染雾广告策划书 篇一
《绿色环保家居》广告策划书
一、广告目标
通过本次广告活动，旨在推广绿色环保家居产品，提高消费者对环保家居的认知和购买意愿，进而促进环保家居市场的发展。具体目标如下：
1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提高品牌的知名度和美誉度，使消费者能够迅速与品牌形象建立联系。
2. 塑造环保形象：通过展示环保家居产品的特点和优势，树立品牌的环保形象，吸引更多环保意识强的消费者。
3. 提高销售量：通过广告的刺激和引导，促进消费者购买环保家居产品，达到销售量的增加。
二、目标受众
本次广告活动的目标受众主要包括以下几类人群：
1. 环保意识强的消费者：这部分消费者对环保问题高度重视，主动选择购买环保家居产品，他们是我们的主要目标消费者。
2. 年轻家庭：年轻家庭更加关注家居环保问题，他们是环保家居市场的潜力消费者。
3. 媒体和意见领袖：借助媒体和意见领袖的力量，扩大广告的影响力和传播范围。
三、广告创意
1. 主题：绿色环保家居，为未来创造美好家园。
2. 故事情节：通过一个家庭的故事，展示环保家居产品的特点和优势。故事中，这个家庭在使用环保家居产品后，家庭成员的身体健康状况得到改善，同时也节省了能源和资源，为未来创造了美好的家园。
3. 角色塑造：通过选取具有亲和力和代表性的角色，使广告更加接地气和贴近受众。
四、广告媒体
1. 电视广告：通过电视广告的覆盖面广、传播效果好的特点，将广告传递给更多的受众。
2. 网络媒体：通过在各大网络平台投放广告，提高广告的曝光率和传播效果。
3. 杂志广告：通过在家居、生活类杂志投放广告，吸引目标受众的注意力。
五、广告预算
本次广告活动的预算为500万元，具体分配如下：
1. 制作费用：200万元，用于广告创意、拍摄、后期制作等方面的费用。
2. 媒体投放费用：200万元，用于电视、网络、杂志等媒体的广告投放费用。
3. 其他费用：100万元，用于活动策划、物料制作等其他费用。
六、广告效果评估
通过广告效果评估，了解广告活动的效果和影响，为下一次广告活动提供参考和改进的建议。
1. 媒体数据分析：通过媒体数据分析，了解广告的曝光量、点击率等数据，评估广告的传播效果。
2. 调查问卷：通过面对面、网络等方式进行调查问卷，了解受众对广告的认知度、喜好度等情况。
3. 销售数据：通过销售数据的分析，了解广告对销售量的影响。
七、总结
通过本次广告活动，我们将充分发挥绿色环保家居产品的特点和优势，通过创意的故事情节和精准的媒体投放，提高品牌知名度和销售量，推动环保家居市场的发展，为未来创造美好的家园。
广告策划书 篇二
《健康生活，从你我开始》广告策划书
一、广告目标
通过本次广告活动，旨在推广健康生活方式，提高人们对健康的重视和认知，促进健康生活相关产品的销售。具体目标如下：
1. 提高健康意识：通过广告的刺激和引导，提高人们对健康的重视和认知，让健康成为生活的重要一部分。
2. 推广健康生活方式：通过展示健康生活的特点和优势，引导人们积极追求健康生活方式。
3. 增加销售量：通过广告的宣传，促进健康生活相关产品的销售量增加。
二、目标受众
本次广告活动的目标受众主要包括以下几类人群：
1. 关注健康的消费者：这部分消费者对健康问题高度关注，主动选择购买健康生活相关产品。
2. 年轻人群体：年轻人注重健康生活方式，他们是健康生活市场的潜力消费者。
3. 健康专家和意见领袖：借助健康专家和意见领袖的力量，扩大广告的影响力和传播范围。
三、广告创意
1. 主题：健康生活，从你我开始。
2. 故事情节：通过一个日常生活场景的展示，展示健康生活方式对人们生活的积极影响。故事中，主人公通过选择健康饮食、积极运动和合理作息等方式，享受健康生活带来的好处。
3. 角色塑造：通过选取具有亲和力和代表性的角色，使广告更加接地气和贴近受众。
四、广告媒体
1. 电视广告：通过电视广告的广泛覆盖，将广告传递给更多的受众。
2. 网络媒体：通过在各大网络平台投放广告，提高广告的曝光率和传播效果。
3. 健康类杂志广告：通过在健康类杂志投放广告，吸引目标受众的注意力。
五、广告预算
本次广告活动的预算为300万元，具体分配如下：
1. 制作费用：100万元，用于广告创意、拍摄、后期制作等方面的费用。
2. 媒体投放费用：150万元，用于电视、网络、杂志等媒体的广告投放费用。
3. 其他费用：50万元，用于活动策划、物料制作等其他费用。
六、广告效果评估
通过广告效果评估，了解广告活动的效果和影响，为下一次广告活动提供参考和改进的建议。
1. 媒体数据分析：通过媒体数据分析，了解广告的曝光量、点击率等数据，评估广告的传播效果。
2. 调查问卷：通过面对面、网络等方式进行调查问卷，了解受众对广告的认知度、喜好度等情况。
3. 销售数据：通过销售数据的分析，了解广告对销售量的影响。
七、总结
通过本次广告活动，我们将充分发挥健康生活方式的特点和优势，通过创意的故事情节和精准的媒体投放，提高人们对健康的认知和重视，推动健康生活相关产品的销售，促进健康生活方式的普及，让健康生活从你我开始。
广告策划书 篇三
第一部分 前言
策划书目的及目标的说明
第二部分 市场调研及分析
一. 行业动态调研及分析
1. 行业饱和程度
2. 行业发展前景
3. 国家政策影响
4. 行业技术及相关技术发展
5. 社会环境
6. 其他因素
二. 企业内部调研及分析
1. 财务状况，财务支出结构
2. 企业生产能力，产品质量，生产水平
3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)
4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)
5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)
三. 潜在进入者调研及分析
1. 行业进入成本/壁垒。
2. 行业退出成本。
3. 进入后对本企业的威胁。
4. 对竞争者的威胁。
四. 现有竞争者的调研及分析。
1. 财务状况，财务支出结构。
2. 企业生产能力，产品质量，生产水品。
3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。
4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。
5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。
五. 替代品调研及分析。
1. 替代品工艺。
2. 消费者认可程度。
3. 发展态势。
六. 互补品调研及分析。
1. 是否存在互补品。
2. 互补品价格。
3. 互补品对产品的要求。
4. 互补品发展趋势及其未来新要求。
七. 原料供应商调研及分析。
1. 可供选择的供应者。
2. 原材料是否有替代品。
3. 供应商的讨价还价能力。
4. 我们对其依赖程度。
5. 供应商的供应能力。
八. 中间商调研及分析。
1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商(独家、总代理…)
2. 中间商对我们产品的`依赖(关注)程度(相对数值)。我
们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…
3. 中间商的给予我们产品的支持(绝对数值)：配送能力、资金实力、人力…
九. 消费者调研及分析。
1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…
2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。
3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。
4. 购买角色。
5. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。
第三部分 企业战略及产品策略的制定
一. 企业战略制定
二. 产品策略制定。(提供原则或标准)
1. 产品。
1) 品项：市场定位、目标受众。(打击竞品的专有品项)
2) 包装：陈列显着、方便、符合产品定位、价格等
2. 价格。
1) 符合企业战略?(长线产品/短线投资)
2) 符合产品定位?
① 利润为主/市场占有率为主
② 根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。
③ 保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现(如包装宣传诉求点等)模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。
3. 渠道。
1) 一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。
2) 特通。由于产品特性及价格不同，我们可以选择那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获得该产品。
3) 新终端开发队伍。
4) 直营队伍。对于一些特殊情况，如经销商的流失，直营队伍暂时性的弥补空白市场。
5) 客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地通过业
代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失。
4. 促销。
1) 广告：诉求点
2) 人员推销：
a) 人员的培训
b) 人员的岗位界定
c) 人员的考核
d) 人员的激励
3) 营业推广
a) 对顾客。ⅰ稳定主打产品价格;ⅱ对品牌的宣传
b) 对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架
c) 对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。
4) 公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的
第四部分 具体执行&实施(建议方案)
一. 产品设计。
二. 价格设计。
三. 渠道设计。
四. 促销设计。
五. 销售管理
第五部分 结束语
