目：关于搜索引擎营销策略分析
一、 研究目的及意义
当今时代，互联网的发展为企业开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能，以互联网为依托的同络营销层出不穷。随着信息技术的发展，互联网进入了 web2.0时代，博客，论坛.社交同站为代表的变革发展十分迅速，一种以互联网为依托进行信息传播及获取的新型媒体一社会化媒体应运而生。其高度透明性.参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人接触到社会化媒体并利用它发表，分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建主的关系也正在迅速扩散。对于企业而言，这无疑是新的营销机遇和执战。越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性，从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策。
2010年4月，美国SocialMediaExaminer发布了2010年社会化媒体营销行业报告，对全美1898家企业的社会化媒体营销的实施状况进行了调研”’。报告显示，91%的企业已经开始了对于社会化媒体营销的尝试。而这其中，有数年的社会化媒体营销经验的企业由2009年的23%上升到了31%。就利用社会化媒体开展营销活动为企业带来的收益进行调研显示。85%的企业认为通过社会化媒体营销有效增加了企业的曝光度;而通过访问流量及订阅数量提升，63%的企业通过社会化媒体营销提升了企业的被关注程度;56%的企业借助社会化媒体的平台建立了新的合作伙伴关系54%的企业借助社会化媒体提升了自己在搜索引擎上的排行。52%的企业认为社会化媒体帮助其有效实现了高质量的销售勘察;48%的企业认为，利用社会化媒体可以有效降低营销成本并顺利销售企业的产品或服务。
在国内，QQ空间、人人网和新浪微博等社会化媒体的日趋成熟为企业进行社会化媒体营销架设了良好的渠道。近年来，很多企业试水社会化媒体营销，取得了一定成果，如小米手机通过论坛、微博等渠道迅速建立起良好的品牌形象。现在大多数企业都还在探索中，研究社会化媒体下产品运营的常见思路和方法，将有助于企业更好地利用社会化媒体渠道进行产品运营和推广。
二、 文献综述
本文的研究对象是如何用社会化媒体进行产品运营，文献综述分别阐述社会化媒体营销的特点和产品运营的基本要求，在接下来的论文中我们将基于此进行案例分析和研究。
1、社会化媒体营销研究
1.1社会化媒体营销概论
社会化媒体根本上说是一种基于互联网发展起来的传播信息资讯的载体。即信息在互联网传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的社会性网络工具。这一从媒介角度定义的概念有两层含义：其一，社会化媒体的本质是一种媒体，除了传播信息外还与处于媒体中的人们相互影响;其二，社会化媒体是基于网络社会化产生的。可以说社会化媒体是技术与社会共同进化的产物。进入20世纪，因新技术的发展，越来越多的人加入到互联网的世界中。社会密度赶上了技术的步伐，社会群体中互联网这个生命空间正逐步形成.这是互联网能够成为社会化媒体的重要原因。
1.2社会化媒体营销特点
社会化媒体营销则是基于社交网络中消费者闻的关系形成的产品或品牌信息的宣传。当前无孔不入的广告营销、企业过剩的兜售宣传，消费者早已显出抵触和疲态。传统的媒体营销方法已不能从根本上扭转这种态势，社会化媒体营销的出现无疑为企业提供了新的契机。其与传统媒体的`根本区别就在于传播主体的变化，消费者由被动接受变为现在主动的内容创造者及传播者，基于这些新的特点归纳出社会化媒体营销的创新点：
1、为品牌营销提供更适合的平台
社会化媒体这一新接触点的诞生是企业接触并融入消费者的新平台。通过社会化媒体，企业有更多机会让消费者一起来参与品牌的延伸与塑造，同时，还可以让品牌越来越归属于消费者需要的某种文化、时尚或潮流。在这一互动交流的过程中。品牌渐渐真正得到消费者的认同与信赖。
2、为企业进行社会化媒体营销提供多元化渠道社会化媒体形式随着技术的发展呈现多元化。我们最常接触的微博、以关系为主的社交网站、视频网站、团购网站以及以内容为主的社交网站。都为企业进行社会化媒体营销提供了新的渠道。
3、以人为本的营销
较传统媒体及其营销方式来说.社会化媒体营销因其更容易接触终端消费者、并且围绕消费者因而更注重如何有效激发用户参与到营销活动中来，病毒式的信息传播更是要有趣味十足的内容和形式做支撑，从而吸引互联网用户自觉自愿地开展大范围传播。进而促成个人价值的发挥。
4、为企业和消费者间搭建了新的关系模式
与传统沟通方式，例如电话、邮寄、传真等相比，社会化媒体不论是时效性、沟通成本以及效果都明显优于前者许多倍。社会化媒体正是为企业能够快速进行市场反应提供了强有力的工具。例如及时处理消费者的不满及投诉、及时应对负面新闻等。成功的社会化媒体营销又能挖掘出消费者对品牌的归属感，实现品牌再造的过程。达到品牌宣传信息传递的效果。更重要的是企业通过社会化媒体与消费者的沟通.潜移默化地形成人际关系的交流而不再停留在商业层面，从而品牌传播达到新的境界。企业与消费者间建立的新型关系目前还尚在探索阶段。虽然企业放低姿态与消费者互动但这并不意味着企业可以就此与消费者以朋友的身份相处。这其中企业既是媒体又是受众时.关系的把控及企业作为赢利者如何实现价值。还需要通过实践逐步摸索解决。
2、互联网产品运营研究
2.1互联网产品运营介绍
关于产品运营，还没有一个很完整的定义。我们可以看某招聘对产品运营专员的要求：
产品运营专员要对用户群体进行有目的的组织和管理，增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度，有针对性地开展用户活动，增加用户积极性和参与度，并配合市场运营需要进行活动方案策划。因为需要能对产品和市场数据进行分析，并以此为依据推进产品改进，并且始终保持敏锐的用户感觉。
由上可知，产品运营对用户和产品进行管理，从而提高用户活跃度和产品体验的有目的的活动。数据是产品运营决策的重要依据。
总结运营的目标一般无外乎四个：
1、扩大用户群：让更多的人知道，产品将更成功。
2、用户活跃度：沉默用户是没有多少商业价值的，只有活跃用户才有。
3、在产品运营过程中不断改进用户体验。
4、营收：运营要找到商业模式，或者为现有的产品扩大营收。
