染雾o2o毕业论文开题报告 篇一
引言：
随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，O2O（Online to Offline）模式已经成为了当前最具潜力和发展空间的商业模式之一。O2O模式通过线上平台与线下实体店铺的结合，为消费者提供更便捷、高效的购物体验。然而，尽管O2O模式在实际应用中取得了一定的成功，但仍然存在着许多挑战和问题。本文将围绕O2O模式的发展和应用，探讨其存在的问题和挑战，并提出相应的解决方案。
一、O2O模式的发展和应用
1. O2O模式的定义和特点
2. O2O模式在各行业的应用案例
3. O2O模式的发展趋势和市场前景
二、O2O模式存在的问题和挑战
1. 用户信任度不高
2. 经营者对线上平台的依赖性
3. 激烈的竞争和价格战
三、解决O2O模式问题的策略和方法
1. 提升用户信任度的措施
2. 减少经营者对线上平台的依赖性
3. 制定合理的竞争策略和价格战应对策略
结论：
O2O模式作为当前最具潜力和发展空间的商业模式之一，已经在各行业广泛应用，并取得了一定的成功。然而，O2O模式仍然面临着用户信任度不高、经营者对线上平台的过度依赖性以及激烈的竞争和价格战等问题和挑战。为了解决这些问题，我们需要采取相应的策略和方法，提升用户信任度，减少经营者对线上平台的依赖性，制定合理的竞争策略和价格战应对策略，以推动O2O模式的健康发展。
o2o毕业论文开题报告 篇二
引言：
O2O（Online to Offline）模式作为一种通过线上平台与线下实体店铺结合的商业模式，已经在各行业得到广泛应用。然而，尽管O2O模式在实际应用中取得了一定的成功，但仍然面临着一些问题和挑战。本文将从消费者、商家和平台三个角度出发，对O2O模式的发展和应用进行分析，并提出相应的解决方案。
一、消费者角度
1. 消费者对O2O模式的认知和接受程度
2. 消费者对O2O服务的需求和期望
3. 消费者在使用O2O服务过程中遇到的问题和困扰
二、商家角度
1. 商家对O2O模式的认知和接受程度
2. 商家在使用O2O模式过程中的挑战和困惑
3. 商家如何提高O2O服务的质量和效益
三、平台角度
1. O2O平台在市场竞争中的地位和影响力
2. O2O平台在提供服务时面临的问题和挑战
3. O2O平台如何提升自身的竞争力和服务水平
结论：
O2O模式作为一种通过线上平台与线下实体店铺结合的商业模式，在各行业得到了广泛应用。然而，O2O模式仍然面临着消费者对其认知和接受程度、商家对其认知和接受程度以及平台在市场竞争中的地位和影响力等问题和挑战。为了解决这些问题，我们需要从消费者、商家和平台三个角度出发，提出相应的解决方案，以推动O2O模式的持续发展和进步。
o2o毕业论文开题报告 篇三
o2o毕业论文开题报告范文
论文题目：
浅谈小米手机营销策略
1.本课题的研究目的和意义
(1)本课题的研究目的： 国产手机在众多消费者看来功能不强大，售后不完善，性能不稳定，当 大家都在推崇“苹果”的时候，小米手机的出现改变了人们一直以来对国产 手机的看法，小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移 动终端技术与元器件运用到每款新品，具有超高的性价比的小米手机受到了 大家的喜爱。其成功也引发了人们对其营销策略的关注。本文通过对小米手 机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优 势和其所存在的主要问题，最后对小米手机营销策略的完善提出一些建议。
(2)本课题的研究意义： 以产品为核心的传统营销理论和品牌塑造方法不能适应在互联网通信技 术快速成长的现在，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争。小 米手机在互联网快速发展的背景下利用特色的营销策略取得了成功，其成功 模式对于处于当今信息时代的传统国产手机品牌的发展有着极大的现实意 义。本课题通过对小米手机的分析和建议为国内其他手机生产厂商提供借鉴， 从而有助于大家取长补短，运用有效的营销策略，促进国产手机的销量和市 场份额的增长。
2.本课题的国内外研究现状
(1)国内研究现状： 国产手机市场一直以来都非常的冷清，绝大部分的人用的都是一些洋品 牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮，小米手机的成功点在哪里以及 其能走多远的问题也引起了学者们和业内人士的热议，如陈志刚的《小米热 的冷思考》就提出小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小 米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案，应用主导的终端定 制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。孙永杰《泛滥与变形： 小米正在摧毁手机产业?》却认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产 业的利润给外来品牌可乘之机，反而会照成两败俱伤的结局，他认为互联网 企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。而史 燕君在《饥饿营销：“鲜”在创新 》中分析到小米手机能像“苹果”手机一 样使用饥饿营销取得成功的关键在于其的创新手段。可以说仁者见仁智者见 智。
(2)国外研究现状： 小米手机的成功离不开“营销”这个版块，国外的学者对于市场营销问 题和销售的策略有着自己的见解，如菲利普.科特勒的《市场营销》通过认识 营销管理、分析营销机会、开发营销战略、计划营销方案、管理营销努力五 部分分析了营销方法。美国作家保罗·彼得的《消费者行为与营销战略》让 我们这些读者更加坚信消费者分析轮状模型是一个强有力的'工具，它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来，而且有助于理解消费者及制定成功的 营销战略。内格尔的《定价策略与技巧》从战略定价的含义、成本对定价策 略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影 响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法 等。
3.本课题的研究内容和方法
(1)本课题的研究内容： 本文的研究对象是小米手机营销策略，通过对小米手机现行的品牌策略、 价格和促销策略、市场定位、渠道策略等策略进行较全面的分析，归纳总结 出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后提出解决小 米手机营销策略存在问题的一些建议。 本课题具体分为四大部分来阐述： 1.小米手机现状 1.1 小米手机简介 1.2 小米手机营销现状 2. 小米手机营销策略分析 2.1 产品策略 2.2 定价策略 2.3 销售渠道策略 2.4 促销策略 3.小米手机营销策略中存在的问题 3.1 产品的不足 3.2 价格定位不利于以后的发展 3.3 销售渠道覆盖能力有限 3.4 促销方式不足 4.对小米手机的发展建议 4.1 企业发展方面 4.2 产品建议方面 4.3 市场定位建议
(2)本课题的研究方法： 综合分析法、文献研究法、资料收集法
4.本课题的实行方案、进度及预期效果
实行方案： 首先是了解课题，确定研究方向;然后收集相关资料，从图书馆借与本 课题相关的文章进行阅读，收集小米相关的资料、论文、文章、报道等，在 阅读的过程中进行构思，得出启发，初步完成开题报告;接着将开题报告交 给指导老师进行修改。确定提纲构思后，再次进行资料收集，并提取相关资 料中的精华部分，运用文献研究法、综合分析法等进行论文的研究和写作。 进度：
(1)2013 年 12 月至 2014 年 2 月：开始收集、分析、整理资料， 在构思完毕后完成开题报告并上交指导老师审阅和修改。
(2)2014 年 3 月：根据开题报告完成初稿并上交指导老师审阅修改。按 指导老师的意见，对初稿进行修改、加工，形成第二稿，上交指导老师审阅 和修改。
(3)2014 年 4 月底：翻译相关英文资料，完善论文格式，完成第二次修 改，最终完成定稿。 预期效果：力争完成一篇有质量的论文。本课题经过以上研究，一方面 可以让人们了解小米手机，明白它成功的原因，增强对国产手机的信心。另 一方面，让企业以此为例，更好的去运用营销策略。
5.已查阅的参考文献
[1] 菲利
[2] 董方雷.有效的分销渠道[M].北京:北京大学出版社，2003 年
[3]孙海燕 .如何进行产品定价[M].北京: 北京大学出版社， 2001 年 12 月
[4] 陈刚.国产手机,寻找失去的荣耀[J]. 西部论丛，2007 年 4 月
[5]李俊超.小米手机你看不懂[J]. IT 时代周刊 ，2012 年第 18 期
[6]纪宝成.市场营销学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001 年
[7]刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012 年第 12 期
[8]赵霞, 雷军.确实真小米，绝非伪苹果[N].中华工商时报，2011 年 9 月 9 日
[9]李莹.浅淡智能手机营销渠道的建设[J]. 商场现代化，2012 年第 24 期
[10]史燕君.饥饿营销： “鲜”在创新 [J]. 中小企业管理与科技,2012 年第 5 期
