染雾广告专业调研报告 篇一
近年来，随着社会的发展和经济的繁荣，广告行业逐渐成为一个备受关注的行业。作为广告专业的学生，我对该行业进行了一次调研，旨在了解广告专业的就业前景、人才需求以及专业发展方向等方面的情况。
通过对相关资料的查阅和访谈，我发现广告行业的就业前景较为广阔。随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告的需求不断增加。无论是传统媒体广告还是新媒体广告，都需要专业人才来进行策划、创意、执行等工作。因此，广告专业的就业前景非常乐观。
然而，广告行业的就业竞争也非常激烈。在面对越来越多的广告专业毕业生的情况下，如何脱颖而出成为企业青睐的人才，是广告专业学生需要思考的问题。根据调研结果，我发现在求职过程中，创意能力、沟通能力和团队合作能力是企业普遍看重的素质。因此，广告专业学生应该注重培养自己的创意思维，提升自己的沟通能力和团队合作能力，从而增加就业机会。
此外，广告专业的发展方向也越来越多样化。随着互联网的兴起和新媒体的发展，数字化广告、社交媒体广告、移动广告等新兴广告形式逐渐受到市场的关注。因此，广告专业学生应该要紧跟时代的步伐，学习掌握新的广告形式和技术，提高自己的专业素养和竞争力。
综上所述，广告专业的就业前景广阔，但也面临着激烈的竞争。广告专业学生应该注重培养自己的创意思维、沟通能力和团队合作能力，同时要学习掌握新的广告形式和技术，以适应行业的发展需求。
广告专业调研报告 篇二
随着互联网的发展和智能手机的普及，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化。广告行业也在不断地进行创新和变革，以适应新的市场需求。在广告专业的调研中，我了解到几个当前广告行业的发展趋势。
首先，数字化广告成为行业的主流。随着互联网广告的兴起，越来越多的广告投放在数字媒体平台上，如搜索引擎、社交媒体、视频网站等。数字化广告具有广告效果可追踪、投放精准、成本相对较低等优点，因此受到广告主和消费者的青睐。广告专业学生应该学习掌握数字化广告的策划、执行和数据分析等技能，以适应行业的发展。
其次，社交媒体广告的崛起也是广告行业的一个重要趋势。随着社交媒体的普及，人们在社交媒体平台上的活跃度越来越高，成为广告主开展广告营销的重要渠道。社交媒体广告具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，能够更好地与消费者进行互动。因此，广告专业学生应该了解社交媒体的特点和规律，学习如何在社交媒体平台上进行广告策划和执行。
最后，移动广告也是当前广告行业的一个重要发展方向。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的广告投放在移动平台上。移动广告具有时效性强、个性化定制、与用户互动性高等特点，能够更好地满足消费者的需求。广告专业学生应该学习移动广告的特点和技巧，掌握移动广告的策划和执行方法。
综上所述，随着互联网的发展和消费习惯的变化，广告行业也在不断地进行创新和变革。数字化广告、社交媒体广告和移动广告等成为行业的发展趋势。广告专业学生应该学习掌握这些新的广告形式和技术，以适应行业的发展需求。
广告专业调研报告 篇三
广告专业调研报告范文
广告是为了实现传播者的目标而
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。217年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。217年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一 日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二 迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三 越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的`苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。
四 难以把握的广告主心态。
中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；()越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不够健全的广告法
中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
