染雾红酒活动策划方案 篇一
在现代社会中，红酒已经成为一种时尚的饮品，深受广大消费者的喜爱。为了进一步推广红酒文化，增加红酒消费者的参与度，我们计划举办一场红酒品鉴活动。本文将详细介绍该活动的策划方案。
一、活动目标
1. 增加红酒消费者的参与度，提高品牌知名度。
2. 提升消费者对红酒的认知和品鉴能力。
3. 建立品牌形象，增加红酒销量。
二、活动内容
1. 红酒知识讲座：邀请专业红酒讲师讲解红酒的种类、产地、酿造工艺等知识，提高消费者的红酒文化素养。
2. 红酒品鉴会：提供多种不同产地、不同种类的红酒供消费者品鉴，让消费者亲身体验不同风味的红酒。
3. 红酒配餐：邀请知名厨师设计红酒搭配的精美菜肴，让消费者在品尝美食的同时，更好地品味红酒的醇香。
4. 红酒购买优惠：在活动期间，对参与活动的消费者给予一定的优惠政策，鼓励消费者购买红酒。
三、活动宣传
1. 利用线上平台进行宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的消费者参与。
2. 利用线下渠道进行宣传：在商场、超市等人流量较大的地方设置宣传展台，派发宣传册和小样，吸引消费者的注意。
3. 合作媒体进行宣传：与相关行业的媒体进行合作，发布新闻稿、广告等宣传活动，提升活动的知名度。
四、活动执行
1. 活动时间：根据市场调研结果确定最佳活动时间，通常选择周末或节假日进行，以便更多的消费者参与。
2. 活动场地：选择宽敞明亮的场地，如酒店宴会厅或专业红酒俱乐部，确保活动顺利进行。
3. 活动人员：策划团队需要包括活动经理、红酒讲师、服务人员等，确保活动的顺利进行和参与者的满意度。
五、活动评估
1. 参与人数：通过活动期间的签到和参与调查问卷，统计活动的参与人数。
2. 消费者满意度：通过调查问卷了解消费者对活动的评价，包括活动内容、组织安排、服务质量等方面。
3. 销售数据：通过活动期间的销售数据，评估活动对销量的影响。
六、活动预算
1. 场地租赁费用：根据场地大小和活动规模确定租赁费用。
2. 讲师费用：根据讲师的知名度和专业水平确定讲师费用。
3. 食材和酒水采购费用：根据活动预计人数确定采购费用。
4. 宣传费用：包括线上线下宣传的费用。
5. 人员费用：包括活动策划人员和执行人员的工资和福利。
6. 其他费用：包括活动装饰、设备租赁、礼品采购等费用。
通过以上的策划方案，我们相信红酒品鉴活动将能够吸引众多消费者的参与，进一步推广红酒文化，提高红酒销量，为品牌打造出更好的形象。我们期待这次活动的成功举办，并对红酒市场的发展充满信心。
红酒活动策划方案 篇二
红酒活动策划方案 篇二
红酒是一种优雅的饮品，具有悠久的历史和独特的魅力。为了提升红酒消费者的品味和文化素养，我们计划举办一场红酒文化节。本文将详细介绍该活动的策划方案。
一、活动目标
1. 提升消费者对红酒文化的认知和理解。
2. 增加消费者对红酒品牌的认可度。
3. 扩大红酒市场份额，提高红酒销量。
二、活动内容
1. 红酒讲座：邀请红酒专家、品酒师等专业人士进行红酒文化讲座，介绍红酒的历史、产地、品种等知识，提高消费者对红酒的认知。
2. 红酒品鉴会：提供多种不同产地、不同品种的红酒供消费者品鉴，让消费者亲身体验不同风味的红酒。
3. 红酒文化展览：展示红酒的历史、酿造工艺、产地特点等内容，通过图片、文字、视频等形式向消费者传递红酒文化。
4. 红酒文化体验活动：组织消费者参与红酒文化体验活动，如红酒烹饪课程、红酒艺术创作等，拉近消费者与红酒之间的距离。
三、活动宣传
1. 利用社交媒体平台进行宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
2. 利用线下渠道进行宣传：在商场、超市等人流量较大的地方设置宣传展台，派发宣传册和小样，吸引消费者的注意。
3. 合作媒体进行宣传：与相关行业的媒体进行合作，发布新闻稿、广告等宣传活动，提升活动的知名度。
四、活动执行
1. 活动时间：根据市场调研结果确定最佳活动时间，通常选择周末或节假日进行，以便更多的消费者参与。
2. 活动场地：选择宽敞明亮的场地，如展览馆或艺术中心，确保活动顺利进行。
3. 活动人员：策划团队需要包括活动经理、讲师、服务人员等，确保活动的顺利进行和参与者的满意度。
五、活动评估
1. 参与人数：通过活动期间的签到和参与调查问卷，统计活动的参与人数。
2. 消费者满意度：通过调查问卷了解消费者对活动的评价，包括活动内容、组织安排、服务质量等方面。
3. 销售数据：通过活动期间的销售数据，评估活动对销量的影响。
六、活动预算
1. 场地租赁费用：根据场地大小和活动规模确定租赁费用。
2. 讲师费用：根据讲师的知名度和专业水平确定讲师费用。
3. 食材和酒水采购费用：根据活动预计人数确定采购费用。
4. 宣传费用：包括线上线下宣传的费用。
5. 人员费用：包括活动策划人员和执行人员的工资和福利。
6. 其他费用：包括活动装饰、设备租赁等费用。
通过以上的策划方案，我们相信红酒文化节将能够吸引众多消费者的参与，提升红酒市场的影响力和销售额。我们期待这次活动的成功举办，为红酒产业的发展做出贡献。
红酒活动策划方案 篇三
蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。
一、市场分析
1、市场背景
随着我国与外国的经济文化的日益密切，越来越多的中国人愿意接受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。
2、产品分析
（1
） 品种：蒙利欧红酒１１度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家发展
低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告宣传。
（2） 价格：市场价是188元/支 ，房网价是58元/支。
3、销售分析
红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购买，具有比较高的指明购买率。
二、广告定位
1、市场定位
在向全国市场导入与推进中，不可全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以承受。因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地区，并集中开展广告宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力量，攻克重点，逐步波及全国市场。
这五个目标地区是：北京、上海、南京、广州和厦门。在第二年、第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围与地区，如：长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。
2、广告主题定位：经典极品，凝聚文化
三、广告策略
1、广告目的
（1） 经过广告宣传活动， 树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象，同时提高知
名度。
（2）扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。
2、广告宣传计划
（1）初期广告目标，亦即促销期；
（2）中期广告目标，即巩固期；
（3）后期广告目标，即竞争其，提高竞争能力。
3、广告目标对象
（1）高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅；
（2）城市中一般家庭节假日消费；
（3）以追求洋酒文化为时尚的年轻人。
4、广告诉求重点
突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不单单是商品，而是物质与精神的结合，商品与文化的融合，强调高品味，让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时，得到精神上的满足。
四、广告创意
1、 “ＣＩ”系列、电视广告和宣传卡、招贴广告画等，可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来，通过翻译与剪辑，在国内五个目标地区播放、传送和张贴，这样做不仅可节省成本，而且给人带来耳目一新的海外酒文化，传播效果将会更加理想。
2、创作策略：将蒙利欧红酒塑造成“高档品味，中档消费”的良好形象。广告创作应追求其独特的个性，统一ＣＩ策略，给人一种全新的印象。以电视、户外、挂（台）历等媒介为主。产品导入阶段以理性诉求与情感诉求相结合，随着时间的推移，将以情感诉求为主。
五、广告媒介策略
1、媒介策略
(1) 以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面；
(2) 以网络、报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者；
(3) 以张贴广告(吊旗等)、小册子等形式在各大超市、商场进行品牌宣传；
(4) 用公交车体广告以及候车站广告进行宣传；
(5) 在五大地区最有亲和力的超市、商场超市门店进行大型户外广告宣传。
2、媒介选择的标准
(1) 选择五大地区对消费者生活最有影响力的媒介；
(2) 选择五大地区消费者接触最多的媒介；
(3) 选择最家庭化的媒介。
3、所选媒介
根据广告费的预算情况，有计划地安排。（详细计划以后另定）
4、传播计划
根据本产品销售特点，以每年８月至来年２月为重点传播期，选择时机着重在节假日其余时间保持均衡。
六、促销活动
1、印刷或引进精美小册子，介绍该酒的悠久历史及独特的酿造工艺，说明该酒的品质与特点。有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。
2、在厦门XX酒店举行产品进入中国市场的新闻发布会，会场布置应与CI风格相结合，显示高贵典雅，并向贵宾赠送样酒及宣传册等。
3、每年在厦门“９．８”五省一市贸洽会上布置展位，宣传并推销该产品，把影响扩大到上述省市。
4、在大型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。
5、在五个目标地区与分销商联合举办展销活动，并在一些重要的节假日举行让利酬宾活动。
6、赞助五个目标地区新春晚会，结合欧洲古典音乐，营造出情意悠长的`西欧文艺气氛，以传递促销信息。
7、上市的前三个月在各售点派出促销人员，直接开展促销。 （现场品尝与赠品促销相结合）
8、其它促销活动视经费安排情况而定。
七、广告效果评估
1、对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以闽南地区为主进行市场抽样调查。
2、以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场上的知名度。
3、委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销方法。
八、广告预算
红酒活动策划方案 篇四
一、策划背景
1、基本概况法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100~400年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的高档葡萄酒。
大连盛世集团成立于1992年，经过不断发展，目前盛世集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。
法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连盛世集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的盛世红酒。近期即将推出新款盛世红酒。
2、市场现状由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤酒，如果说葡萄酒在夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作：长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。
3、以何突围科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全体现原汁原味的波尔多风情的盛世红酒，一定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选“法国酿造”的盛世红酒。
二、策划目的
1、塑造和传播盛世红酒形象，打响盛世红酒的知名度、提高盛世红酒的竞争力和影响力，树立品牌。
2、盛世红酒新品的推广宣传。
3、通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。
4、通过专家论坛加强人们对红酒的了解。
三、活动形式
论坛讲座主题：关注健康和养生
四、活动嘉宾
1、大连市区领导
2、盛世红酒会员及现有客户
3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授
4、中欧国际校友会人员
5、大连企业家
6、相关媒体人员
五、活动安排
1、时间：xx年4月8日
2、地点：大连·香格里拉酒店A厅
3、参加人员：100人左右
六、主要活动流程（活动前)
1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责人。
2、准备相关文档、资料。
3、准备活动物品清单。
4、嘉宾邀请。
5、场地选择查看布置设计。
6、相关宣传活动7、出现问题，及时与相关人员沟通。
（活动中)
1、入场：13:30会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。
2、签到：嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。
3、领礼品：嘉宾签到后，在签到台领取礼品。
4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。
5、暖场音乐、盛世红酒新品介绍循环播放。
6、开始：13:58视频短片播放，营造开场气氛。
7、14:00论坛开始。主持人开场词。
8、致辞一：14:00—14:05中欧国际工商学院经济学院领导致辞。 致辞二：14:05-14:10大连市领导致辞。
致辞三：盛世红酒领导致辞。
9、上半场：14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。
10、休息：14:50-15:00品红酒。
11、下半场：15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。
12、互动时间：15:40-16:00自由交谈提问。
13、闭幕词:16:00-1014、完场：10活动结束。
（活动后)
1、盘点剩余物品，整理归纳。
2、相关人员答谢。
3、视频、照片等后续处理。
