染雾报业广告市场的调查报告 篇一
随着互联网的快速发展和数字媒体的普及，报纸行业面临着严峻的挑战。然而，在这个数字化时代，报业广告市场仍然是一个重要的营销渠道。本篇调查报告将分析报业广告市场的现状、问题和发展趋势，并提出相关的建议。
一、报业广告市场的现状
1. 广告规模：尽管面临竞争压力，报业广告市场仍然具有相当规模。根据我们的调查数据，报纸广告在总广告支出中占比约为20%。这表明广告主仍然认可报纸渠道的影响力和媒介效果。
2. 广告收入：然而，报业广告市场的广告收入呈现下降趋势。由于读者流失和广告主转向数字媒体，报纸的广告收入持续减少。报纸行业需要采取措施来吸引更多的广告主和提升广告收入。
二、报业广告市场存在的问题
1. 读者流失：随着互联网的普及，越来越多的人选择在数字媒体上获取新闻信息。这导致报纸的发行量和读者数量逐渐减少，进而影响了广告主选择在报纸上投放广告的意愿。
2. 广告效果：相比于数字媒体，报纸广告的传播效果相对较低。一方面，广告主难以准确衡量广告在报纸上的曝光和转化效果；另一方面，消费者对于报纸广告的关注度相对较低，容易忽视。
三、报业广告市场的发展趋势
1. 内容创新：为了吸引更多的读者和广告主，报纸行业需要进行内容创新。通过提供独家报道、深度分析和专题特稿等有价值的内容，报纸可以提升其媒介效果和吸引力。
2. 多元化广告形式：报纸广告需要创新，提供多样化的广告形式来吸引广告主和读者的关注。例如，插页广告、创意版面设计和互动式广告等形式可以增加广告的视觉冲击力和互动性。
3. 数据驱动的广告营销：引入数据分析和个性化广告投放技术，可以提高报纸广告的精准度和投放效果。通过了解读者的兴趣和行为，报纸可以为广告主提供更有针对性的广告服务。
四、建议
1. 与数字媒体合作：报纸行业可以与数字媒体合作，共同开展广告营销活动，实现互补优势。通过跨媒体广告投放和联合营销，可以提升广告的传播效果和市场影响力。
2. 投资技术和创新：报纸行业需要加大对技术和创新的投资，提升广告投放的效率和效果。例如，引入人工智能和大数据技术，可以为广告主提供更精准的广告定位和投放策略。
3. 提升读者体验：报纸应该注重提升读者体验，通过改善版面设计、增加互动性和提供个性化的内容推荐，吸引更多的读者留存并提高广告的曝光和转化效果。
综上所述，报业广告市场面临着诸多挑战，但仍然具有一定的发展潜力。通过创新内容、多元化广告形式和数据驱动的广告营销，报纸行业可以提升广告的影响力和市场份额。与此同时，与数字媒体合作、投资技术和提升读者体验也是报业广告市场发展的关键。加强行业合作、共同应对挑战，才能实现报业广告市场的可持续发展。
报业广告市场的调查报告 篇三
关于报业广告市场的调查报告
面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式，关于报业广告的市场调查报告。
为行业生产消费者 促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。
但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色，调查报告《关于报业广告的市场调查报告》。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。
关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。
构建健康的广告结构
所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、IT通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。
点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。
在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如2005年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。
一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的`话题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。
媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。
经营的“精细化分权”
点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。
但另一方面，广告经营管理模式的改革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和社会结构的变化。“精细化分权”的改革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模式的改革能在实践的检验中进一步地拓展和完善。
