染雾策划案格式及范文 篇一
策划案格式及范文
随着市场竞争的加剧，企业越来越重视市场策划的重要性。一个好的策划案不仅可以帮助企业树立品牌形象，提升市场竞争力，还能有效地引导市场活动，实现营销目标。那么，如何写一个完整、有逻辑的策划案呢？下面将介绍策划案的基本格式及提供一篇范文供参考。
一、策划案的基本格式
1.封面
封面包括策划案的标题、提交日期、制作人、参与人员等信息。
2.目录
目录列出策划案的各个章节和子章节，方便读者查找。
3.摘要
摘要是对整个策划案的简要概括，包括目标、方法、预期效果等要点。
4.背景分析
背景分析主要是对市场环境、行业趋势、竞争对手等进行客观分析，为后续的策划提供依据。
5.目标设定
目标设定是策划案的核心部分，要明确具体的目标，并制定可量化的指标进行评估。
6.策略规划
策略规划是针对目标制定相应的策略和计划，包括市场定位、目标市场、产品定位、营销渠道等内容。
7.实施方案
实施方案是具体的操作指南，包括时间计划、人员配置、资源需求等。
8.预算
预算是策划案的重要组成部分，要对策划活动的费用进行合理估算。
9.风险评估
风险评估是对策划活动可能面临的风险进行分析和评估，提前做好应对措施。
10.评估与调整
评估与调整是对策划活动进行监控和评估，及时调整策略和方案。
11.附录
附录包括策划案中使用到的相关资料和数据。
二、范文示例
封面：
策划案名称：新产品上市策划案
提交日期：2022年1月1日
制作人：张三
参与人员：李四、王五
摘要：
本策划案旨在通过多种营销手段，推广公司新产品，提升市场占有率。主要策略包括线上线下宣传、促销活动和合作推广等。预计通过此次策划，可以实现销售额增长20%，提升品牌知名度。
背景分析：
当前市场竞争激烈，同行业竞争对手众多。公司新产品具有独特的特点和优势，但目前市场认知度较低，需要通过策划活动提升品牌形象和市场份额。
目标设定：
1.销售额增长20%；
2.提升品牌知名度，市场占有率提高10%。
策略规划：
1.市场定位：将公司新产品定位为高品质、高性价比的选择；
2.目标市场：面向年轻消费者群体，重点关注互联网用户；
3.产品定位：突出产品的独特功能和优势；
4.营销渠道：线上社交媒体、线下实体店合作。
实施方案：
1.线上宣传：通过社交媒体平台发布产品信息，进行推广；
2.线下宣传：与实体店合作，设置产品展示区域，提供试用体验；
3.促销活动：推出限时优惠、赠品等促销活动，吸引消费者购买；
4.合作推广：与知名博主、网红进行合作推广，提升产品知名度。
预算：
根据实际情况，预计策划活动总费用为10万元。
风险评估：
1.市场反应不佳，销售额增长不达预期；
2.竞争对手采取类似策略，影响市场份额。
评估与调整：
根据实际销售情况和市场反馈，及时调整营销策略和方案，确保达到预期目标。
附录：
包括市场调研数据、竞争对手分析报告等。
以上是一份基本的策划案格式及范文，希望对大家有所帮助。不同的策划案在具体内容和形式上会有所差异，但基本的结构和要素是相通的。写策划案时，要对市场环境进行深入分析，明确目标，并制定可行的策略和方案，才能取得最好的效果。
策划案格式及范文 篇三
一、活动日期
20xx年2月9日至20xx年2月28日。
二、活动目的
本次情人节活动方案以情人节为噱头,打造一个浓郁的情人节的促销气氛，为店铺引流，进而带动店铺产品的销售。
三、活动主题
爆款手机浪漫价话费直送更贴心
四、活动内容
（一）终端合约计划促销
火爆机型价格直降情人节有爱价，价格分为五档，数量有限，售完即止。520我爱你，1413寓意一世一生，2199寓意爱要久久，3344寓意生生世世，4999寓意誓久久久.
所有参与活动的终端合约促销价格及赠品列表：
（三）号卡促销价
五、宣传推广
（一）微淘盖楼活动宣传
1、微淘背景
淘宝在20xx年开始主推无线端，大力推广手机淘宝。而微淘与手机淘宝绑定，是是淘宝无线端主力。用户打开第二个界面就是微淘，与手机淘宝用户黏性非常强。微淘盖楼活动可以吸引大量微淘活粉，让更多的用户在一打开手机淘宝的时候，就能看到湖北联通的推送消息，无论是对店铺促销，还是对湖北联通的品牌形象提升都有很好影响。该活动采用阶梯制来增强对用户的吸引力。
2、活动时间：
预热时间为2月9日-14日，正式开始14日12：00至28日12：00，活动正式开始后的盖楼有效。
3、活动形式：
关注湖北联通官方旗舰店微淘，在活动页面回复，送出对湖北联通祝福，格式为“，爱你一世”。
4、活动规则及奖品设置：
(1)宣传语：湖北联通微淘盖楼送土豪金还不够？更有每月返话费！
(2)活动规则：
A.关注湖北联通官方旗舰店微淘的`用户。
B.直接在活动贴回复对湖北联通的祝福即可。
C.每人最多可盖10楼，多盖者视为无效。
D.中奖用户限湖北省内，遇中奖楼层用户为非湖北省内用户则顺延至下一位；如520为湖南用户，则顺延至521，依次类推。注：严格禁止恶意刷楼，发现恶意刷楼者将取消获奖资格！
(3)奖品设置：
一等奖：楼层为131420的，则送iPhone8s土豪金合约机一个。
二等奖：楼层达52014的，送小米合约机一个。
三等奖：楼层为10010的，送价值500元话费购物卡。
四等奖：楼层为5214的，送200元话费购物卡。
五等奖：楼层为2014的，送100元话费或购物卡
六等奖：楼层为520的，送50元话费
(4)奖品发放：
盖楼活动结束后（2月28日12点后），由天猫运营团队负责统计中奖名单，并在天猫旗舰店首页及微淘公式获奖名单，同时将中奖名单提供导航中心，由导航中心人员负责联系中奖用户完成奖品发放。
领奖有效期一个月，即3月27日12时结束，逾期未提供有效联系方式的中奖用户视为自动放弃。
（二）淘宝站内宣传
1、店铺内。店铺首页、通栏广告，宝贝描述关联，客服旺旺签名及自动回复，老顾客短信通知。
2、淘宝内。
(1)直通车、钻展等。在活动期间，使用直通车在湖北省内定向推广，精准引流。以店内卖的较好的号卡和手机为主推，13、14日为重点日期，每天10~11点、15~17点、21~22点为重点时间段推广投放。
(2)淘宝客已作为常态化推广手段，无需调整佣金比率。
(3)根据近期类目热门属性、热搜词，对参加聚划算和明星机型专区的产品调整标题。
六、工作要求
1、请提前向导航中心提供充足的USIM卡、发票等业务单据等营业资源
2、定期核查渠道子帐户虚拟额度。
策划案格式及范文 篇四
活动目的
活动时间和地址
20xx年11月11日00：00-24：00
活动的准备
一、车辆： 准备要求：
1、 根据出货量来计算下不停的来回周转，需要多少车辆，多大的车?
2、 去车辆部门提前告知，要求准备车辆;
3、 运作时间：早上 8 点开始提货，到晚上 10 点;
4、 可以临时全部算加班，特别事件特别对待;
二、 操作：
1、 根据上述的数据，要更改流程了，请马上做出一个提货方案来;
2、 简化操作流程：
A、提前印制 5 个城市的图章，避免写大字，
B、不分拣，拿回分拨中心，由整个公司的人员白天就开始分拣;晚上 直接进流水线;
C、操作部提前沟通，陈向阳会安排落实，操作部员工提前上班，上流 水线操作; 具体请作出方案来;
三、 人员安排
活动是临时的，所以在双十一期间，全部门的员工全体加班，上午8 点到晚上10 点，大家辛苦下，全部算加班; 操作人员提前分配好，要求所有人员加班; 客服人员尽量充实到一线去;
不过即使做了提前做了充分准备，但他们依然担心在某些环节会有所不足。"去年我们的ERP系统出现问题，导致一些单品出现了超卖的情况，这也影响了用户体验。今年我们虽然我们已经更新了自己的IT系统，但依然对这种情况所担心。"
据了解，为了更好的解决客服和售后问题，今年xx淘宝店还专门为开通了可24小时拔打的400免费电话。在双十一期间，将有150人通过400电话帮助用户确认、审核订单，并负责购物后的客户服务，帮助用户办理退款、退件及查件跟踪等服务。同时，今年xx淘宝店还专门开通了微信、旺信等新媒体售后服务渠道。
"今年双十一我们推出了200多款专供商品，以深秋和冬季新品为主，还包含部分201x(10%)年春装新款。"xx淘宝店品牌公关总监xx表示，今年全部商品都是最受消费者喜欢的热款或新款商品，同时除了用好的产品回馈消费者以外，xx淘宝店还将推出各种满就减、满就赠、一些专项大奖活动让消费者在期间玩得更High。
策划案格式及范文 篇五
1、背景：
值新春到来之际，紫彤花卉有限公司特隆重推出“绿色家庭”项目，将以最优惠的价格为客户打造一个健康、温馨、幸福的绿色家庭。但针对中高端客户群体对花卉知识知之甚少这一情况，我们公司将以参观的形式和客户进行互动，以提高客户在花卉方面的专业素养。
2、主题：
清新健康天地久，绿色家庭你我他
3、目的：
进一步深化和中高端客户的合作，培育客户的爱花意识，获取客户需求，填补市场空白，提高紫彤花卉有限公司的知名度和客户对绿色家庭的认可度。
4、范围：
时间：20xx—2—2 下午13:00（开始去接）—16:30（开始离去） 活动地点：山东省济宁经济开发区（安居镇张桥村东） 举办方：紫彤花卉有限公司
活动对象：龙城别墅小区客户、水晶花园小区客户、银都花园小区客户、人民医院、阳光花园（30人以内，每家最多2人）
5、职责：
联系客户 ——北京泛澳策划部
车接送——紫彤花卉有限公司司机
客户休息 ——前台接待、后勤花卉导游 ——花卉销售人员
致辞 ——郭总、王总
6、活动流程：
车辆行走路线：
来时致辞：
花卉介绍：
后勤供应：
小游戏： 游戏流程：
a: 由花卉导游带着客户对大部分花卉的名称、寓意、习性、养护知识做一个初步的了解
b: 客户根据了解介绍花卉的相关资料
c: 评审团根据客户介绍的花卉的数量和全面性进行评判，选定
优胜者，得出冠军、亚军、季军并发放证书和奖品 奖牌设计： 奖品类型：
冠军：证书和花卉（70元—100元） 亚军：证书与花卉（40元—70元） 季军：证书与花卉（绿萝或者水仙）
、条幅内容：
1、车上所挂条幅：紫彤花卉有限公司
2、花棚所挂条幅：清新健康天地久
绿色家庭你我他
走时致辞：
时间流程（20xx—2—2 下午1:4:00（开始）—16:30（开始离去））： 13：15到小区 13:30出发 14:00到公司 致辞2分钟
14:00——15:00花卉导游进行花卉介绍 15:00——15:50自由活动
15:50——16:30小游戏（花卉比赛） 致辞2分钟 16:30离去
策划案格式及范文 篇六
一、策划说明
二、公司简介
中国移动通信集团公司(简称"中国移动")是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，20XX年4月20日成立，由中央管理。
中国移动已经成功进入国际资本市场，XX年在境外成功上市后，良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资，先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。目前，中国移动(香港)有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司。根据美国《财富》杂志公布的世界500强最新排名，中国移动首次进入世界5
00强之列，排名336位。
三、产品分析
2、语音业务——中国移动通信集团公司除提供基本话音服务外，还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。
3、客户服务业务——中国移动通信集团公司的企业宗旨是：追求客户满意服务。中国移动身处于服务行业，我们服务的内涵包括完善和个性化的业务提供，更强调细致、体贴和以人为本的客户服务。中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营思想
四、阻碍分析
(一)通信制造业存在的问题
1、规模效益没有形成：主管部门多元化，使重复引进和建设屡见不鲜。在众多企业中，真正形成规模效益的很少，初步统计只占总数的10%，制造业市场已经成为外国公司角逐的战场，手机市场国外产品占90%以上。
2、科技投入低：国外通信制造业的科技投入远比我国高，如外国移动通信的科技投入一般占销售额的10-16%，而我国仅占2-6%，造成自主开发技术创新能力薄弱，即使有一些成果也难成产品的现象。
3、技术落后：外国公司对我国实行技术封锁，国内企业无法通过消化、吸收形成自主开发能力，使我国通信行业陷入"一代又一代引进"和受制于人的局面，在很多领域无法与外国公司竞争。
4、企业分散、效益差：企业追求"大而全、小而全"模式，造成企业规模小、竞争力弱、资源浪费等许多问题，据统计，整个行业内的大中型企业只占约16%，而且它们的产品也多为重复。
(二)通信运营业存在的问题
引入竞争后，将有一个市场调整过程。例如无线寻呼成为开放业务后，许多城市的经营者蜂拥而上，许多小规模的台，上马快，初期能赚些钱，但不能达到经济规模，在市场竞争比较激烈以后往往出现经济困难或亏损，最终被兼并或退出市场。应该认识到竞争加剧是丰厚利润带来的必然结果，而小台被兼并也是对初期盲目发展的正常整肃，但政府在对通信运营业管制方面应更好地为企业提供市场、行业缝隙的信息以尽量减少这种盲目性对社会资源的浪费。
五、市场分析
我国通信行业具有良好而广阔的发展前景，可以从两方面进行分析并作出发展预测。
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
XX年我国电话普及率刚超过10%，与发达国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大发展空间。在我国东部和中部大部分地区，城市电话已转入买方市场，但每年仍将有800-900万新装城市电话用户。而随着农村经济的发展，农村电话增长率将超过城市电话并将持续一段时间(需一个从东向西的推进过程)，平均每年可增长600-700万户;移动电话仍可保持较高增长速度，预测平均每年可增长500-600万户，预计到20XX年将达到4000万户以上;寻呼市场潜力仍很大，到20XX年初，我国寻呼机用户将达7000万户，普及率为5%，但仍远低于西方国家10%的普及率，另外，寻呼热点将从日渐饱和的发达城市向中西部地区，中小城市以及农村转移。
2、通信制造业面临广阔的市场
我国是世界上目前最大的交换机市场，每年大约需各类程控交换机2000万线，但要赶上新兴发展中国家40%的电话普及率，我国交换机装机容量也需要20年的持续高速增长;我国目前的移动通信用户为1320万，其中有约600万为GSM用户，预计到20XX年将达3000-4000万户，且绝大部分为GSM用户，因此GSM将在近2~3年保持高速增长态势，但同时也应注意第三代移动通信技术的动向，把握未来的市场。
六、竞争分析
中国电信市场发展速度惊人，电信垄断经营的打破为企业带来了巨大的市场潜力。但是几家运营商的竞争和中国市场的特殊性，是现在电信运营商面对的现实问题。我们首先应该仔细分析对手和市场，走改革创新之路，才可以在中国电信市场占一席之地。下面先简单分析一下国内几大运营商的情况：
1、中国电信
2、中国联通
自XX年成立以来，在全国30个省，自治区设立了100多个分公司。是目前中国经营电信业务种类最为齐全的运营商，具有很强的竞争力。
3、中国吉通
七、企业文化
1、企业服务观：
用户至上，用心服务客户是我们不能说不的亲人。客户为企业提供实现自身价值的机会，为企业提供就业机会和利润来源，是我们的衣食父母，是企业至亲至爱的人。在沈阳电信，客户永远是对的，企业永远不对客户说不。
我们用心为客户服务。我们竭尽所能满足客户，我们为客户提供量身订做的个性化服务;我们为客户提供竞争对手所没有的服务;我们为客户提供超出其预期的回报;我们为客户提供意外的惊喜。我们使客户感觉沈阳电信是他们最值得信赖的人，我们是他们问题的最好解决者，是他们最好的合作伙伴。我们用真心和真诚换取客户的满意和忠诚。
2、业形象观：
我们每个人都是企业的形象大使，都是企业流动的窗口。客户通过与我们员工的接触来认识企业，我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。
企业内部有不同部门，部门内部有不同的员工，但在客户眼中，沈阳电信只有一个。我们每个员工都是企业活生生的代表，都是一个个缩微的企业实体。
员工与企业是利益共同体，两者一荣俱荣、一损俱损。企业形象的好与坏，直接影响到我们每个员工的切身利益，员工塑造和维护企业的形象，就是在维护员工自己的利益。
3、业协作观：——无条件保证相临节点间的畅通
6、业竞争观：——比对手做得更好
我们欢迎竞争。“物竞天择，适者生存”，竞争能使金子发光，竞争能激发人类巨大的潜能，竞争能唤醒企业无限的活力，竞争能优胜劣汰，竞争能使强者愈强，我们用双手拥抱竞争!
我们有信心面对竞争。我们有优秀的员工队伍，我们有光荣的历史传承，我们有妇孺皆知的品牌声誉，我们有无数次成功的辉煌，成功是成功之母，过去的成功和现有的资源赋予了我们参与竞争的自信。
7、企业危机观：——最大的危机就是没有危机
危机是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危机。不管我们承认不承认，不管我们愿意与否，危机总是客观存在，始终伴随着我们，“中断”时刻都有可能发生。
凡事预则立，不预则废，没有危机意识是最大的危机。危机是普遍的，危机是客观的，如果意识不到危机，危机会由潜到显，由小到大，愈演愈烈，最后酿成灾难性后果。
居安思危方能防患未然;居危思危方能化险为夷。不管我们取得多大的成绩，不管我们面对多么诱人的形势，不管他人怎样褒奖我们，我们都要如履薄冰、警钟长鸣!
危机既是挑战，又是机遇，处理危机的最好方式是培养对危机的警觉，化危机为机遇规范中追求人本企业无“人”则“止”，企业要以人为本。追求人本就是追求以人性为本，以人的个性为本，以人的创造性为本，以人的自我实现为本，以人的价值最大化为本。自我管理是实现人本管理的有效形式。通过自我管理，员工可以最大限度发挥自身的潜能，实现人的全面自在的发展。我们追求以人为本，但绝不放纵和迁就人。没有规矩，不成方圆，对于那些在前进中与企业发展方向发生偏离和抵触的言行，要通过相应的制度来规范。
8、企业人才观：
企业是学习型组织，是员工成才的学校。企业为人才的成长提供了充分的机会和空间，每名员工都可以在企业的舞台上施展自己的才华。在电信企业，普通员工可以成长为优秀员工，一般人才可以成长为优秀人才，企业是没有天花板的舞台，企业的机会永远向员工开放。
能为企业创造价值的人才才是企业真正需要的人才。企业是赢利性组织，企业对社会的贡献取决于企业自身的价值创造能力;同理，人才对企业的价值也取决于人才的价值创造能力。对企业来说，能不断为企业创造价值的员工才是人才。
人才与企业是利益共同体，人才与企业单方面的发展是有限的，只有共同进步，双方的价值才能最大化。我们追求人才与企业的共同进步。
八、广告策略
1、广告目标：通过广告能达到最佳的企业形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。
2广告媒体的选择：
八：广告文稿
电视广告
1、产品形象：实用、美观、浪漫
2、广告主旨：鼓励社会大众购买中国移动通信。定能使用者显示出非凡的风采。
3、广告定位：高质量、高品位。
画面一：主人公拉开抽屉，手机昂然立起，嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的，主人就拿起手机，放在耳边，优美地转身离去。
画面二：主人公将手机抛向空中，画面定格：手机被抛在空中。广告完毕。声音响起：“一派新感觉!”
画面三：在朋友的聚会的场面上，在玩的过程中，主人公的一部新款式的手机响起(声音特别不一样)。朋友很奇怪，以为是什么东西在叫，主人公拿出来，原来是一部最新款式的手机。
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