染雾市场营销调查报告范文 篇一
第一篇内容
市场营销调查报告
一、调查目的和背景
本次市场营销调查的目的是为了了解消费者对于某手机品牌的认知和购买意愿，以及了解竞争对手的市场份额和竞争优势。调查背景是该手机品牌希望提升市场占有率，增加销售额。
二、调查方法
采用问卷调查的方式进行数据收集，调查对象为18-35岁的手机用户。问卷涵盖了消费者对于该手机品牌的品牌知名度、产品质量、价格合理性、售后服务等方面的评价，以及对于竞争对手的认知和购买意愿。
三、调查结果
1. 品牌知名度：调查结果显示，该手机品牌在目标消费者中的知名度较低，仅有35%的受访者表示熟知该品牌。
2. 产品质量：大部分受访者对于该手机品牌的产品质量评价较高，超过80%的受访者认为其产品质量可靠。
3. 价格合理性：约50%的受访者认为该手机品牌的产品价格相对较高，仅有30%的受访者认为价格合理。
4. 售后服务：调查结果显示，大部分受访者对于该手机品牌的售后服务评价较好，超过70%的受访者认为售后服务到位。
四、竞争对手分析
通过调查，了解到目标消费者对于竞争对手的认知和购买意愿。调查结果显示，目标消费者对于竞争对手A的认知度较高，购买意愿也较强；而对于竞争对手B的认知度较低，购买意愿也相对较低。
五、建议
1. 提升品牌知名度：通过加大品牌宣传力度，提升品牌知名度，增加目标消费者对于该手机品牌的认知。
2. 降低产品价格：考虑对产品价格进行调整，以提高价格合理性，吸引更多消费者购买。
3. 加强售后服务：继续保持良好的售后服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
4. 对竞争对手A进行竞争分析，了解其竞争优势，以制定针对性的市场策略。
以上是本次市场营销调查的报告内容，希望能为该手机品牌的市场营销决策提供参考。
市场营销调查报告范文 篇二
第二篇内容
市场营销调查报告
一、调查目的和背景
本次市场营销调查的目的是为了了解消费者对于某健康食品品牌的认知和购买意愿，以及了解竞争对手的市场份额和竞争优势。调查背景是该健康食品品牌希望拓展市场，提升品牌影响力。
二、调查方法
采用面对面访谈的方式进行数据收集，调查对象为25-45岁的健康意识较高的消费者。访谈内容涵盖了消费者对于该健康食品品牌的产品口碑、价格合理性、渠道覆盖等方面的评价，以及对于竞争对手的认知和购买意愿。
三、调查结果
1. 产品口碑：调查结果显示，大部分受访者对于该健康食品品牌的产品口碑评价较好，超过90%的受访者认为其产品质量可靠。
2. 价格合理性：约60%的受访者认为该健康食品品牌的产品价格相对较高，但仍有50%的受访者认为价格合理。
3. 渠道覆盖：调查结果显示，大部分受访者认为该健康食品品牌的产品渠道覆盖较广，方便购买。
四、竞争对手分析
通过调查，了解到目标消费者对于竞争对手的认知和购买意愿。调查结果显示，目标消费者对于竞争对手A的认知度较高，购买意愿也较强；而对于竞争对手B的认知度较低，购买意愿也相对较低。
五、建议
1. 加强产品口碑宣传：通过口碑传播、用户分享等方式，加强产品的口碑宣传，提高消费者对于该健康食品品牌的认知和信任度。
2. 研究价格策略：考虑对产品价格进行调整，以提高价格合理性，增加消费者的购买意愿。
3. 拓展销售渠道：进一步拓展产品的销售渠道，提高产品的可获得性和便利性。
4. 对竞争对手A进行竞争分析，了解其竞争优势，以制定针对性的市场策略。
以上是本次市场营销调查的报告内容，希望能为该健康食品品牌的市场营销决策提供参考。
市场营销调查报告范文 篇三
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市场营销调查报告范文
××市居民家庭饮食消费状况市场营销调查报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是xx年x月至x月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
(一)样品类属情况。
在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90 户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。
(二)家庭收入情况。
本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、市场营销调查报告-专门调查部分
(一)酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
1、消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
2、消费者
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。
