染雾饮料广告策划书范文 篇一
标题：清新夏日，畅饮健康
一、背景分析
随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对于饮料的需求越来越多样化。为了满足消费者对健康、清新的需求，在这个炎热的夏季，我们推出了一款全新的饮料产品——清新夏日。本次广告策划旨在通过创意的广告手法和精准的市场定位，打造清新、健康的形象，吸引消费者的注意力，促使其购买和品尝。
二、目标群体
本广告的目标群体主要面向年轻人群，包括学生、白领等消费群体。他们对时尚、健康和品质有较高的追求，容易接受新事物和尝试新产品。
三、广告创意
1. 主题：清新夏日，畅饮健康。以夏日为背景，通过展示阳光、海滩、沙滩排球等元素，传达清新、健康的形象。
2. 角色：选择年轻、阳光的代言人，以其健康、活力的形象吸引目标群体。
3. 广告语：选择简洁、有力的广告语，如“清新夏日，健康畅饮”、“饮一口，清凉畅快”等，以此强调产品的清新、健康和畅快的特点。
4. 广告形式：采用电视广告、户外大型广告牌、网络平台等多种形式进行宣传，以提高广告的曝光率和影响力。
四、广告传播渠道
1. 电视媒体：在夏季热播的电视剧、综艺节目等时段播放广告，吸引目标群体的关注。
2. 网络媒体：通过在社交平台、视频网站等发布广告视频和相关资讯，扩大广告的传播范围。
3. 户外广告：选择人流量较大的商业街、地铁站等地点，设置大型广告牌，提高广告的曝光率。
4. 促销活动：通过举办品鉴活动、赠送试饮等方式，吸引消费者的参与和购买。
五、广告预期效果
1. 品牌知名度提升：通过广告宣传，提高清新夏日饮料的品牌知名度，使其成为消费者心目中清新、健康的代表品牌。
2. 销售增长：通过广告的宣传和促销活动，吸引消费者的购买和品尝，提高产品的销售量。
3. 用户口碑传播：通过产品的品质和口感，使消费者对清新夏日饮料产生好评和口碑，从而实现用户口碑的传播。
六、预算和时间安排
1. 广告制作费用：包括广告拍摄、代言人费用、广告语设计等，预计投入500万元。
2. 广告发布费用：包括电视媒体费用、户外广告费用、网络平台费用等，预计投入300万元。
3. 时间安排：广告制作预计需时一个月，广告发布时间预计为夏季三个月。
饮料广告策划书范文 篇二
标题：激发活力，尽享冰爽
一、背景分析
随着年轻人生活节奏的加快和工作压力的增大，对于提振精神和恢复体力的需求也越来越迫切。为了满足年轻消费者对于爽口、活力的需求，我们推出了一款全新的饮料产品——冰爽活力。本次广告策划旨在通过创意的广告手法和精准的市场定位，打造爽口、活力的形象，吸引消费者的注意力，促使其购买和品尝。
二、目标群体
本广告的目标群体主要面向年轻白领、学生群体，他们在工作或学习之余，需要一款能够提振精神和恢复体力的饮料。
三、广告创意
1. 主题：激发活力，尽享冰爽。以年轻人的生活场景为背景，通过展示忙碌的工作、学习、运动等元素，传达爽口、活力的形象。
2. 角色：选择年轻、活力的代言人，以其积极、阳光的形象吸引目标群体。
3. 广告语：选择简洁、有力的广告语，如“冰爽活力，尽享人生”、“爽口畅饮，活力四溢”等，以此强调产品的爽口、活力和畅快的特点。
4. 广告形式：采用电视广告、户外大型广告牌、网络平台等多种形式进行宣传，以提高广告的曝光率和影响力。
四、广告传播渠道
1. 电视媒体：在夜间热播的电视剧、综艺节目等时段播放广告，吸引目标群体的关注。
2. 网络媒体：通过在社交平台、视频网站等发布广告视频和相关资讯，扩大广告的传播范围。
3. 户外广告：选择商业中心、健身房等场所，设置大型广告牌，提高广告的曝光率。
4. 促销活动：通过举办派发试饮、线下推广等方式，吸引消费者的参与和购买。
五、广告预期效果
1. 品牌知名度提升：通过广告宣传，提高冰爽活力饮料的品牌知名度，使其成为消费者心目中爽口、活力的代表品牌。
2. 销售增长：通过广告的宣传和促销活动，吸引消费者的购买和品尝，提高产品的销售量。
3. 用户口碑传播：通过产品的口感和效果，使消费者对冰爽活力饮料产生好评和口碑，从而实现用户口碑的传播。
六、预算和时间安排
1. 广告制作费用：包括广告拍摄、代言人费用、广告语设计等，预计投入600万元。
2. 广告发布费用：包括电视媒体费用、户外广告费用、网络平台费用等，预计投入400万元。
3. 时间安排：广告制作预计需时一个月，广告发布时间预计为全年持续宣传。
以上是两篇不同的饮料广告策划书范文，分别以清新夏日和冰爽活力为主题，通过创意的广告手法和精准的市场定位来吸引目标消费群体。希望能够对您有所帮助。
饮料广告策划书范文 篇三
??环境分析
??果汁产品Sl饮料。向学生发关于___果汁饮料具体促销活动的宣传单。时间定为6。12上午半天。
??2、在每个超市留出新产品___果汁饮料的专区，有公司直接派出的专业促销人员进行促销活动包括整个促销活动的传达。准备___果汁饮料具体促销活动的宣传单。如有同学需要，可直接索要。无偿附赠：买一瓶送200ml的小瓶，同时即可参与免费抽奖，奖品有乒乓球，小瓶200ml饮料，大瓶500ml饮料。活动时间截止学校毕业典礼结束。
??3、20__年毕业生凭毕业证件买___果汁饮料除其他优惠外，另外赠送一张明星代言海报。海报数量为200张。活动时间截止学校毕业典礼结束。
??4、赞助20__年学校的毕业典礼。在毕业典礼上继续给参加学生发关于___果汁饮料具体促销活动的宣传单。免费为相关部门搭建有关___果汁饮料的宣传帐篷。为主持人赞助带有___果汁饮料小卡片的话筒。领导席上免费赠送一瓶500ml果汁饮料。
??促销费用预算
??项目数量费用
??宣传单5000份250元
??海报800张240元
??宣传帐篷5顶350元
??赞助及促销果汁饮料5000元
??促销团队10人43000元
??总计48840元
??方案调整
??因为促销的产品数量一定，如果市场反应较好的话，及时与总部联系，生产足够的数量以保证活动不会出现缺货，断货而顺利圆满结束。如果市场反应不够好的话，可以适当增加活动时间，而且要及时找出问题在哪里并向总部反应情况，以及时调整策略方案。
??面对竞争日益激烈的饮料市场，我们企业依据中国饮料市场发展前景和当今热点问题，将市场不断细分，审时度势，最终推出新产品___果汁饮料作为我们的促对象，选取大学生作为细分市场，开创独特的营销方式，将代表时尚、健康的主题在追求时尚、健康的大学生中间铺展开来，以自然原味，健康为契机给中国的果汁饮料品牌打下基础。
??我们以“时尚、健康”这些社会热点为宣传和营销的突破点。在整个校园营销活动中配合相应的各种校园渠道的促销，以高效率、高质量、深层次的活动和宣传，既摆脱了大学生反感的商业气氛，又提升了___果汁饮料在高校果汁饮料市场的市场占有率和在大学生心目中的品牌美誉度，提高并巩固其在高校果汁饮料市场的领先地位，以期一点带面，成为果汁饮料行业的领导者。
饮料广告策划书范文 篇四
??一：活动目的
??由于该饮料是企业新推出的一种全新的品牌饮料，所以此次活动的主要目的是推广该饮料，让消费者熟悉它，了解它，从而引起消费者的购买，达到抢占市场份额的目的。
??二：活动对象：
??根据调查该饮料的主要消费人群为比较时尚，有个性及购买能力的年轻人，所以此次活动把主要的促销对象锁定在18-25的在校大学生，针对他们来做一次全新的推广活动。
??三：活动地点及时间
??__年12月22日-__年12月25日
??地点在各大高校的超市，食堂前进行。
??四：活动宣传：
??年12月20-__年12月21日，在学校的食堂前发放传单，这俩天中午，晚饭各一个小时发放传单。
??2.在促销地点挂横幅及其他宣传物
??3.在促销日要求工作人员穿有该饮料字的工作服在现场销售
??五：促销活动内容：
??(一)产品试喝：确定部分产品以供试喝。使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买欲望。并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。在试喝过程中可以调查消费者最喜爱的产品并做记录。
??(二)抽奖：只要购买该饮料数量达到5瓶，就可以参与抽奖活动。
??抽奖规则：
??1.没人只能抽一次
??2.以转盘为抽奖工具，将转盘分为4个部分，分别写着：谢谢品尝、奖励一瓶、再来一次、5元代金券、
??3.中奖者在领取奖品的时候要去登记，写上姓名、电话、中奖物品
??(三)凭收集的瓶盖换取奖品
??只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。
??(四)公益捐款活动
??活动与公益相结合，刺激消费者消费行为，并通过公益捐款提高公司品牌形象和产品的美誉度。促销活动每销售一瓶饮料将拿出一角钱捐赠给学院基金会以帮助贫困生。
??六：费用预算
??1、各高校租赁费，平均按每个高校500元计算，共有8个高校参与活动，共计4000元。
??2、促销人员每个高校10名，共80名，按每人每天80计算，促销活动三天，共计6400元。
??3、促销礼品及奖品共计10000份，按平均每份4元，共计40000元。
??4、传单费用1000元
??总计：55000元
??七：活动效果预测
??我们相信通过这次的促销活动，该饮料会得到一个很好的推广，在消费者心中的地位也会有很好的提升，对该饮料的品牌塑造也会起到一定作用。
饮料广告策划书范文 篇五
??一、可口可乐市场分析
??可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。20__年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
??1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元，到20__年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52%，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。
??1.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析
??对可口可乐在中国市场的外部环境分析，有利于找出外部环境为企业提供的可以利用的发展机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁，以此作为公司在中国市场制定战略目标和战略的出发点、依据和限制的条件。
??.可口可乐的宏观外部环境分析
??对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析，是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。
??政治法律因素环境分析。
??可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。
??二、市场环境分析
??3.定价
饮料广告策划书范文 篇六
果汁饮料广告策划书
一 广告市场的分析
目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。
中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话，还需要一段较长的路要走。
1.市场分析
企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。
据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主要喝两个品牌的果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。
宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。
微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。
2.产品分析
(1)途用：送礼、自己喝
(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料
(3)命名：具有情切感的中国名字
(4)包装：采用时尚的风格，包装精美
(5)口味：果香浓郁、口感柔和。
(6)价格：零售价3元
3.产品优势
色泽自然;口感柔和;适合大众人群饮用;健康消费。
4.产品劣势
量少;品种少。
5.竞争对手分析
统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。
目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标"，汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额，中高浓度果汁占据的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康
的需求，凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。
“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，宣布成为20xx战略合作伙伴，资源共享、互惠双赢，共同打造音乐营销新理念，袁泉代言汇源、当选MTV头号人物，双喜临门。
二 广告战略
1.广告目标
新产品要想在竞争激烈的市场中获胜，必须在各方面都与其它同类产品区分开来，无论是产品定位，市场定位，亦或是品牌定位都要寻求创新，使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。
通过对果汁饮料市场的调查研究了解，目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同，市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明，个性的产品定位，对目标市场也没有一个准确的划分，更加没有对目标消费者进行明确的细分，也因此，我们结合企业的情况，将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位，以一个新产品的姿态进入市场，寻求差异化。在提高产品知名度的前提下，逐步扩大市场占有率。
广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后，对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望。
2.广告对象
