染雾礼品市场调查报告 篇一
随着社会发展和人们生活水平的提高，礼品市场的规模逐渐扩大。礼品作为一种送礼的方式，不仅体现了人与人之间的情谊，也成为了商务社交中不可或缺的一环。本篇报告将对礼品市场进行调查分析，以了解当前市场的状况和未来的发展趋势。
1. 礼品市场的规模和概况
根据调查数据，礼品市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。根据市场研究机构的数据显示，礼品市场的年销售额已突破1000亿元，其中包括了各种类型的礼品，如鲜花、糕点、酒类、文具、家居用品等。同时，礼品市场的消费群体也在不断扩大，不仅包括了个人消费者，还有企业和机构等大型客户。
2. 礼品市场的消费趋势
调查显示，随着社会的进步和人们对生活品质的追求，礼品市场的消费趋势也在发生变化。首先，消费者对礼品的要求越来越高，不再满足于简单的物质礼品，更注重礼品的精致度和独特性。其次，礼品市场的消费者更倾向于购买有情感价值的礼品，例如手工艺品、个性化定制的礼品等。最后，消费者对礼品的购买途径也发生了变化，越来越多的人选择在线购买礼品，通过电商平台实现礼品的选择和购买。
3. 礼品市场的竞争格局
礼品市场的竞争格局较为复杂，主要有以下几个方面的竞争。首先，礼品市场具有较多的供应商和品牌，市场上存在着大量的礼品供应商，品牌竞争激烈。其次，礼品市场的价格竞争也较为明显，消费者对礼品的价格敏感度较高，价格优势是吸引消费者的一大关键。另外，礼品市场还存在着产品差异化竞争，不同品牌的礼品在设计、材质、包装等方面有所区别，企业需要通过创新来提高产品的竞争力。
4. 礼品市场的发展趋势
从调查结果来看，礼品市场的发展趋势是积极向好的。首先，随着人们对生活品质的追求，礼品市场的消费需求将持续增长。其次，随着技术的发展和渠道的多元化，礼品市场的销售模式也将发生变化，线上销售将成为主流。另外，随着社会对环保和可持续发展的关注度提高，环保型礼品的需求也将增加。
综上所述，礼品市场作为一种重要的商业领域，正处于快速发展的阶段。通过对市场规模、消费趋势、竞争格局和发展趋势的调查分析，我们可以看到礼品市场正朝着更加多元化、个性化和可持续发展的方向发展。对于礼品企业来说，要抓住市场机遇，不断提高产品品质和服务水平，满足消费者日益增长的需求。
礼品市场调查报告 篇二
第二篇内容
近年来，礼品市场发展迅猛，各种新奇、精致的礼品层出不穷。然而，礼品市场也面临着一些问题和挑战。本文将从礼品市场的产品质量、品牌建设、消费者需求等方面进行调查分析，以期为礼品市场的进一步发展提供有益的信息。
1. 礼品市场的产品质量问题
在调查中，我们发现礼品市场存在着一些产品质量问题。首先，有些礼品的质量无法保证，存在着假冒伪劣产品的风险。其次，一些礼品企业在追求利润最大化的同时，忽视了产品的质量和安全问题。这些问题不仅会影响消费者的购买体验，也会损害整个礼品市场的声誉。
2. 礼品市场的品牌建设问题
礼品市场的品牌建设也是一个亟待解决的问题。虽然市场上有一些知名的礼品品牌，但整体上，礼品市场的品牌意识和品牌建设还比较薄弱。一方面，部分企业在产品开发和销售中过于注重短期利益，忽视了品牌形象的建设。另一方面，礼品市场的品牌竞争激烈，企业需要通过创新和差异化来提高品牌竞争力。
3. 礼品市场的消费者需求问题
消费者需求的多样化也是礼品市场面临的挑战之一。调查显示，现代消费者对礼品的需求不再局限于实用性，更注重礼品的情感价值和个性化。因此，礼品企业需要根据消费者的需求变化，不断创新和提升产品的设计和研发能力。此外，消费者对礼品的购买体验和售后服务也提出了更高的要求，企业需要加大对客户体验的投入，提高服务质量。
4. 礼品市场的发展趋势和对策
礼品市场的发展趋势是多元化、个性化和可持续发展。在面对市场问题和挑战时，礼品企业需要采取相应的对策。首先，企业应加强产品质量管理，确保产品的质量和安全。其次，企业应注重品牌建设，提升品牌竞争力。另外，企业应密切关注消费者需求的变化，加大对产品设计和研发的投入。同时，企业还应加强售后服务，提高客户满意度。
综上所述，礼品市场在快速发展的同时，也面临着一些问题和挑战。通过对产品质量、品牌建设和消费者需求等方面的调查分析，我们可以看到礼品市场的发展趋势和应对策略。对于礼品企业来说，要抓住市场机遇，提高产品质量，加强品牌建设，满足消费者的需求，并不断创新和改进，以保持竞争力。
礼品市场调查报告 篇三
一、前言
根据课程的要求，在老师的指导下成立的杭州馨晨礼品有限公司是一家初建的、规模较小的礼品公司。由于公司实力较弱，加之礼品市场竞争激烈，为了有效利用公司的资源，使公司顺利运转，经公司成员的一致协商和努力，最终完成了礼品市场状况的调查，现将调查情况
二、调查概述
1、调查目的和任务。
1、了解礼品市场的状况，为公司进行市场定位提供依据。
2、研究消费购买礼品的行为，推出消费者喜爱的产品。
2、调查对象
由于公司位于下沙高教园区，此次调查对象以学生为主，另外也进行除了学生的社会调查。
3、调查项目
1、送礼习惯
2、送礼对象
3、送礼时间
4、选购礼品的方式
5、影响礼品选购的因素
6、公司主要产品的价格区间调查
4、调查方法
校区内调查和街头拦截调查。
三、调查分析
送礼作为增进联系、加深感情的一种方式。在当今经济发展水平较高的情况下已经变得非常普遍。由表1可知绝大部分的被调查者都有送礼的习惯。但从表2知，被调查者送礼的次数一般都低于4次。和西方人相比，我们中国人送礼的意识要更加薄弱，送礼的次数也更加少，所以我国的礼品市场还有更大的发展潜力。由表3和在调查中的观察知，无论是学生还是其他职业的被调查者，在单纯的送礼行为中都不会选择价格过高的礼品。而69%的被调查者会选择价格在30-100之间的礼品，所以公司在制定礼品价格的时候一定要考虑消费者的偏好。
2、影响礼品选择的因素(从礼品本身看)
在礼品选购的过程中，由很多的.影响消费者选择的因素，包括价格、包装、实用、个性创意等，由表4可知影响礼品选择的最大因素是礼品是否个性、是否有创意，很独特。礼品的实用性和价格也是影响礼品选择的较大因素，从当前的调查看，礼品的包装虽然不是较大因素，但在日常生活中由于中国人的“面子”文化，在产品的出售中还是应该做精致的包装的。
3、送礼的时间、对象和选购方式
礼品作为一种特殊的商品，在日常生活的实用中有特定的时间和意义。由表5可知送礼物大多在生日、圣诞节和一些特殊的纪念日。现在也有不少的人会在父亲、母亲节、传统节日等送礼物，由表6可知，接受礼品最多的是朋友，其次是父母和同学。而特意地给孩子、同事送礼的现象不太明显。在礼品的选购方式上，有40%的人会选择在礼品专卖店购买，25%的人在商场购买、在超市、学校商店购买礼品的比例则较少。随着网路销售的发展，也有不少人会在网上选购。
4、公司特定商品的价格调查
通过在调查中的筛选和表可知，大多数被调查者会接受15元的价格，而也有不少会选择20元。其中95%是学生的会选15元，而社会上有收入的人会选20、25元。
四、调研结论与市场定位
由于公司是在校学生模拟的一家公司，而且在大学城内，所以在实训过程中所接触的对象大多是学生。在调查的过程中也是以学生为主要对象。由调查可知，由于学生的经济条件不同，而且大多数收入主要靠父母支持，所以学生在礼品的选购过程中，往往会选择质优价廉，实用美观又个性的产品。为此公司在根据消费者的心理调整产品的结构，而对于公司主打的餐具礼品应该有相应的营销策划方案，由于大多数被调查者，送礼的次数不送很多，而且大多会选择特定的时间，所以在产品销售中应该对购买者加以引导。向消费者传输“今天买的礼品是为明天的节日做准备”的观念。总之，公司的营销要以盈利为中心，以消费者为本。而我们作为模拟公司，应在实训项目的操作中获取和实践经验为主，去体验公司的运转过程。
礼品市场调查报告 篇四
1 产品定位及其特点：
中高端质量大众化的价格定位体系。简洁,实用,现代风格持续延伸和提升礼品产业链模式，其核心内容包括了对礼品饰品产业的主要行业的整合，如工艺、家艺、艺饰、个人饰品等。从材料方面来包括了布艺、陶瓷、五金、花艺、树脂、木器、玻璃、塑料等。
2 可行性背景：
房地产行业的高速发展后从进入现在的休整期后从各大城市的发展概况可以预见末来的几年中礼品饰品行业将进入发展高峰期，而小城市居民，特别是中产阶级的壮大，对提升生活品质的强烈需求是家居流通业变革的国内条件。市场需求是市场经济的根本动力，这种需求在环境的催化下，必然推动礼品饰品零售业的业态的整合与转型。
目前国内5000平方米以上的礼品饰品流通场所超过2500家，1万平方米以上的有900多家，2万平方米以上的有500多家，3万平方米以上的有100多家，5万平方米以上的有30多家。但这些商城多由经销商或生产厂家租赁摊位销售，而独立门店、百货店、超市等作为辅助形式存在。大多数没有规模，缺少品牌个性和服务内涵。目前国际礼品饰品零售品牌企业不断扩大在中国的市场份额。这些跨国企业“以人为本，诚信经商”，以其产品的款式新颖和良好品质，得到中国消费者，特别是白领阶层的认同。
3：在以上背景下我们应该判断在此机会前提下把握时机，贴近行业先进理念借鉴吸收以本土的优势改进立足并取得快速的发展。建立独有的产品风格和营销体系。在行业的高峰期到来之前占领市场的相当份额为末来的无限发展空间打下坚实基础。
4：发展计划
筹备期：前期考查，采购样品，店铺选址，设计装修，商标注册，广告策划及销售配套物料等各种前期准备
拓展期：由单店专卖店到设立形象旗舰店向周边地区发展加盟连锁
5： 项目的难点及解决办法
主要是难点在于价量的问题
解决办法在于积极拓展周连区域的加盟边锁和建立多途径的分销模式，以及相对宽松的流动资金并积极的开发多元化的商品系列，如网上销售、广告促销等
6、 市场分析
1 行业发展历史及目前状况：国内的行业龙头分别由几种形式组成，以前的小工厂发展为品牌化生产后一部份企业专门生产外贸订单，另一部份转至广东再由专卖店模式向全国辐射。而其中代表性的是商场化经营中高端品牌，其余的中小生产商几乎都集中在广州、义乌批发市场。而小件饰品礼品市场则充诉着各地的低端商品市场或者以暴利形式经营。没有一家能确立了独有的风格导致其中存在着巨大的空间
2 竞争优势：二大商品链保障在行业内竞争优势
1：销售商品必须统一风格以面概点，以多系列商品链确保在小规模竞争对手的压倒性优势。
2：在品牌化实力竞争对手前又以自我风格系列取得价格及款式上的充份优势
7、 营销策略
1 销售网络的建立：品牌加盟连锁
2 营销手段：广告策划，品牌推广
3 其它各种多元化的销售模式
8、商品采购与销售
采购方式：采样，预算销售成本，制定售价，确认采购数量
销售方式：实价销售与优惠折扣方案、批发与加盟店的价格制订
