染雾市场营销学论文开题报告 篇一
市场营销学是指通过调查、分析和预测市场需求，制定营销策略，实施市场活动，以达到企业销售产品和服务的目标的一门学科。随着市场竞争的日益激烈，市场营销学在企业管理中的重要性也日益凸显。本篇开题报告将围绕“市场营销策略在企业竞争中的作用”展开研究。
首先，我们将通过文献综述的方式，梳理市场营销策略在企业竞争中的作用。市场营销策略是指企业为了在市场中获得竞争优势而制定的一系列长期决策和行动。通过对已有研究的分析和总结，我们将了解市场营销策略对企业竞争力的影响，以及不同的市场营销策略在不同行业中的应用情况。
其次，我们将通过实证研究的方法，探讨不同市场营销策略对企业竞争力的影响。我们将选择某一特定行业中的几家企业作为研究对象，通过对其市场营销策略的调查和分析，进一步了解不同策略对企业竞争力的影响。我们将通过收集和分析市场数据、销售数据以及消费者的反馈意见，来评估不同策略的有效性和可行性。
最后，我们将结合实际案例，提出针对企业竞争中市场营销策略的优化建议。通过对现有企业在市场营销策略方面的成功和失败案例的研究，我们将总结出一些通用的经验和教训，为企业提供指导性的建议，帮助其在竞争激烈的市场中取得成功。
通过以上的研究内容和方法，我们旨在深入探讨市场营销策略在企业竞争中的作用，并为企业提供有效的指导和建议。市场营销学的研究对于企业的发展和成功至关重要，我们对于此次研究的结果充满信心，并期待能够为企业提供有益的启示。
市场营销学论文开题报告 篇二
市场营销学是指通过调查、分析和预测市场需求，制定营销策略，实施市场活动，以达到企业销售产品和服务的目标的一门学科。本篇开题报告将围绕“数字营销在市场推广中的应用研究”展开研究。
首先，我们将通过文献综述的方式，梳理数字营销在市场推广中的应用情况。数字营销是指利用数字技术和互联网平台，通过在线广告、社交媒体、搜索引擎优化等手段，进行产品和服务的推广。通过对已有研究的分析和总结，我们将了解数字营销在不同行业和不同市场中的应用情况，以及其对企业销售和品牌建设的影响。
其次，我们将通过实证研究的方法，探讨数字营销对企业市场推广的效果。我们将选择某一特定行业中的几家企业作为研究对象，通过对其数字营销活动的调查和分析，进一步了解数字营销对市场推广的影响。我们将通过收集和分析销售数据、在线活动数据以及消费者的反馈意见，来评估数字营销的效果和可行性。
最后，我们将结合实际案例，提出数字营销在市场推广中的优化建议。通过对现有企业在数字营销方面的成功和失败案例的研究，我们将总结出一些通用的经验和教训，为企业提供指导性的建议，帮助其在市场推广中取得成功。
通过以上的研究内容和方法，我们旨在深入探讨数字营销在市场推广中的应用，为企业提供有效的指导和建议。数字营销作为市场营销的新兴领域，对企业的发展和成功具有重要意义。我们对于此次研究的结果充满信心，并期待能够为企业的市场推广活动提供有益的启示。
市场营销学论文开题报告 篇三
市场营销学论文开题报告
开题报告包括综述、关键技术、可行性分析和时间安排等四个方面 。由于开题报告是用文字体现的论文总构想,因而篇幅不必过大。下面YJBYS小编为你送上市场营销学论文开题报告。
论文题目：电力行业上市公司投资决策及相关影响因素的实证研究
一、选题背景及其意义
投资是指个人或组织为了在未来获取收益而进行的资金投入及相应的资本形成过程。投资决策则是指公司在给定资本约束情况下对可能的投资项目进行有效选择，以使其投资收益最大。作为公司成长的主要因素和未来现金流量增长的重要基础，它将直接影响公司的融资决策，由此影响公司的经营风险、盈利水平以及资本市场对其经营业绩和发展前景的评价。因此，与筹资和股利分配相比较，投资决策是公司三大财务决策中最重要的决策。
近年来，我国经济保持快速增长，投资起到了重要的拉动作用，这也与企业投资决策的合理性密不可分。就企业自身而言，如果做出投资于超出或偏离自身的能力和成长机会，且净现值为负的非盈利项目的“过度投资”的决策,不仅会损害企业的价值，使大量资本沉淀在生产能力过剩而盈利能力恶化的领域，也会使我国的经济“过热”，从而引发能源和原材料的紧缺、产能过剩、经济结构扭曲、重复建设等一系列问题。而做出“投资不足”的决策，也将制约企业的发展，影响企业价值的实现。总体看来，投资过度及投资不足均属于投资决策中的不经济行为，
就电力行业而言，电力工业是社会公共事业也是我国的基础性产业，具有自然垄断性。其发展速度受市场需求的制约，发展规模受经济发展水平的制约，电价受社会承受能力的制约。其项目投资具有占用资金巨大、影响期间长远的特点，所以投资决策恰当与否将对电力行业上市公司产生深远影响。由于电力行业的特殊性，使该行业上市公司的发展既具有机遇又面临挑战，因此，合理的投资决策有利于电力行业上市公司充分利用现有资源开发新项目，来提高其盈利水平、增强企业活力及实力，实施集团化发展战略。但投资决策的合理性又与公司的自由现金流和公司治理结构等因素密不可分，管理者可能会受经理层较好控制的自由现金流、股权集中度及股权性质等因素的影响，或者是以寻求在企业内最大范围的控制力私人收益最大化为目标，营造王国与势力投资等管理机会主义氛围，难免会引发因投资决策不当而导致的投资效率和经营绩效不断下降的现象。信息不对称性的存在，公司治理结构中的诸多因素不仅会影响公司治理成本也会影响公司的绩效及公司价值的实现。因此，电力行业上市公司投资行为的动机、影响因素及应对策略值得我们思考和研究。
本文的研究意义：首先对电力行业上市公司投资决策进行实证分析和研究具有理论价值，为电力行业上市公司今后的发展，提供一定的理论基础。其次，对电力行业上市公司进行实证分析及研究具有实践意义。能够有效地找到电力行业上市公司在对外投资决策中存在的`问题，促进电力行业上市公司发展，为我国其他上市公司提供借鉴，从而提高投资效率，促进经济的持续和谐发展。再次，我国电力行业的上市公司大都由国有电力企业股份制改造而来,其典型特征是公司治理结构不完善，一些不利的相关因素都直接影响着电力行业上市公司投资决策的合理性。建立良好的公司治理机制不仅会促进电力行业上市公司做出合理的决策，也能对过度投资和投资不足的不经济行为有一定的制约作用。因此，基于此种原因, 研究我国电力行业上市公司在面对全球经济环境变迁、中国经济结构及相关政策调整以及电力行业经济管理体制改革等因素带来的外部环境的变化时,如何完善公司治理结构、合理决策、规范投资行为，就成为一个十分有实践意义的研究课题。
二、国内外研究动态
(一)国外研究动态简介：
早期的西方投资理论形成于 19 世纪 70 年代初到 20 世纪 50 年代末，这一时期的三种主要经济理论流派对投资理论的形成起到重要作用：一是以杰文斯(w.s.jevons,1871)、庞巴维克(eugen bohm von bawerk,1886)、维克塞尔(k.wicksell,1896)、费雪(i.fisher,1933)、奈特(f.knight,1921)等人为代表的新古典主义的资本理论;二是以马歇尔(a.marshall,1920)为代表的新古典主义的企业厂商理论;三是以克拉克 (m.t.clarke,1917)为代表的朴素加速器理论，之后经过chenery(1952)和 koyck(1954)等人的发展而成为西方最早的投资决策理论。20 世纪 60 年代初期乔根森(jorgensen，1963，1966，1967，1971)将新古典生产函数引入企业投资函数中，承认资本和劳动投入之间替代的可能性，运用连续时间的动态最优模型来描述企业的投资行为，产生了新古典投资理论，标志着现代企业投资理论的形成。然而这一理论忽视了资本存量的调整成本。此后，tobin(1969)提出了著名的 q 理论，q 常常被定义为：企业在金融市场上的市场价值与该企业现有资本存量重置成本之比。
另一方面，自 20 世纪 70 年代开始，委托代理理论、非对称信息理论、公司治理结构理论逐步运用于现代企业投资领域的研究，为投资理论的发展掀开了新的篇章。同时，也为上市公司投资行为及公司治理机制的研究提供了强有利的支持。具体理论如下：
1、委托代理理论
委托代理理论表明，代理冲突将导致企业投资行为的低效率，反映在企业投资领域就是各种非效率的投资决策，具体表现为投资不足和过度投资。
1976年詹森和麦克林(jensen and meckling 1976)在委托代理理论的前提下提出了著名的资产替代问题，阐释了股东与债权人之间的代理冲突可能会引起企业的投资不足，利率的增加、信贷配给或对投资或融资条件施加限制条件，会限制股东进行其投资项目的能力[1]。myers (1977)分析了负债融资引起企业投资不足发生的可能性。他认为，企业对其所拥有的投资机会并非一定能够或一定愿意实际投入资金，在决定对其所拥有的投资项目是否进行资金投入时，企业的现有负债余额、现有负债的期间构成以及即将借入的新增负债额的多少是非常重要的影响因素。shin and kim(XX)发现拥有大量现金的企业比持有少量现金的企业容易做出非效率的投资决策，主要是因为企业投资决策时较高的代理本[2]。lyandres and zhdanov (XX)利用负债期限结构模型，阐释了投资不足效应以反映债权人——股东冲突对企业投资的影响。n. moyen(XX)在动态随机框架下进行相关计算，并指出企业尽管可以充分利用税盾优势，但仍会发生投资不足问题[3]。
1986 年，詹森(jensen)以股东和管理者存在非对称信息为假设，引入了投资决策中的过度投资问题。即面对自由现金流量时出现的管理层与股东的冲突及其带来的代理成本问题。
三、研究进度
第一阶段：准备阶段
确定论文题目 20xx年xx月19日
第二阶段：撰写毕业论文阶段
撰写论文开题报告 20xx年xx月19日～20xx年2月18日。
撰写论文初稿 20xx年2月18日～20xx年3月25日。
撰写论文定稿 20xx年3月25日～20xx年4月22日。
第三阶段：毕业论文答辩阶段 20xx年5月30日
四、参考文献(略)
