染雾手机广告策划书范文 篇一
标题：创新科技引领未来，全新手机带你开启智能生活
一、背景介绍
随着科技的不断进步和智能化的发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，市场上的手机品牌繁多，竞争激烈，如何突出自己的特点，吸引消费者的眼球，成为了手机广告策划的关键。
二、目标群体分析
本次手机广告的目标群体主要是年轻人群体，他们对科技和时尚有着较高的追求，也是手机消费的主力军。他们注重手机的外观设计、功能创新以及使用体验。
三、广告策略
1. 创新科技：本次广告将强调手机的创新科技，突出手机的科技感和智能化。可以通过展示手机的高清屏幕、快速处理器和高像素相机等功能，以及手机与智能家居、智能穿戴设备等的连接，展示手机的智能化特点。
2. 个性化定制：年轻人注重个性化和时尚，因此广告可以强调手机的定制化功能。例如，用户可以根据自己的喜好选择手机的颜色、壁纸、字体等，以及个性化的手机壳和配件。
3. 社交娱乐：年轻人喜欢与朋友交流和分享，可以通过广告突出手机的社交娱乐功能。例如，展示手机的社交媒体应用、多人游戏、短视频拍摄等功能，以及与朋友分享照片、视频和音乐的便利性。
4. 故事性宣传：为了吸引年轻人的注意力，广告可以采用故事性宣传。例如，通过一个有趣的故事情节，展示手机在年轻人生活中的重要性和创新的应用场景。
四、媒体选择
1. 网络平台：年轻人更多的时间都是在网络上度过的，因此可以选择在知名社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、抖音等。此外，也可以选择在知名科技网站和手机应用商店进行广告宣传。
2. 电视媒体：虽然年轻人更多的时间是在网络上，但电视仍然是重要的媒体渠道。可以选择在知名青年频道或热门综艺节目中进行广告投放。
3.户外广告：在年轻人经常出入的地方，如大学校园、购物中心、咖啡厅等，选择合适的户外广告牌进行宣传。
五、预算和效果评估
根据广告策划的内容和媒体选择，制定预算，并通过市场调研和销售数据进行效果评估。可以通过消费者调查问卷、广告点击率等指标，评估广告的效果，并根据反馈进行调整和改进。
手机广告策划书范文 篇二
标题：掌上生活，畅游未来——引领手机购物新潮流
一、背景介绍
手机购物已经成为人们生活中的一部分，随着移动支付的普及和物流的发展，越来越多的消费者选择通过手机进行购物。然而，手机购物市场竞争激烈，如何突出自己的特点，吸引消费者的眼球，成为了手机广告策划的关键。
二、目标群体分析
本次手机广告的目标群体主要是喜欢购物的消费者，尤其是年轻人和女性消费者。他们注重购物的便利性、商品的质量和价格的合理性。
三、广告策略
1. 便捷快速：本次广告将突出手机购物的便捷快速特点。例如，通过展示手机购物平台的简洁界面、一键下单和快速配送等，向消费者展示手机购物的便利性。
2. 个性化推荐：手机购物平台可以根据用户的购物习惯和兴趣，推荐个性化的商品。广告可以突出手机购物平台的个性化推荐功能，向消费者展示手机购物的精准性和个性化服务。
3. 优惠促销：消费者在购物时关注价格和优惠活动。广告可以突出手机购物平台的促销活动，如限时折扣、满减优惠等，吸引消费者的购买欲望。
4. 用户口碑：消费者对商品的口碑和评价有很大的影响力。广告可以通过展示用户的购物评价和推荐，向消费者展示手机购物平台的信誉和口碑。
四、媒体选择
1. 网络平台：可以选择在知名电商平台的手机应用上进行广告投放，如淘宝、京东、拼多多等。此外，也可以选择在知名购物类App上进行广告宣传。
2. 社交媒体：可以选择在微博、微信、抖音等知名社交媒体平台上投放广告，吸引消费者的关注。
3. 电视媒体：可以选择在知名购物频道或热门综艺节目中进行广告投放，增加品牌曝光度。
五、预算和效果评估
根据广告策划的内容和媒体选择，制定预算，并通过市场调研和销售数据进行效果评估。可以通过消费者调查问卷、广告点击率等指标，评估广告的效果，并根据反馈进行调整和改进。同时，可以通过销售额和用户增长等数据，评估广告的商业效果。
手机广告策划书范文 篇三
小米手机 广告策划书
——广告学课程调研
课程名称：广告策划与管理 姓名：朱丹妮 班级：创新金融121 指导老师：杨佐飞 时间：2015年5月30日
前言 4 一．市场调研 ..5
1.公司简介
....5
2.产品分析
....5
3.市场环境分析
.........7
4.手机市场竞争分析
..18
5.消费者分析
.19
5.营销分析
..20
6.营销分析
..24
二．广告策划 .27 1.目标市场 ..27
2.产品定位
..27
3.广告目标
..27
4.产品推广
..27
5.广告宣传
..28
6.售后服务
..28
7.创意设计提案
.......29
三．公关策略 .31
1.媒介提案
..31
2.媒体选择
..32
3.广告预算
..33
4.广告活动的效果预测和监控
.........34
附录一。小米手机市场调查问卷 ..34
手机广告策划书范文 篇四
活动背景：
新春期间是消费者购买手机的一个黄金时期。相当部分消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。1、传统消费者;2、感性消费者。
理性消费者：偏向;理智
;性格内向，有计划、有主见、重视促销信息;
感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传的影响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。元旦、春节是他们展示自我，张扬个性与时尚的最佳时机。
兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售成绩。
新年的来临，“富贵”、“吉祥”是我们千家万户共同追求。
策划目的：
一、利用春节的高度关注度形成目标消费群对**品牌的关注;
二、利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博取消费者对品牌与产品好感和认同;
三、利用新春的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。
策划思路：
此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并达到销售热潮。
在广告推广中“口号”是占有较重的位置，是一种被传播信息。手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种获取信息与传播信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无穷商机与财富;是一种生活追求、是一种传统心态。
我们把手机定位成一种生活方式，我们不是在卖手机，我们是在卖一个吉祥、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物资用品升华到一个精神领域。
新春节日周期性较短，市场部为方便各区域执行，所以把活动分成两个阶段。
传播口号以一个主题为导向把副标题分散成一个系列，并达到动中有变的效果。
元旦、春节活动成功必备元素
一、必须以主推机型为主要表现，借助促销机型拉动市场;
二、给消费者比以往更大的优惠空间;
三、活动主题必须结合传统春节元素。
第一阶段：预热期
地点：专卖店
时间：20XX年*月*日—*月*日
主题：20XX**手机
时尚“赠”富贵
——春节双节同欢
“20XX**手机。时尚“赠”富贵”主题简洁易懂，同时把**品牌镶嵌其中，完美的起到强化记忆的目的。“赠”在这里起到双管齐下的作用，对品牌的树立产生了极大的推动。“时尚“、”富贵”是在这个特殊的时间、特殊的地点、特殊的人文中，最为吻合我们的目标人群心态。
“元旦、春节双节同欢”把我们活动的时间段点名的很清晰、明了。同时营造出节庆的气氛，为下一个阶段作铺垫。
(第一阶段)执行细节——
1、专区布置，以暖色调为主营造购物气氛;
2、对“20XX**手机时尚“赠”富贵——短信大募集”活动的公布
手机广告策划书范文 篇五
华为G520手机广告策划书第一部分市场分析
企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击
企业在市场营销中的优势在于： 本土优势 技术先进
企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
一、营销环境分析
1.营销环境中宏观的制约因素：
（1） 由于我国工业起步较晚，外国智能手机品牌在人们的心目中极高。
2.影响市场营销的微观因素：
A． 企业与供应商的关系： 由于华为实刀雄厚，名声响亮，因此可以得到供应商的信任 , 在产品供应方面不存在问题。
B． 企业与经销商的关系： 由于企业已有的广告和促销活动 , 实际销售情况已经比较理想 , 经销商获利不少 , 所以销售产品的积极性也很大 , 企业可以进一步在营销渠道方面多做努力。
3.市场概况
（1） 市场的规模：
手机广告策划书范文 篇六
一、活动时间：
20xx年9月8日—20xx年9月10日
二、活动地点：
超音波通信城(紫金店和西街店)
三、活动目的：
为了提高专卖店形象和品牌，以及知名度，提高销售量。因现在的手机行业竞争比较激烈，故各手机同家必须提高自己的销售量。所以，本次促销活动可借用“”教师节为主题，以“”为策划原点做出相应的促销方案。
四、准备工作：
1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型;
2、详细了解各厂家是否有促销活动，这样可以借用厂家促销的机型做为亮点，可以有效的降低成本;
3、销售人员的培训，对有针对性的机型进行特训，以增加活动期间的销量;
4、广告媒介：宣传单页(A4)，店面外展版(尺寸待定)，报媒(待定);
五、活动内容：
1、投入相当一部分资金购买礼品，从礼品上吸引路过的潜在消费者;
2、从社会上百般寻找高水平的主持人，当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动;
3、准备一些很简单的关于教师的问题及游戏，使消费者看到获得奖品的希望，从而调动顾客参与积极性;
4、针对消费者心理及习惯，设计一档简单好玩的游戏：请活动现场的各位有兴趣参加的顾客进行写短信比赛，编写“老师，你辛苦了。”发送至指定号码。以最短时间编写者为胜，并设置其奖品;
5、从9月8日起至9月10日截止，在上党晚报做原创短信大赛，以“教师节”主题为评选出一、二、三等奖和入围奖;(待定)
6、举行店内购机抽奖活动：购机在1500元以上者(含1500)即可参加抽奖;
7、推出团购机型：诺基亚、三星、索尼爱立信、联想等(机型待定)，团购条件需十人以上;
六、活动流程：
9月9日上午：
1、9：30分开始，鸣炮，奏乐，总经理致辞;
2、9：40分由主持人讲开场白，宣布活动开始，由礼仪公司安排出演节目
3、10：10分由模特展示本次活动的促销机型;
4、10：25分由礼仪公司安排出演节目;
5、10：45分开始现场知识问答，并给予奖品;
6、10：00分由礼仪公司安排出演节目;
7、11：30由主持人向现场观众告之下午的开场时间及活动内容;
9月9日下午：
1、15：00分开始，由公司安排出演节目;
2、15：30分开始现场编短信比赛，并给予奖现场编短信比赛，选获胜者并颁发奖品;
3、15：40分由公司安排出演节目;
4、16：00分开始购机抽奖;
5、16：20分由公司安排出演节目;
6、17：30分活动结束
七、活动现场安排：
1、场地安排：在手机卖场门前搭建舞台，前提是不影响店面通道。
2、人员的安排：每店面只安排4人，2人/班发放宣传单页，并引导顾客到店内购机，要求交谈表达力强;现场控制人员1名，保证与礼仪公司的良好沟通;礼品保管1名，按要求指定获奖人发放奖品;交通疏导1名，保证店面门前通道畅通。
3、奖品的确定：待定
4、经费预算：略
八、对活动的事前事中事后分三部分来控制，各部分应考虑到的问题：
1、活动前，工作人员的招聘及简单培训、促销场地的预约、与其它部门的沟通协调、经费的预算申请、现场安全性问题、时间长度及时间点。
2、活动中，保证会场气氛的活跃、卖场的销售配合。
3、活动后，对本次活动进行评估、对本次活动损益分析、无形效益分析、如果促销效果明显可以借助后期的节假日再次进行促销(如八月十五，国庆等)。
注：本次活动的活动流程需要和礼仪公司有良好的沟通，确定其具体时间。
