染雾电视广告词赏析 篇一
电视广告词作为一种重要的广告宣传手段，具有独特的魅力和影响力。它们通过简洁明了的语言、动人的旋律和生动的画面，吸引了无数观众的目光。在这篇文章中，我将重点分析一则经典的电视广告词——可口可乐的广告词。
可口可乐的广告词一直以来都非常出色，其中一则广告词尤为经典，即“开心的享受，快乐的分享”。这句广告词简洁明了，表达了可口可乐产品的核心理念——传递快乐。首先，广告词采用了“开心的享受”这样形象生动的词语，直观地表达了喝可口可乐的人会感到快乐和愉悦。而“快乐的分享”则强调了可口可乐产品可以成为人们欢聚一堂、共同分享快乐的媒介。这样的广告词设计，巧妙地将产品与快乐情感联系在一起，使观众在听到广告词时，能够联想到可口可乐与快乐的美好时刻。
其次，可口可乐的广告词还采用了简单易懂的语言，使其更易于传播和记忆。广告词没有过多的修饰和难以理解的词汇，而是选用了常见的词语和简单的句子结构，使广告词能够迅速被观众接受和理解。这样的设计不仅能够加深观众对广告词的印象，还能够促使观众更容易地将广告词传播给他人，从而扩大广告的影响力。
最后，可口可乐的广告词还运用了朗朗上口的旋律，使广告更加生动和吸引人。旋律是广告中至关重要的一部分，它能够通过音乐的力量唤起观众的情感共鸣，让广告更容易被观众记住。可口可乐的广告词选用了欢快的旋律，能够让观众在听到广告时产生愉悦的情绪，进而对广告产生积极的态度。
综上所述，可口可乐的广告词通过简洁明了的语言、易于传播的设计和朗朗上口的旋律，成功地传递了产品的核心理念和情感共鸣。这样的广告词设计不仅能够吸引观众的目光，还能够加深观众对产品的印象，促使观众购买和分享该产品。可口可乐的广告词无疑是一种成功的广告词范例，值得广告行业的从业者深入研究和借鉴。
电视广告词赏析 篇二
电视广告词作为传播产品信息的重要工具，扮演着极为关键的角色。在这篇文章中，我将重点分析一则广告词——苹果公司的广告词。
苹果公司一直以来都以其独特的广告手法著称，并且广告词在其中起到了至关重要的作用。其中一则广告词尤为出色，即“Think Different”（与众不同）。这句广告词简洁有力，表达了苹果公司的核心理念——追求创新和与众不同。广告词选用了简单的词汇，但却能够激发人们的思考和创造力。它向观众传达了苹果公司与众不同的品牌形象和产品特点，吸引了众多消费者的关注。
此外，苹果公司的广告词还具有很强的情感共鸣和感染力。广告词中的“Think Different”鼓励人们敢于与众不同，追求自己的梦想和独特的个性。这样的广告词设计能够触动观众内心深处的情感，引发共鸣，使观众对苹果产品产生认同感和好感。
此外，苹果公司的广告词还运用了简单而富有力量的画面，使广告更加生动和吸引人。广告词常常伴随着具有代表性的画面，如创造了历史的伟大人物、革命性的科技产品等。这些画面能够通过视觉的冲击力和情感的感染力，吸引观众的目光，并加深观众对广告的记忆。
综上所述，苹果公司的广告词通过简洁有力的语言、情感共鸣和具有代表性的画面，成功地传达了品牌的核心理念和产品特点。这样的广告词设计不仅能够吸引观众的目光，还能够加深观众对产品的印象，促使观众购买该产品。苹果公司的广告词无疑是一种成功的广告词范例，值得广告行业的从业者深入研究和借鉴。
电视广告词赏析 篇三
一、燕舞收录机
“燕舞，燕舞，一起歌来一片情(一声)，燕舞，燕舞，一起歌来一片情(二声)!!
你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少!
那正是“改革春风吹满地，中国人民真争气”的年代，“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，已经奥特(out)了!
录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜滴。产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个“燕舞小子”，小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!
当时岁数小，有一点没整明白，传说中的双卡录音机，还得戴耳机听吗?
二、东芝电视
图片里的小妞是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告!
那年头儿电视机，有。
但是彩色电视机，少有，
进口彩色电视机，真没有!
这个广告歌半英语半日语的，当时整不明白什么的干活。
这不，前几天酒井法子不是出事儿了吗，我的茅塞一下顿开了。
她唱的是这么个意思：“多吸吧，都吸吧，新时代的东芝.
三、来福灵
“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵.. .. .."
忘了来福灵是到底是啥产品了，好像是农药或是杀虫剂。
广告做成动画形式的，还是很吸引人滴。
来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子。
四、美菱，阿里斯顿
“男孩儿：美菱.... ...女孩儿：唉，阿里斯顿....”
两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后银铃般的笑声;调皮翻跟头前跑后追，然后银铃般的笑声。
串接的不太自然，突然出现了两台冰箱!
好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。
再一个和这广告有关的就是那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱(伶、琳、霖)的多了!男孩子方面，倒还没听说谁家起名叫阿里，或者斯顿的。
五、东方，奇洛瓦
“每当我想起天边的绿洲，就会想起，东方，奇洛瓦!”吉林省致胜广告有限公司
改革春风吹进门，中国人民抖精神，八十年代登广告，这个整地最深沉!谢谢。
一个在沙漠里痛苦跋涉因为找不着水所以找不着北渴的不知咋地是好的哥们儿，突然发现前面立着这个牌子的冰箱... ...
大概是吃好喝好后，哥们儿转身对着冰箱，无比深沉的整出了这句广告词。而且重音放在最后三个字上“奇洛瓦”。
我那时生活在东北边陲小城。因为是牧区，所以我们那儿生产毛织品。
小城电视台自己曾经制作过一个广告，就是模仿的奇洛瓦。
由于设备和技术都太落后，所以啥特效都没有。镜头直给脸部特写，一直拍脸：一位大哥，胡子拉碴，目光呆滞，头左右摇摆假装深一脚浅一脚在沙漠行走。
经典电视广告“沙漠”里突然出现了一顶帐篷... ...
帐篷里响起了呼噜，(呼噜声是同期录音的绝对真)
大哥指着裹在身上的毛毯，画外音想起;海马牌儿毛毯，家的感觉!
由于这个广告模仿的极其傻×，所以没播几次就停了。但在小城人们的心目中，东方奇洛瓦却高大起来!
所以有时候受欢迎，不是因为你真得好，而是因为有人真的比你更不好!
电视广告词赏析 篇四
广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”
《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功，可以说是对此句创作箴言的一个有力证明。
黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的地位呢?要做好这个广告，从广告定位、诉求等方面来讲，都有较高的'难度。
《南方黑芝麻糊》电视广告的制作者，以高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品，十分成功。
显然，单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性(或者说，受众的情感)联系起来，就大有创意素材可挖了。
《南方黑芝麻糊》电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，也有了情味，从而达到了引起欲望、促进销售的目的。
尤其是它较完美的视听组合，加上演员的恰当表演，进一步强化了情感诉求的效果。
如果硬要把新、旧两版电视广告作一个比较，则笔者更倾向于旧版。
因为旧版广告主题更鲜明，信息传达更充分，比如广告开头的弄堂、灯影的布置很有真实感，有如亲临其境。
画面的暖、柔色调，也用得恰到好处。
特别是那个大特写镜头：小孩竟犹未尽，舍不得放碗而不断地舔碗沿和碗底的动作，演得很自然、逼真，而且留有足够的演示余地，使人更为之动情。
它最能体现人情味的创意细节是：芝麻糊担主给小孩添半勺芝麻糊，并爱怜地替他擦试干净脸上残留的芝麻糊，形象生动而深刻地反映出中华民族尊老爱幼的传统美德，升华了广告主题，比起那种装腔作势地念叨“呵护宝宝”的矫揉造作来，其亲切自然的效果不言自明。
广告片结尾，出现一碗热气腾腾的黑芝麻糊，配上“一缕浓香，一股温暖”的广告语，使人感到南方黑芝麻糊的诱人香味，正向屏幕前的受众扑面而来。
相比之下，新版广告在艺术性方面虽不逊色于旧版，但其信息传达稍弱。
新版广告的表现方法依然是回忆式，重归故里的老人从小孙子贪婪地舔食黑芝麻糊的动作中，看到了自己当年的影子，又想起了：“小时候，每当我听见黑芝麻糊的叫卖声，就再也坐不住了。”
广告主题词是：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”
这对于片中的老人，既指抹不去对南方黑芝麻糊的美好回忆，也指抹不去对童年的回忆。
但对看过旧版广告片的受众来说，首先抹不去的可能是对旧版广告片的回忆。
从整体上讲，新版广告片与旧版广告片还是一脉相承的。
它的点晴之笔，就是用画中画的叠映方式，沿用了旧版广告片的两个镜头，使人感到诉求得以加强，突出了新版广告的主题。
