染雾大学生化妆品市场调查报告通用 篇一
在当今社会，随着生活水平的提高和人们对美的追求，化妆品市场日益兴盛。尤其是大学生群体作为主要的消费者群体之一，对于化妆品市场的需求不可忽视。本篇报告将通过对大学生化妆品市场的调查研究，深入分析市场情况，为相关企业制定发展战略提供参考。
调查结果显示，大学生对于化妆品的需求主要分为以下几个方面。首先，大学生对于个人形象的重视程度较高，他们希望通过使用化妆品来提升自己的外貌魅力。其次，大学生对于化妆品的安全性和质量有着较高的要求，他们更倾向于选择知名品牌的产品，以保证产品的品质和安全性。此外，大学生对于化妆品的价格也有一定的敏感度，他们希望能够购买到性价比较高的产品。
根据调查结果，我们可以得出以下几点结论。首先，大学生化妆品市场的潜力巨大，消费者对于化妆品的需求不断增长。因此，相关企业可以通过加大对大学生市场的开发力度，推出适合大学生的产品，满足他们的需求。其次，化妆品品牌的声誉和形象对于大学生的购买决策有着重要影响。因此，企业需要注重品牌建设，提升产品的知名度和形象，吸引大学生的购买。此外，对于大学生来说，性价比是重要的购买考虑因素之一，因此企业需要在产品定价上进行合理的策略，以吸引大学生的购买。
针对以上结论，我们提出了以下建议。首先，企业需要加大对大学生市场的研究，了解他们的需求和偏好，推出符合他们需求的产品。其次，企业需要注重品牌建设，提升产品的知名度和形象，通过品牌的力量吸引大学生的购买。此外，企业需要在产品定价上进行合理的策略，提供性价比较高的产品，满足大学生的购买需求。
综上所述，大学生化妆品市场作为一个潜力巨大的市场，对于相关企业来说具有重要意义。通过对大学生化妆品市场的调查研究，可以深入了解市场情况，为企业制定发展战略提供参考。企业需要关注大学生的需求和偏好，注重品牌建设，提供性价比较高的产品，以满足大学生的购买需求。只有这样，企业才能在大学生化妆品市场中取得更好的竞争优势。
大学生化妆品市场调查报告通用 篇二
随着社会经济的发展和人们审美观念的改变，大学生化妆品市场逐渐兴起。本篇报告将通过对大学生化妆品市场的调查研究，分析大学生化妆品市场的特点和趋势，为相关企业提供发展战略建议。
调查结果显示，大学生化妆品市场呈现出以下几个特点。首先，大学生对于个人形象和外貌的重视程度较高。他们希望通过使用化妆品来提升自己的外貌魅力，增加自信心。其次，大学生对于化妆品的安全性和质量有着较高的要求。他们更倾向于选择知名品牌的产品，以保证产品的品质和安全性。此外，大学生对于化妆品的价格也有一定的敏感度，他们希望能够购买到性价比较高的产品。
根据调查结果，我们可以得出以下几点结论。首先，大学生化妆品市场的潜力巨大，消费者对于化妆品的需求不断增长。因此，相关企业可以通过加大对大学生市场的开发力度，推出适合大学生的产品，满足他们的需求。其次，化妆品品牌的声誉和形象对于大学生的购买决策有着重要影响。因此，企业需要注重品牌建设，提升产品的知名度和形象，吸引大学生的购买。此外，对于大学生来说，性价比是重要的购买考虑因素之一，因此企业需要在产品定价上进行合理的策略，以吸引大学生的购买。
针对以上结论，我们提出了以下建议。首先，企业需要加大对大学生市场的研究，了解他们的需求和偏好，推出符合他们需求的产品。其次，企业需要注重品牌建设，提升产品的知名度和形象，通过品牌的力量吸引大学生的购买。此外，企业需要在产品定价上进行合理的策略，提供性价比较高的产品，满足大学生的购买需求。
综上所述，大学生化妆品市场作为一个潜力巨大的市场，对于相关企业来说具有重要意义。通过对大学生化妆品市场的调查研究，可以深入了解市场情况，为企业制定发展战略提供参考。企业需要关注大学生的需求和偏好，注重品牌建设，提供性价比较高的产品，以满足大学生的购买需求。只有这样，企业才能在大学生化妆品市场中取得更好的竞争优势。
大学生化妆品市场调查报告通用 篇三
大学生化妆品市场调查报告通用范例
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：
全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?
二、调查基本情况：
带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了3
三、问卷调查结果分析：
一、市场容量
在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为G，市场份额设为N，如果针对全体消费者，工业学院的市场容量大约为51.5%GN，而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%G85%N(乘以85%是因为全校85%的女生都在这些文科专业)。
比较而言，65%G85%N>51.5%GN。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让包设系的学生带动艺术学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48.5%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有55.6%的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到29.4%和27.6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，如果我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。
从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉她们，彩妆会让她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而‘没时间化妆’和‘不会化妆’这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常识，如果我们能提供一些讲座性质的服务，对消费市场的建立，无疑将会有很大的帮助。
二、品牌认知
在色彩地带的品牌认知度上，即听说过色彩地带的人群数量，虽然在数据上已经达到40%。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳。使用或购买色彩地带的人只占小小的一部分。这让我们深刻的认识到，colour zone的品牌形象在工学院学生当中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强促销活动的展开，先从这40%的人群中展开宣传，因为只有她们，才会在第一时间内购买。
在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。
美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，色彩地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对工学院做任何的宣传或促销活动，而色彩地带如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从工学院做起，直至整个株洲市场。所以在广告宣传上，株洲色彩应该更注意销售终端的宣传投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应该多做，而且必须要多做。
三、购买心理
在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择‘不定期的价格打折或促销活动’占57.3%;‘价格适中的学生套餐’占54%;‘赠品、优惠卡’占48%;‘定期的化妆技巧讲座’占31.4%。
