染雾公益广告策划书范文 篇一
标题：呼吁保护野生动物的公益广告策划书
一、广告目标
通过这则公益广告，我们的目标是呼吁人们保护野生动物，增强公众对野生动物保护的意识和责任感，促使人们主动参与到野生动物保护事业中来。
二、广告受众
我们的广告受众主要是社会大众，特别是那些对野生动物保护感兴趣的人群，如动物爱好者、环保志愿者等。
三、广告定位
我们的广告将定位于呼吁保护野生动物这一主题，并以唤起人们的责任感和行动力为核心。
四、广告内容
1.主题：野生动物的声音，也是我们的声音。
2.场景设定：在广告中，我们将展示一系列野生动物的照片，并配以真实的动物叫声，通过声音和图像的结合，让观众感受到野生动物的存在和重要性。
3.情感共鸣：通过引导观众对野生动物的情感共鸣，让他们在听到动物叫声时产生共鸣和关切之情，进而激发他们的保护意识。
4.呼吁行动：在广告的最后，我们将呼吁观众加入到保护野生动物的行动中来，例如捐款、参与志愿者活动等。
五、广告传播渠道
1.电视媒体：选择在重点时段播放广告，以确保广告的曝光率和影响力。
2.网络媒体：通过在社交媒体平台上发布广告，吸引更多的关注和分享，扩大广告的传播范围。
3.户外媒体：在公共交通站点、商业区等人流量较大的地方放置广告牌，增加广告的曝光机会。
六、广告效果评估
1.调查问卷：通过向观众发放调查问卷，了解他们对广告的认知和态度的变化。
2.社交媒体反馈：通过观察社交媒体上的评论和分享情况，评估广告的受众反应和传播效果。
3.捐款和参与人数统计：通过统计广告播出后的捐款和参与人数，评估广告的影响力和行动力。
公益广告策划书范文 篇二
标题：倡导垃圾分类的公益广告策划书
一、广告目标
通过这则公益广告，我们的目标是倡导人们积极参与垃圾分类行动，提高公众对垃圾分类的认识和重视程度，促进环境保护和可持续发展。
二、广告受众
我们的广告受众主要是社会大众，特别是城市居民和学生群体。
三、广告定位
我们的广告将定位于倡导垃圾分类这一主题，并以引起人们的思考和行动为核心。
四、广告内容
1.主题：垃圾分类，从我做起。
2.场景设定：在广告中，我们将展示一个城市环境，然后逐渐出现垃圾和垃圾分类的图像，通过对比展示不同分类方式对环境的影响，引起观众的思考。
3.故事情节：通过一个小故事，展示一个垃圾分类的典型场景，例如在家庭中、学校中或公共场所中，通过正面的、生动的形象展示正确的垃圾分类方式和错误的垃圾处理方式。
4.呼吁行动：在广告的最后，我们将呼吁观众树立垃圾分类的意识，提供相关的垃圾分类指南和参与方式，鼓励他们积极参与垃圾分类行动。
五、广告传播渠道
1.电视媒体：选择在家庭喜爱的电视节目中播放广告，以提高广告的曝光率和触达率。
2.校园媒体：在学校的电子屏幕、宣传栏等地方播放广告，吸引学生的关注和参与。
3.网络媒体：通过在搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，以增加广告的曝光量和传播范围。
六、广告效果评估
1.调查问卷：通过向观众发放调查问卷，了解他们对广告的认知和态度的变化。
2.垃圾分类数据：通过统计广告播出后的垃圾分类数据，评估广告对垃圾分类行为的影响。
3.社交媒体反馈：通过观察社交媒体上的评论和分享情况，评估广告的受众反应和传播效果。
公益广告策划书范文 篇三
一、社区公益广告牌的介绍
其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司独家承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。
二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义
1、促进京顺医院企业树立文明形象
如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的最佳媒体。
2、增加百姓对此医院的信赖程度
同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。
3、社区居民广告将弥补媒体不足
京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。
4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额
京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。
5、对广告牌地理分布建议
——怎样达到最佳广告宣传效果
以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。
6、安装楼牌时的促销手段
在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。
三、公益广告的优势
1、无法抗拒
百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性。
2、新颖性
同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。
3、公益性
贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。
4、持久性
对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多。
5、相对其它广告媒体成本低
比电视、杂志、报刊等成本要低廉。
6、权威性
是由政府主办，各省、市精神文明办批准。
7、覆盖面广
广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。
8、易于接受
公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受。
9、针对性
广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。
10、条件反射
由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。
11、百姓对此产品信誉度高
由政府推荐的产品百姓是放心的。
四、媒体质量分析
这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块
以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在８到30层不等，板楼一般都是６层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。
公益广告策划书范文 篇四
公益广告策划书
广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。
广告目的：
1、引起社会对矿工的'关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。
宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众;
2、非法矿厂
传播的原则：
1>传播媒介与方式的多样化;
2>传播过程的连续性;
3>传播范围的广泛性;
4>传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
公益广告策划书范文 篇五
校园公益广告策划书
活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。
活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。
活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。
活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。
具体策划：
2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。
4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。
此活动过程由院青协策划、组织、挑选。
组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。
公益广告策划书范文 篇六
吸*有害健康这个广告大家都应该很熟悉的了，但对于戒*公益广告策划书文案要怎样呢，现在大家一起来看看戒*公益广告方案模板写作。
态度有认知、情感和行为三个要素，一般来说，三者是相互协调作用的，当三者发生矛盾时，是情感因素发生主要作用。情感因素在转变人们态度的作用上，恐惧等负面情绪比愉悦等正面情绪的效用更大。
恐惧诉求的有效*原理在于它能激发起恐惧这样一种受众心理反应。恐惧是人的负面情绪中较强烈的一种，公益广告的恐惧诉求是传播者借用带有能够激发较强恐惧*情绪**的媒介信息去吸引受者注意力并说服受者接受劝服的一种策略。这种策略之所以极易引起受众的注意和认知，是因为实验发现，在情绪刺激物的作用下，人恐惧时体内会出现一系列相应的变化，如呼吸上升、心跳加快、血压增高，内心产生某种心理压力，令人紧张不安和感到压抑。由于这种状态的持续将会损害身心健康，人就会自然产生一种解除心理压力的需要，这时也就更容易接受消除恐惧心理的指导。内心压力源于个两方面，一是认知不平衡，二是心理——生理的负面反应。前者是更为基础的，解决认知的不平衡就能进而消除恐惧心理。这也就是费斯廷格的认知失调理论，当认知失调时，人们总是要想办法重新协调，比如转变态度或者改变行为。我们把吸*者本身抽象成一支燃烧的*，他在吸*的同时不仅燃烧了
