染雾广告专业毕业论文开题报告 篇一
标题：数字化时代下广告传播的新趋势与挑战
摘要：
本文将探讨数字化时代下广告传播的新趋势与挑战。随着互联网技术的发展，数字媒体已经成为广告传播的重要渠道。然而，数字化时代也给广告传播带来了许多新的挑战，如信息过载、用户反感等。本研究将从消费者角度出发，研究数字化时代下广告传播的新趋势和挑战，并提出相应的对策。
关键词：广告传播，数字化时代，新趋势，挑战，对策
引言：
随着数字化时代的到来，互联网技术的普及和应用，广告传播方式也发生了巨大的变革。数字媒体的迅速发展已经改变了传统广告传播的格局，且对广告从业者和消费者都带来了新的挑战。本研究将探讨数字化时代下广告传播的新趋势和挑战，并提出相应的对策，以帮助广告从业者更好地应对数字化时代的变革。
一、数字化时代下广告传播的新趋势
1.1 社交媒体的崛起
社交媒体如Facebook、Twitter等已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告商们开始将目光投向社交媒体，通过这些平台进行精准广告投放，以提高广告的效果和转化率。
1.2 个性化广告的兴起
在数字化时代，广告商可以根据用户的个人喜好和行为数据进行广告定向投放，从而提供更加个性化的广告内容。这种个性化广告不仅能够提高用户的体验，还能够提高广告的点击率和转化率。
二、数字化时代下广告传播的挑战
2.1 信息过载
在数字化时代，用户面临着大量的信息，而广告只是其中的一小部分。用户往往会选择忽略或跳过广告，使广告的传播效果大打折扣。
2.2 用户反感
数字化时代，用户对广告的抵触情绪也在增加。广告过度侵入用户的隐私，打扰用户的正常浏览体验，使用户对广告产生反感。
三、应对策略
3.1 优化广告内容
广告商应该更加注重广告的内容质量，提供有趣、有用、有价值的广告内容，以吸引用户的注意力。
3.2 加强用户体验
广告商应该尽量减少对用户的干扰，提供良好的用户体验。例如，可以通过提供可跳过的广告形式，让用户能够自主选择是否观看广告。
结论：
数字化时代下广告传播面临着新的趋势和挑战，但同时也提供了许多新的机遇。广告商应积极应对数字化时代的变革，通过优化广告内容和加强用户体验，提高广告的效果和转化率。只有不断适应和创新，才能在数字化时代下取得广告传播的成功。
广告专业毕业论文开题报告 篇二
标题：社交媒体对广告传播的影响与应对策略
摘要：
本文将研究社交媒体对广告传播的影响，并提出相应的应对策略。社交媒体的兴起给广告传播带来了新的机遇和挑战，广告从业者需要了解社交媒体对广告传播的影响，以及如何通过社交媒体进行有效的广告传播。本研究将以消费者为研究对象，从消费者的角度出发，探讨社交媒体对广告传播的影响，并提出相应的应对策略。
关键词：社交媒体，广告传播，影响，应对策略
引言：
社交媒体的兴起已经改变了人们的生活方式和沟通方式，也给广告传播带来了新的机遇和挑战。广告从业者需要了解社交媒体对广告传播的影响，以及如何通过社交媒体进行有效的广告传播。本研究将以消费者为研究对象，从消费者的角度出发，探讨社交媒体对广告传播的影响，并提出相应的应对策略，以帮助广告从业者更好地应对社交媒体时代的变革。
一、社交媒体对广告传播的影响
1.1 提供更多的传播渠道
社交媒体为广告传播提供了更多的传播渠道，广告商可以通过社交媒体平台进行广告投放，以吸引更多的目标消费者。
1.2 增强用户参与度
社交媒体的特性使得用户可以更加主动地参与到广告传播中。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与广告互动，从而提高广告的传播效果。
二、应对策略
2.1 精准定位目标受众
广告商应该通过社交媒体平台的用户数据，精准定位目标受众，以提高广告的转化率。
2.2 提供有趣、有用的广告内容
在社交媒体上，用户更加注重内容的质量和有趣度。广告商应该提供有趣、有用的广告内容，以吸引用户的注意力和参与度。
三、结论
社交媒体对广告传播产生了深远的影响，广告商需要了解社交媒体的特性和用户行为，以制定相应的应对策略。通过精准定位目标受众和提供有趣、有用的广告内容，广告商可以在社交媒体时代实现有效的广告传播。只有积极应对社交媒体的变革，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得广告传播的成功。
广告专业毕业论文开题报告 篇三
2016广告专业毕业论文开题报告
制作国际广告并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。下文是yjbys小编搜集整理的关于广告专业毕业论文开题报告相关内容，希望对大家有所帮助!
1.论文研究背景和目的
中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关系。从地理位置上看，两国也十分接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。但尽管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个不一样的现代化方式和过程，因而文化差异很明显并且确定存在。xx年12月，中国加入了wto,世界经济格局发生了重大改变，世界市场愈加开放。
而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和迅速发展的经济实力，更是不容小觑。韩国虽然处于中国与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文化、汉字文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发展，韩国发达的教育系统，以及作为高附加值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中非常重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的目标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际广告并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。
中国加入wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消费者对外国文化接触的机会变多，对产品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差异的存在仍然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时代，全球品牌的广告活动仍面临许多困难。现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很大程度上成为了其在世界市场位置的衡量标准。所以许多全球品牌在中国本土上建了自己的工厂，因为要抢占市场，获得先机;韩国市场比中国市场要小，但是韩国的消费者对于新产品的出现和技术的变化很敏感，而且，韩国消费者对于产品的判断也十分严格与客观，消费者对产品的反馈也十分及时，因而新产品成功的几率，可能很大程度上由韩国市场的成败来衡量。由此，很多品牌倾向在韩国建立研发中心。
综上所述，中国和韩国的市场在世界市场中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想开展有效率的国际广告活动，必须要十分重视中韩两国市场消费者的受用程度。
研究背景
现如今，企业的营销活动正逐渐走向全球化，所以广告也逐渐国际化。每年都有更多的世界品牌想要在两国市场中分一杯羹，全球品牌的市场攻略也是却来越积极，广告
总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动性的提高，更需要信息在广告主和消费者之间有更好的传达方式。
在国际市场里，为了确保消费者与企业之间更良好的互动，国际广告作为一种非常重要的手段逐渐得到重视。所谓的国际广告，其定义是全球知名品牌生产的产品销往世界各个国家，为了提高销售量而做的广告，它既包括针对本土的全球广告也包括多国通用广告。
国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球品牌相同认知，从而有效地管理消费者。但是，若想达到这一目的并不容易，因为不同目标国家的消费者间的文化特征或者维度均不一样，因而多国通用广告逐渐式微，更加针对本土文化特点的广告成为必须。鉴于这点，国际广告战略必须是一项长期的过程，了解不同的文化，价值观和环境和消费者对于欣喜地接受能力是目前最重要的任务。而若要制作出更有效果的国际广告，分析现今存在的国际广告无疑是十分重要的一步，即通过分析现今流行的国际广告，得出其成功的原因或者失败的原因，从而为制作更进步，更有效率的国际广告奠定基础。
广告的信息分为言语(verbal)和非言语(non-verbal)两种，并受到其对应文化的影响。另外，市场环境由于处在大的文化背景中，也是由当地的文化因素决定的，因此，广告的制作需要考虑市场环境的不同，也因而需要考虑到文化特征的不同。
言语(verbal)广告需要起到两种作用，一是向消费者传达信息，二是在消费者心中形成相应品牌。非言语(veral)广告是利用广告的整体气氛，广告模特和产品的外形包装来表现。这与用字表达信息的言语(verbal)广告有所区别，因此国际上对于言语(verbal)广告有一定的限制，因为法语、西班牙语、中文、英语、日文和韩语等不同语言的'采用，对于广告的价值和所要传达的信息可能会有所误传。
但是，尽管不同国家的文字、价值观和语言不同，国际广告仍要尽力传达一致的产品信息和品牌形象。在这种观点下，广告和文化之间的关系便被许多人所证实并研究，8并且这方面的研究以美国和欧洲学者涉猎较多。所以，以西方国家文化价值观为中心的东西文化差异比较的研究得到了一定发展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化维度理论。采用这种理论来分析国际广告的必要性也增加，从这时起，国际广告策略和不同国家文化维度的分析的结合便应运而生。但是，据中国和韩国国际广告研究数据库调查得出的数据，广告研究中，中韩两国跨文化国际广告研究很少，并且以东西方国家的跨文化广告研究对比比较多，特别是利用跨文化理论的国际广告比较研究更少，且也是以东西方国家的比较多。中国与韩国市场对于全球品牌都是十分重要的市场，且文化特点在整个东亚文化圈里也是标新立异的，随着两国之间经济往来的频繁和贸易量的增加，并且现在中韩正处于商谈fta的过程，在这种情形下，讨论针对中国和韩国市场的国际广告多样化的研究也越加重要。
广告是保证企业和消费者沟通的一个桥梁，其目的是销售产品。促使消费者决定购买的原因有很多种，除了广告本身以外仍有许多变数，现代各种媒体形式的广泛和普及以及消费者接触媒体的量也逐渐增多，现代媒体信息传达的能力也逐渐提高，所以广告仍是企业赢得更多消费者的主要手段。但是广告的功能不只是为了卖产品和服务，以电视广告为例，现今的电视广告已经成为了人们生活的一部分，除了消费产品的信息以外，社会中存在的文化特征也会表现出来，因此，这些广告除了经济功能以外，反映文化因素的功能也成为广告的一部分，也就是说，广告是有一种社会传播功能的。而社会的很多要素中发挥最强烈作用的是文化价值要素。
研究目的
事实上，关于广告的文化功能有两种意见，一种认为是反映(reflection)，另一种是创造(creation)，但另有一种意见认为广告不是单纯的反映或创造，而是两者的结合。广告为了更好的效果，一定要考虑文化的价值，因为我们每个消费者接触广告时一定会有文化价值上的反应，考虑到这种情况，本研究的对象是从文化差异的角度来比较研究中国和韩国的网络广告，用来得到以下研究目的。
第一，通过实证研究得出中韩两国网络广告中存在社会文化差异。
第二，分析中国和韩国网络广告在表现战略的特点和差异点，从而为品牌企业标准化和本土化部门提供战略指导。
所以，本研究是认识到文化对于国际广告活动具有很大影响，并从跨文化角度切入中国和韩国的国际广告。xx年，世界100个全球品牌备选品牌中，在韩国和中国均投放网络广告的品牌有16个，由此，根据这16个企业所做的161个国际广告来分析国际广告在两国的广告信息和表现战略，从而得出今后如何增强国际广告在两国的适用性的结论。
