染雾品牌发展战略毕业论文开题报告 篇一
标题：品牌发展战略的重要性及实施策略分析
摘要：
本文通过对品牌发展战略的重要性进行分析，并提出了一些实施策略。首先，品牌是企业的重要资产之一，可以为企业带来差异化竞争优势和商业价值。其次，品牌发展战略是企业实现长期竞争优势和可持续发展的关键。最后，本文将探讨实施品牌发展战略的策略，包括市场定位、品牌定位、品牌推广和品牌维护等方面。
1. 引言
品牌在现代市场经济中扮演着重要角色，对企业的发展和竞争优势具有重要影响。品牌发展战略是企业长期发展的基石，是企业竞争优势的重要来源。然而，目前对品牌发展战略的研究相对不足，尤其是对实施策略的探讨较为缺乏。因此，本文旨在对品牌发展战略的重要性进行分析，并提出一些实施策略，以期为企业的品牌发展提供一些有益的启示。
2. 品牌发展战略的重要性
品牌是企业的重要资产之一，具有差异化竞争优势和商业价值。首先，品牌可以通过提供独特的产品或服务，赢得消费者的认可和忠诚度。其次，品牌可以帮助企业建立良好的企业形象和声誉，增强市场竞争力。最后，品牌可以为企业创造商业价值，提高市场份额和利润率。
3. 实施品牌发展战略的策略
（1）市场定位：企业应通过市场细分和目标市场选择，确定适合自身品牌发展的市场定位策略。市场定位的成功与否，直接关系到企业的品牌发展和市场竞争力。
（2）品牌定位：企业应通过明确自身品牌的核心竞争力和独特价值主张，实施品牌差异化定位。品牌定位是企业品牌发展战略的基础，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
（3）品牌推广：企业应通过多种传播方式和渠道，进行品牌宣传和推广。品牌推广是企业品牌发展战略的核心环节，可以帮助企业建立品牌认知和提升品牌形象。
（4）品牌维护：企业应通过建立良好的品牌管理体系，加强品牌维护和保护。品牌维护是企业品牌发展战略的关键环节，可以帮助企业保持品牌价值和市场地位。
4. 结论
品牌发展战略对企业的长期竞争优势和可持续发展具有重要意义。本文分析了品牌发展战略的重要性，并提出了实施品牌发展战略的策略，包括市场定位、品牌定位、品牌推广和品牌维护等方面。希望本文的研究能对企业的品牌发展提供一些有益的借鉴和启示。
参考文献：
[1] Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
[2] Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
品牌发展战略毕业论文开题报告 篇二
标题：品牌发展战略对企业绩效的影响及影响因素研究
摘要：
本文通过对品牌发展战略对企业绩效的影响进行研究，探讨了影响品牌发展战略绩效的因素。首先，本文分析了品牌发展战略对企业绩效的重要性，指出品牌发展战略可以提高企业的市场占有率和盈利能力。其次，本文对影响品牌发展战略绩效的因素进行了分析，包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌资产等方面。
1. 引言
品牌发展战略是企业实现长期竞争优势和可持续发展的重要手段，对企业绩效具有重要影响。然而，目前对品牌发展战略对企业绩效影响的研究相对不足，尤其是对影响因素的探讨较为缺乏。因此，本文旨在研究品牌发展战略对企业绩效的影响，并分析影响品牌发展战略绩效的因素，以期为企业的品牌发展提供一些有益的启示。
2. 品牌发展战略对企业绩效的影响
品牌发展战略可以提高企业的市场占有率和盈利能力，从而对企业绩效产生积极影响。首先，品牌发展战略可以提高企业的市场占有率，吸引更多的消费者选择该品牌的产品或服务。其次，品牌发展战略可以提高企业的盈利能力，通过提高产品或服务的价格和销量，增加企业的利润率。
3. 影响品牌发展战略绩效的因素
（1）品牌知名度：品牌知名度是企业品牌发展战略绩效的重要影响因素。知名品牌可以吸引更多的消费者选择该品牌的产品或服务，提高企业的市场占有率和盈利能力。
（2）品牌忠诚度：品牌忠诚度是企业品牌发展战略绩效的另一个重要因素。忠诚消费者可以持续购买该品牌的产品或服务，增加企业的销量和利润。
（3）品牌资产：品牌资产是企业品牌发展战略绩效的关键因素之一。品牌资产可以通过提高企业的市场竞争力和商业价值，增加企业的市场占有率和利润。
4. 结论
品牌发展战略对企业绩效具有重要影响，可以提高企业的市场占有率和盈利能力。本文对品牌发展战略绩效的影响因素进行了分析，包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌资产等方面。希望本文的研究能对企业的品牌发展和绩效提供一些有益的借鉴和启示。
参考文献：
[1] Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Prentice Hall.
[2] Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
品牌发展战略毕业论文开题报告 篇三
品牌发展战略毕业论文开题报告
从国际化的角度来分析品牌的发展，在19世纪的早起美国，产生了品牌的萌芽。一些药品生产商从那时就开始对于自己的产品命名，并且以此作为产品的标识来提高声誉。下面YJBYS小编为你送上品牌发展战略毕业论文开题报告。
1、文献综述
1.1国外研究进展
1.1.1关于品牌
从国际化的角度来分析品牌的发展，在19世纪的早起美国，产生了品牌的萌芽。一些药品生产商从那时就开始对于自己的产品命名，并且以此作为产品的标识来提高声誉。而在欧洲，也产生了有如“西门子”等一些经久不衰的国际大品牌。20世纪是品牌的大发展时期，然而人们对于品牌的关注也并不是始终如一。在20世纪初期，无论是商家还是消费者对于品牌的认同度越来越高，一方面，消费者青睐那些代表着高质量、优良服务的品牌;另一方面，商家对于品牌越来越重视，品牌的推广手段越来越广，越来越专业化。广告的一度繁荣很好的反映了当时人们对于品牌的认识。然而，两次世界大战是的品牌理论的陷入了一个停滞不前的状态，高效率，低成本的产品当时商业的主流倾向。随着世界经济的逐渐恢复和继续发展，物质产品的日渐丰富，人们对于消费产品的要求不再简单的局限于价格和质量，对于精神层次的要求也逐渐的体现出来。美国人大卫-奥格威首次提出了高于传统品牌的概念，他认为品牌是一个综合的概念，是一个复杂的表达着企业内涵的象征。从此人们对于品牌的概念进入了一个全新的时代。世界各国的学者也投入了大量的精力到品牌的研究领域中。并且在很多方面取得了重要成果，为世界经济的发展提供了强大推动力。
1.1.2品牌的定义
著名学者麦克唐纳对于品牌的定义是：“一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方。把品牌加载产品、服务、人员或地方身上，能使购买者或使用者最好地满足他们需要的相关的独特的增加价值，而且，品牌的成功源于其在竞争环境下，能持续地保持这些增加的价值。大卫-奥格威对于品牌的界定打破这种传统认识，这也可称为现代品牌理念的启蒙思想。现代相关理论学者逐步形成了对于品牌内涵的基本共识：“品牌是质量的表达，并且是一个更为复杂的概念，现代品牌理论中主要包含了六个内涵，主要是指特征、利益、文化、个性、价值以及消费者选择。”
1.1.3理论发展
学术界对于品牌的关注度越来越高，涉及到各个领域。营销学、市场学、心理学以及价值工程学的发展也给品牌理论的成长注入了活力。品牌价值的确定、消费者与品牌的关系等等都是研究的热点。本文主要关注研究企业品牌建设策略。
布朗在1995年提出：“在信息社会里，由于信息的传递途径和成本非常低，所以在品牌的建设和传递过程中，起到核心作用的是信息的质量而不是以往所强调的数量问题。“鲁宾斯基对于企业品牌的核心价值的传递进行了深入的研究。其研究成果强调了，“企业内部对于品牌价值的理解，着重于从员工入手，遵循着人本位的核心思想进行企业的品牌建设和价值传递过程。”美国学者切纳特十分关注新技术革命对于企业品牌理念和建设的影响，强调了， “品牌对于新环境的适应能力以及在品牌建设和管理过程中的快速反应能力。”麦克唐纳对于不同行业的品牌进行了对比性研究，区分了产品制造业和服务行业中品牌建立、传递和管理的不同途径和主要问题。美国学者大卫-爱格曾一度是这一领域的领头人，在他的著作中，对于品牌的内涵、建设和传递过程都做了系统的阐述。其中关于品牌维度构成的透彻分析对于企业的品牌建设有重要的理论支持作用。
品牌理论的发展一直没有停下脚步，品牌的理念不断深入人心，在世界范围内引起了广泛的关注。品牌理论的进步不仅仅来源于学术界的系统研究，也来自于企业的自身经验的总结和知识的创新。几乎绝大部分国际大企业都十分注重品牌的建设和管理，其中“可口可乐”公司对于品牌的认识和成功经验值得所有企业借鉴。“可口可乐”雄踞福布斯世界品牌价值榜三甲之列，并连续多年获得品牌价值估算桂冠。其公司的成功经验也在实践中检验了相关理论并极大的推动了品牌建设和管理理论的发展。
1.2国内研究进展
1.2.1核心理论
品牌理论的发展也引起了国内许多学者的关注。随着市场经济的不断发展，改革的不断深化，我国的市场对于品牌的需求凸现出来。消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激烈的国内甚至国际化竞争需要品牌。学者黄富昌认为：“品牌是一个系统，包括了产品和服务功能要素，是企业，产品和消费者三者的结合。”艾丰则明确指出了品牌所应该具有的五个特征，“其中包括无形与有形的统一;简单与复杂的统一;结实和脆弱的统一;以及实体与精神的统一。是一个综合的概念。郑昭认为品牌可以被分层次来认识，分为标识层、信息层、概念层和文化层。”
近些年，我的品牌快速发展，但是依然面临着很多问题。张学引认为，“我国目前的品牌还普遍存在竞争力较弱的问题，缺乏规模，缺乏国际影响力。”康晓光认为，“由于我国“代工”，“贴牌”产业的普遍存在，导致产业弱化，缺乏自主创新能力，缺乏核心知识产权，也就使得品牌的作用被大大弱化了。”而且在实践过程中，我国的品牌建设，尤其是中小型企业的品牌建设还存在着许多误区。李正良认为，“我国企业在品牌建设过程中，普遍存在，轻视自身能力、品牌理念谬误、偏重产品生产以及夸大品牌作用的现象，严重阻碍了品牌的推广和发展。”
中小型企业我国经济活动中不可或缺的重要力量，品牌对于提高我国的中小型企业的'核心竞争力有着至关重要的意义。何忠保强调了，“企业需要建立正确的品牌观念，走出去，引进来，吸收先进经验，才能保障品牌建设的顺利实施。”徐丽瑛认为，“加强企业的核心竞争力，形成自主知识产权是品牌建设的第一要务。企业需要围绕自己的核心生产环节，有所创新，才能真正建立起企业所需求的品牌效应。”丁家永则从品牌建设与心理学相结合，着重强调了对于消费者个性化的足够关怀和满足。天双全、陈永丽则从实践的角度阐述了，“品牌建设是一个长期而兼具的系统化工程，需要有长远的规划并且要与公司的利益紧密结合起来。”
1.2.2品牌建设
西部大开发战略的实施给众多西部地区中小型企业提供了千载难寻的好机会。而品牌就像是横在他们面前的一座大山。规模小、家族化经营、资本流通速度慢以及管理经验和手段严重滞后都极大的影响了企业品牌建设以及长远发展。许多学者也在致力于研究相关的内容，希望能为广大西部中小企业提供智力支持。谢付亮提出的品牌策划的五大关键点，“品牌就是一种投资;品牌建设的环节必须是可控的;做品牌不意味着大投资;‘事、市、势’结合;策划人本身的素质。”这就为企业品牌建设拓宽了思路。为实践环节打好了预防针。
2、课题背景及开展研究的意义
2.1课题背景
品牌战略对于企业来说有着至关重要的意义，尤其是面对着日益激烈的竞争环境。国内市场的竞争甚至国际市场的竞争对于企业来说都是机遇与挑战并存，能否把握机会，在商战中屹立不倒，品牌的对于企业的意义尤为重要。相对而言，在国家西部大开发战略的实施
XX公司的具体情况具有一定的代表意义。当地多家企业，包括部分“国改民”的大型企业都面临着相同的困境。如何探索出一条适合当地企业的品牌化之路?是这些企业迫切需要解决的任务。
2.2课题意义
在具体分析了XXXX公司所处的案例环境之后，本文旨在能够为企业的发展提供一些可行性建议，并在此建议的基础上希望能够总结出模式化的初步策略，如此一来：
a. 能够使XXXX公司的状况有所改善，为得企业将来的进一步发展打下良好的基础，甚至是注入强大的前进动力。
b. 能够与周边企业进行对比，在可行性建议的基础上形成模式化成果，为其他企业提供咨询帮助。对于当地经济的发展，起到了一定的作用。
c. 从实践中检验品牌理论的效果。通过对于企业的改造和所取得成果进行比较，总结失败环节的经验教训，对于理论实践化具有现实的指导的作用。
d. 在实践过程中更为真切的了解到此类西部企业的现状和其行业所处的环境，发现一些非理论化的成果。找出具体的问题，并在此基础上归纳为理论模板。对于相关的分析具有重要意义。
e. 对于整个地区的企业具有一定的指导意义。结合本地区的情况，向企业提出合理化建议，从而对整个地区的经济起到一定的推动作用。
f. 培养了自身实践调查、分析、计划和沟通的能力，对以后的社会生活起到积极的作用。丰富了自身的人生经历。
3、主要研究方法、内容和预期目的：
3.1主要研究方法：
文献法
观察法
访谈法
实地调查法
3.2主要内容：
本文以XXXX公司作为研究对象，通过深入访谈、实地调查的方式收集企业品牌的现状、企业所在行业的品牌现状结合目前中国整体的企业品牌状况，分析研究企业建立品牌的重要性及企业品牌建设的影响因素，从品牌化决策、品牌使用者决策、名称决策、品牌战略决策、品牌定位决策等方面入手对企业品牌建设提出相应的合理化建议。
3.3预期目的：
a. 收集、整理并理解品牌建设相关知识。
b. 科学的收集、整理并加工、分析案例企业的相关数据。
c. 对企业提出可行性建议。
d. 如条件允许，实践部分可行性建议。
e. 在可行性建议基础上形成模式化成果。(如分析流程、数据采集标准等等)
f. 总结实践环节中的失败经验，形成备忘录。
4、研究进度
第一阶段：准备阶段
确定论文题目 20xx年xx月19日
第二阶段：撰写毕业论文阶段
撰写论文开题报告 20xx年xx月19日～20xx年2月18日。
撰写论文初稿 20xx年2月18日～20xx年3月25日。
撰写论文定稿 20xx年3月25日～20xx年4月22日。
第三阶段：毕业论文答辩阶段 20xx年5月30日
5、指导老师意见及建议:
签字: 年 月 日
